Канібалізація ключових слів Що це означає
Канібалізація ключових слів Що це тягне за собою і як ми цього уникаємо?
Канібалізація ключових слів завжди була гострою проблемою для спеціалістів із SEO. Після аудиторських сеансів, які ми проводимо на початку кожної нової співпраці з клієнтом, як перший крок у пакеті послуг SEO, ми також бачимо, наскільки сайт самосаботує, а також дефіцит трафіку і, звичайно, перетворення.
Далі ми разом з’ясуємо, що саме передбачає процес канібалізації SEO, як ми можемо його ідентифікувати та що потрібно зробити для його припинення.
Що таке канібалізація ключових слів?
Як правило, існує міф, що чим більше сторінок на сайті націлено на одне і те ж ключове слово, тим вища позиція індексації сайту в Google для цієї фрази збільшиться. Нічого більше фальшивого! Ефект, навпаки, знаходиться на протилежному полюсі і обертається появою явища канібалізації.
Усі сторінки вашого сайту, оптимізовані за однією і тією ж ключовою структурою, вступають у змагання за перевагу, і програв у цьому рівнянні - ваш бізнес. Назва явища наводить на думку саме про ідею самосаботажу, "канібалізації" власних результатів. Видимість, рейтинг кліків (CTR) і навіть коефіцієнт конверсії розподіляються між двома або більше сторінками. Як результат, замість того, щоб мати міцну сторінку, проіндексовану на верхніх позиціях у списку результатів Google, ви матимете дві або більше сторінки на нижчих позиціях, де вони отримують обмежену увагу або повністю ігноруються потенційними клієнтами.
Хоча, здебільшого, наслідки канібалізації ключових слів є помітними та негативно впливають на видимість та загальний рівень ефективності сторінки, бувають випадки, коли це явище може навіть принести вам перевагу. Однак слід пам’ятати, що ці ситуації потребують постійного контролю.
Вигідна канібалізація
Якщо дві сторінки одного веб-сайту відображаються на двох верхніх позиціях у результатах пошукової системи за загальним ключовим словом, тоді немає необхідності вносити зміни. Натомість нам потрібно тримати оцінки обох сторінок під контролем.
Поки вони приносять значну кількість трафіку, рекомендується не втручатися. Ви повинні поставити свою проблему наступним чином: якщо замість двох сторінок ви входите в "змагання" лише з однією, автоматично, вхід трафіку, який сторінка з другої позиції принесе, буде перерозподілений одному з ваших конкурентів! У той же час алгоритм Google постійно оптимізується, і позиції можна змінювати. Чому б не взяти туза в рукав?
Команда спеціалістів, з якими ви працюєте, розпочне процес аудиту SEO та зможе визначити, чи потрібно втручатися чи ні.
Деструктивна канібалізація
У всіх інших випадках, звичайно, мова йде про негативний ефект канібалізації. Потужну сторінку з цінним вмістом і високим потенціалом перетворення можна перетягнути в рейтинг Google за допомогою сторінки зі значно нижчим рівнем продуктивності.
Які наслідки канібалізації?
Канібалізація ключових слів у більшості випадків має сильний негативний вплив на SEO. Явище є "мовчазним" явищем, яке мало кому вдається вчасно виявити. Більше того, це саботує ефективність усієї процедури оптимізації. Ось основні наслідки, спричинені канібалізацією:
Ви можете перенаправити користувача на сторінки низької якості
Потрібно пам’ятати, що не всі сторінки вашого сайту мають однакову ступінь відповідності вашому бізнесу. Крім того, якість вмісту може відрізнятися або існує ймовірність того, що інформація може бути застарілою.
Припустимо, щороку ви хочете, щоб ваші потенційні клієнти були в курсі останніх тенденцій SEO. Таким чином, за останні три роки ви створили "Тенденції SEO у 2020 році", "Тенденції SEO у 2019 році", "Тенденції SEO у 2018 році", і всі три статті були оптимізовані під вираз "Тенденції SEO".
За допомогою канібалізації можливо, що в 2020 році, коли користувачі шукатимуть "тенденції SEO", вони знайдуть вашу статтю 2008 року, яка займає кращу позицію індексації в Google, ніж справді актуальна та відповідна стаття.
Уявіть, що те саме відбувається з індексною сторінкою, дуже важливою для вашого бізнесу, та підсторінкою, що має менший ступінь релевантності.
Правильним рішенням для трьох статей є створення єдиної публікації, яку ви щороку оновлюєте новою інформацією.
Сторінки втрачають "авторитет"
Іншими словами, ви створюєте своїх власних конкурентів. Потужність сторінки зменшується з точки зору CTR, профілю посилань, і пошукова система, як правило, недооцінює ваш вміст. Коли у вас є кілька сторінок, які говорять про одне і те ж, зрозуміло, що ви не можете доставити цінний вміст на кожну з них. У деяких випадках Google може навіть підозрювати, що сторінки/статті навіть не стосуються пошукових запитів користувачів, і їх позиція індексації помітно зменшиться.
Що стосується профілю посилань, ви повинні розуміти, що кількість зворотних посилань, внутрішніх посилань та опорних текстів буде розділено на дві або більше сторінок, що послаблює рівень повноважень сторінки з високим потенціалом перетворення.
Коефіцієнт конверсії зменшується
Більш низька позиція індексації призводить до зменшення органічного трафіку і, відповідно, коефіцієнта конверсії. У той же час потенційні клієнти можуть бути спрямовані на сторінки, які менш релевантні їх пошуку, внаслідок чого вони втрачають інтерес до продуктів, послуг чи інформації, яку ви пропонуєте.
Як дізнатися, чи стикаєтесь із цим явищем?
