Які види реклами існують; Маркетинг у горщику

Ви знаєте: "Якщо ти не рекламуєш, ти ..." Ти знаєш кінець і давно визнав, що твоя компанія не може обійтися без реклами або складного маркетингового плану.

Однак рекламний ринок стає дедалі більш заплутаним для рекламодавців.

Звичайно, дзвінки від різних представників та агентств, які хочуть продати вам РЕКЛАМНЕ рішення для вашої компанії, також збільшуються у вашій компанії. Навіть найгеніальніша рекламна можливість вам ні до чого, якщо у вас немає огляду.

Багато керуючих директорів просто не мають часу розібратися з багатством нових рекламних можливостей.

Зображення: Гюнтер Менцль - Фотолія

Постійний розвиток рекламного ринку, природно, має велику перевагу для вашої компанії: зараз існує відповідний рекламний інструмент майже для кожної маркетингової мети.

Тут ми зібрали огляд різних видів реклами.

Ви, мабуть, знаєте, що в основному існує два типи реклами: реклама над лінією та під лінією.

Над рівнем (ATL) описує рекламу в традиційних засобах масової інформації, яка умовно і досить безособово надсилається великій масі. Рекламна діяльність безпосередньо сприймається громадськістю як така.

Дія нижче рядка (BTL) доповнюють рекламний сегмент ATL. Реклама BTL не відбувається в традиційних ЗМІ. Цільова група часто не визнає рекламну діяльність або, принаймні, не визнає їх безпосередньо як рекламу.

ATL - переваги та типові інструменти

Масова реклама, така як по телевізору, часто сприймається як надокучлива. Однак рекламні заходи ATL все ще використовуються найчастіше, оскільки вони мають сильні переваги перед рекламою BTL.

Перш за все, акції ATL охоплюють велику кількість людей та різноманітну цільову групу. Зокрема, класичні засоби масової інформації, такі як телебачення та радіо, охоплюють майже всі соціальні групи та більшість усіх вікових груп.

Також цікаво:

І останнє, але не менш важливе: зусилля, спрямовані на виведення реклами ATL з місця, відносно низькі, а потенційні вигоди - величезні. Згідно з девізом "багато що допомагає" з рекламою ATL, ви насипаєте багато в решето і з масою одержувачів щось із рекламного повідомлення прилипає до нечисленних місць. Ви, мабуть, уже знайомі з типовими інструментами ATL, напр. Б.:

BTL - інший спосіб реклами

Повертаючись до прикладу з ситом: з рекламою BTL в сито вливається мало і також застряє порівняно менше, ніж із заходами ATL.

Але: На відміну від класичної реклами ATL, рекламна діяльність BTL є більш прямою, особистою та конкретною цільовою групою. Відгуки про успіх рекламної кампанії є чіткішими.

Однак реклама BTL вимагає більше зусиль з планування, ніж заходи ATL.

Однією з переваг реклами BTL є те, що креативні концепції все ще можна використовувати для розробки економічно вигідніших кампаній. Для BTL характерні наступні інструменти:

Стимулювання збуту
Зв'язки з громадськістю (PR)
Прямий маркетинг
Ярмарки та виставки
Спонсорство, маркетинг подій та розміщення продуктів
Інноваційні форми реклами (наприклад, партизанський маркетинг)

Види реклами: яка з них підходить для моєї компанії?

ATL не конкурує з BTL. Вам не потрібно вирішувати, який спосіб рекламувати.

Звичайно, рекламні заходи BTL спочатку ефективніші, коли до них звертаються особисто, а відгуки вищі, але товар або послуга стає відомою лише завдяки рекламі в засобах масової інформації.

Рекламні кампанії, швидше за все, будуть ефективними завдяки розумному поєднанню класичного ATL з некласичними показниками BTL. З точки зору кінцевого рекламного ефекту, срібної кулі не існує.

Отримайте пораду щодо правильного рекламного рішення

Моя порада: Завжди бажано звернутися за порадою щодо всіх можливостей, що пропонуються різними ЗМІ.

Кожен рекламний носій пропонує вам необов’язкові поради від так званих медіа-консультантів на сайті. Далі я узагальнив деякі веб-адреси для Вашого рекламного планування.

Нижче ви знайдете всі важливі адреси засобів масової інформації в Рурській області та сусідніх регіонах.

Ви виявите, що адреси стосуються виключно заходів ATL. Чому так?

Заходи BLT вимагають більш індивідуального планування, яке вам має супроводжувати професійне агентство. Зараз агентства - десяток копійок.

Як знайти відповідне агентство для вашого проекту, ви можете z. Б. читайте тут.

Контактні адреси

Ви можете знайти контактні адреси регіону Рейн-Рур на таких веб-сайтах:

Радіореклама:

Західне радіо (Радіо Ессен, Радіо Дуйсбург, Радіо К.В., Радіо Оберхаузен, Радіо Емшер Ліппе, Радіо Жилет, Радіо Бохум, Радіо Херне, Радіо Мюльхайм, Радіо Еннепе Рур, Радіо Хаген і Радіо Зауерланд)

Друкована реклама:

у щоденних газетах
в рекламних паперах
у міських журналах:
- для регіону Ессен, Дуйсбург, Оберхаузен та Мюльхайм
- для регіону Дорстен і Реклінггаузен
- для регіону навколо району Везель
- для Дортмунда та Шверте
- для регіону Хаген, Віттен, Кастроп-Рауксель, Віттен та Люнен
- для регіону Герне

Зовнішня реклама

Кінореклама

За Ванессою Лемкуль

З 2008 року фахівець з маркетингу та комунікацій консультує рекламодавців у продажах B2B для регіональної медіа-компанії.