Як змінився алмазний бізнес? Цюріхський дилер розповідає NZZ

У молодих поколінь концепція ювелірних виробів відрізняється від батьків та дідусів та бабусь. Це впливає на попит на алмази.

На Цюріхській Банхофштрассе панує апокаліптичний настрій. Колись шикарні магазини забарикадували, сміття лежить на вулиці, тут і там недбалі фігури спалюють сміття у сміттєвих баках, щоб зігріти руки. Банкіри, змарнілі до скелетів, у своїх поношених зимових халатах стоять у великій черзі на Парадеплац. Вони сподіваються взяти теплий картопляний суп у передпокої колишнього Credit Suisse, який переобладнали під імпровізовану супову кухню.

На Цюріхській Банхофштрассе панує апокаліптичний настрій. Колись шикарні магазини забарикадували, сміття лежить на вулиці, тут і там недбалі фігури спалюють сміття у сміттєвих баках, щоб зігріти руки. Банкіри, змарнілі до скелетів у поношених зимових кожухах, стоять у великій черзі на Парадеплац. Вони сподіваються взяти теплий картопляний суп у передпокої колишнього Credit Suisse, який переобладнали під імпровізовану супову кухню.

Той, хто вшив у край куртки діамант у такій безвихідній ситуації, в якій всі структури зруйновані і кожен перебуває сам по собі, може підрахувати найкращі шанси врятуватися від цього пекла. Тому що алмази - найважча валюта, яка є. Жоден інший матеріальний актив не є настільки мобільним і зберігає стільки цінності на такому невеликому просторі. Діамант, огранований блискучим алмазом вагою в два карата (0,4 грама), який відповідає найвищим стандартам щодо чистоти та кольору, може коштувати близько 50000 франків. На даний момент це приблизно ціна кілограма золота.

Слабкий попит

І ще: Алмазний ринок переживає складні часи. Згідно з дослідженням консалтингової фірми Bain, попит на дорогоцінні камені слабшає. Ціни на них, як правило, падали, оскільки проміжний максимум досяг у 2011 році. На це є безліч причин. Мабуть, найголовніше: молодші покоління мають інакше розуміння ювелірних виробів, ніж їхні батьки та бабусі та дідусі. Для них пірсинг або татуювання, безумовно, є альтернативою дорогоцінним камінням. Вони також менше акцентують увагу на якості, враховують ціни і все частіше використовують Інтернет-канали для здійснення покупок. Постачальники ювелірних виробів борються з тенденцією до оцифровки, яка відповідає новим потребам споживачів та підриває їх традиційну бізнес-модель.

«Блакитний місяць» - один із найрідкісніших діамантів. (Зображення: Маріо Анзуоні/Reuters)

Зміни в поведінці покупця відчуває також дилер алмазів у Цюріху, який надає великого значення розсудливості і тому хоче залишатися анонімним. На відміну від попередніх часів, сьогодні він продає менше дрібних каменів своїм покупцям, насамперед золотарям, ювелірам та малому бізнесу в переробній промисловості. З іншого боку, зважаючи на низькі процентні ставки та пов'язану з ними інвестиційну кризу, багаті клієнти купують відібрані більші діаманти - частково, щоб продемонструвати свою купівельну спроможність та задовольнити власне его, але також інвестувати в алмази як альтернативні інвестиції. Дилер алмазів настійно не рекомендує розглядати дорогоцінні камені як окрему категорію інвестицій. Замість спекуляцій на підвищенні цін, за його порадою, слід думати довгостроково і покладатися на їх стабільну вартість.

Діаманти не лише борються зі зміною умов ювелірних виробів та новими тенденціями в моді. Відсутність прозорості на цьому ринку є ще однією перешкодою. Покупцеві важко бути впевненим у походженні дорогоцінного каміння. Багато зроблено для припинення торгівлі так званими кров’яними діамантами. Сюди входять дорогоцінні камені, які переважно незаконно видобуваються та продаються в районах конфлікту з метою фінансування учасників конфлікту.

На початку 2003 року уряди, алмазна промисловість та громадські організації домовились у так званому Кімберлійському процесі щодо запобігання контрабанді алмазів за допомогою державних сертифікатів походження. Але проблема цього механізму саморегулювання залишається тим, що він не має обов'язкової дії, навряд чи пропонує будь-які санкції, а сертифікати походження важко перевірити. Тому тим більше рекомендується купувати діаманти лише у надійних спеціалізованих дилерів.

З лабораторії

І останнє, але не менш важливе: у їх власних рядах існує конкуренція за діаманти. На сьогоднішній день у лабораторії можна виробляти недорогі синтетичні алмази, які в мінеральному відношенні ідентичні природним алмазам. Їх частка на ринку і сьогодні невелика. Якщо синтетичні діаманти, яких непростим людям важко відрізнити від природно вирощених каменів, набудуть визнання серед покупців, вони можуть стати життєздатною альтернативою. Це також пов’язано з тим, що вони майже напевно походять не з районів конфлікту.

Однак в ідеальному плані алмаз, який виріс у природі, залишається чимось особливим. Його рідкість також захищає його від падіння цін, як це можливо з синтетичними каменями, які можна примножувати за бажанням. Останні не підходять для довгострокового захисту цінності.

«Діамант - це назавжди» - це розуміння дало операторам, переробникам та виробникам ювелірних виробів стабільний ріст майже протягом усього минулого століття. Зараз це закінчилося. Сумнівно, чи лише більші маркетингові витрати, як планує галузь згідно з дослідженням Бейна, спричинять зміни на краще. Цього навряд чи буде достатньо, щоб впоратись із загальнопромисловими потрясіннями.