Виявлення явища канібалізації не вимагає складної процедури. Навпаки, це можна зробити всього за кілька хвилин, якщо ви скористаєтеся допомогою таких платформ, як Ahrefs, SEMrush чи інші засоби моніторингу сайтів.
Кроки досить прості:
-
Спочатку потрібно ввести на платформі доменне ім’я, яке потрібно проаналізувати, а потім експортувати карту ключових слів.
Тепер, коли вам вдалося визначити явище канібалізації, як ви вирішите проблему?
Рішення для канібалізації ключових слів
Перш ніж переходити до ефективних рішень, ми хотіли б ще раз зазначити, що не рекомендується вживати заходів у всіх випадках канібалізації. Звичайно, за сторінками потрібно стежити, щоб перевірити, чи з часом їх ефективність залишається незмінною. Випадок канібалізації, який наразі не є проблемою, завжди може перерости в ситуацію, яка вимагає втручання.
Визначившись, що вам потрібно впровадити план корекції канібалізації ключових слів, ваш спеціаліст з оптимізації SEO повинен визначити, які з наведених нижче рішень підходять для вашого сайту:
Деоптимізувати (скасувати оптимізацію)
Це найпростіший і найшвидший метод, який зазвичай рекомендується для сторінок, які продовжують залучати органічний трафік за допомогою інших ключових слів. Якщо сторінку було оптимізовано лише для проблемного виразу, ви також можете замінити її новим ключовим словом.
Загалом деоптимізація проводиться на 3 рівнях:
Адаптація внутрішніх посилань. Внутрішні посилання, які посилалися на проблемну сторінку, потрібно буде замінити новими посиланнями на сторінку, авторитет якої ви хочете посилити.
Перегляд вмісту. Старий вираз слід, наскільки це можливо, вилучити із заголовка, метаопису та міток типу Н, а посилання за змістом зменшити до максимального.
Зміна вхідних посилань із зовнішніх сайтів (вхідні посилання). У більшості випадків це досить складна процедура, оскільки заміна посилань здійснюється доброю волею адміністраторів цих зовнішніх сайтів. Часто вони ігнорують запит або вдаються до остаточного видалення посилань.
Щоб перевірити точні джерела цих вхідних посилань, рекомендується перевірити звіт "Якіри" в Ahrefs.
Злиття сторінок
Якщо ви стикаєтеся з двома схожими сторінками як за змістом, так і за релевантністю (обидві викликають інтерес і приносять цінну інформацію), рекомендується об’єднати їх та створити "супер-сторінку".
Для цього вам потрібно застосувати a переспрямування 301 одна сторінка на іншу або обидві сторінки на нову URL-адресу.
Злиття сторінок дозволяє отримати більшу видимість і зберегти те, що фахівці називають "соком посилань". Взагалі, замість того, щоб надсилати потенційних клієнтів на дві різні сторінки, ви надаєте їм одну сторінку з усією необхідною інформацією. Таким чином, ви одночасно додасте плюс до взаємодії з користувачем (UX).
Обмеження індексації (Noindex)
Якщо проблемна сторінка або сторінки цікавлять ваших потенційних клієнтів і залучають багато трафіку з соціальних мереж або маркетингу електронною поштою, ви можете зберегти сторінку точно такою, якою вона є, але без індексації в пошукових системах. Доступ до статті буде надалі, але через канали комунікації: соціальні платформи, інформаційний бюлетень.
Опцію Noindex можна легко вибрати розширені налаштування Yoast SEO перейти на WordPress.
Видалення сторінки
Якщо одна зі сторінок, що призводить до каннібалізації (що зменшує потенціал важливих сторінок), має низькоякісний вміст, не представляє інтересу або надає відповідну інформацію, рекомендується назавжди видалити її з веб-сайту. Це не приносить вам прямих переваг, натомість саботує інші сторінки, які можуть призвести до більшої кількості конверсій.
Канонізація сторінок
Якщо у вас є дві схожі сторінки, обидві корисні, але ви віддаєте перевагу індексуванню, рекомендується використовувати канонізацію.
Канонічний тег (rel = "canonical") - це фрагмент коду HTML, який визначає основну версію для дублікатів, майже дублікатів та подібних сторінок. Іншими словами, якщо у вас однаковий або подібний вміст доступний під різними URL-адресами, ви можете використовувати канонічні теги, щоб вказати, яка версія є основною, і тому її слід індексувати. - Ahrefs.com
Цей процес особливо корисний, коли на двох сторінках є дуже схожі тексти. Канонізацією ви також позбудетеся проблеми канібалізації ключових слів, а також дублювання вмісту! 🙂
Залиште канібалізацію в руках фахівців!
Канібалізація ключових слів не є явищем у чорно-білих відтінках. В середині також є багато варіацій сірого, які тільки фахівець може зрозуміти і вирішити в найкоротші терміни.
Хочете знати, чи ваш сайт також стикається з проблемою канібалізації? Seo 365 дає вам відповідь на безкоштовній консультаційній сесії. Ми захоплені всім, що означає Інтернет-маркетинг, але ми повинні усвідомити, що наша слабкість була і залишатиметься SEO-оптимізацією. Тож від імені агентства ви не змогли з’ясувати цю «таємницю»? 🙂
З часом ми часто стикалися з явищем канібалізації. Нам подобається вірити, що досвід показав нам, які найкращі стратегії, і наші результати на сьогодні підтверджують.
Висновок? Скористайтеся допомогою спеціалізованої команди! Якщо ви підозрюєте, що ваш сайт самосаботує, давайте разом знайдемо найкращі рішення. Чекаємо вас на сесіях »БЕЗКОШТОВНА КОНСУЛЬТАЦІЯ!