Як, зі своєю Барбі; Маттель намагається модернізувати свій імідж
Нереальна статура, накопичення кліше та сирний імідж: продажі Барбі впали за останні роки.
"Тепер ми можемо перестати говорити про мій зовнішній вигляд?" Питання, яке приписують Барбі, поширюється в одному з журналів Time (англійською мовою). Іграшковий гігант Mattel представив у четвер, 28 січня, нову колекцію ляльок, яка вперше зламалася завдяки неймовірним вимірам свого бестселера: після 57 років надзвичайної худорлявості Барбі тепер буде відхилено в "круглому", "маленькому" або "великий". Цей вміст недоступний у цій версії сайту, показує інтерактивний вміст
Нові "Модниці Барбі" також будуть доступні у семи різних кольорах шкіри.
Для Mattel це, перш за все, питання протистояння ерозії його продажів, які падали протягом трьох років і знову впали на 16% у першій половині 2015 року. У конкуренції з виробником або навіть відставанні від нього здійснені в останні роки для модернізації образу Барбі, відправлення на прогулянку, (дуже) повільно, але впевнено, все більше і більше викриваються споживачами стереотипів.
Він намагається наздогнати різноманітність
"Ми вважаємо, що перед дівчатами та батьками ми несемо відповідальність за відображення більш широкого погляду на красу", - сказала Евелін Маццокко, віце-президент та генеральний менеджер бренду Barbie, щодо цих нових моделей.
Якщо Mattel вже намагався відкрити світ Барбі до різниці, представивши з 1980 року Чорну Барбі, чорну Барбі з афро-кроєм, худа блондинка ніколи не переставала бути домінуючою моделлю. Так, у грудні 2014 року батька переїхали побачити чорну Барбі, яку продали за подвійну ціну його білої моделі, або 49,99 доларів замість 23,49 доларів, повідомляє Buzzfeed (англійською мовою).
Окрім кольору, Маттель також розглядає питання про тіло Барбі, яку звинувачують у передачі недосяжного ідеалу. Вже кілька років виробники ляльок, такі як Lamilly, роблять ставку на різноманітність, зокрема представляючи на ринку моделі з більш реалістичними вимірами.
Він зрозумів, що може (також) поговорити з маленькими хлопчиками
У листопаді Mattel вже продемонстрував відкритість, яку тоді кваліфікували як революційну, показавши маленького хлопчика в одному з рекламних оголошень. Захоплений лялькою, зробленою у співпраці з відомим модним брендом, білявий хлопець заявив: "Барбі Москіно така божевільна!"
У Twitter користувачі Інтернету привітали цю ініціативу.
Він запустив (погано) пов'язану Барбі
Що стосується технологій, Барбі також намагалася вступити у третє тисячоліття. Перша підключена версія ляльки під назвою "Hello Barbie" була випущена Mattel у березні 2015 року. Як справжня найкраща подруга, ця модель розмовляє та може вести розмови зі своїм власником, зокрема завдяки з’єднанню з Wi-Fi. Не зовсім розвинена технологія показала це відео, в якому дорослі жінки намагаються обговорити фемінізм з лялькою, чітко зосереджені на моді, ніж на рівній оплаті.
Ще одна проблема, на цей раз набагато більш тривожна, Барбі настільки погано захищена, що може вести хакерів прямо на особисті рахунки батьків, пояснив BFMTV у вівторок.
"Власники ляльки або їх батьки можуть дуже легко отримувати електронні листи з копією програми Hello Barbie і перенаправленням їх на фішингові сайти", - детально повідомляється на сайті каналу. "Інше занепокоєння - з’єднання Wi-Fi між лялькою та смартфоном батьків не використовує жодного шифрування для захисту даних".
У США група захисту дітей від комерційних інтересів також висловила занепокоєння з приводу цієї іграшки, здатної записувати та передавати виробнику розмови, які вона веде з молодим власником, повідомляє сайт із каналу. стаття від грудня.
Він (незграбно) зробив Барбі власницею бізнесу
За 57 років Барбі провів 150 торгів. Вже пілотом, космонавтом, лікарем, навіть президентом республіки, вона змогла стати підприємцем лише влітку 2015 року. Проводиться за консультацією з справжніми американськими керівниками бізнесу (такими як One Kings Lane, Rent the Runway, Girls Who Code або Sugarfina, перерахована La Tribune), лялька керівника бізнесу не завжди переконувала.
Запитано: бачення все ще дуже кліше бізнес-леді, виліплене в рожевий наряд.