Kappa оголошує весняну колекцію; літо з дуже слов’янськими акцентами Ваш перукар
10 листопада 2017 • 12:49
Італійський бренд Каппа щойно представив свою колекцію весна-літо 2018. Ця колекція із своїм міським та спортивним привабливістю, як в одязі, так і в постановці, стосується естетичних властивостей, типових для Східної Європи. Колекція ототожнює вигляд вулиці 80-х років, оскільки саме протягом цього десятиліття спортивний костюм став популярним у всій Радянській імперії. На додаток до частин, кадри розробляють слов'янофільську іконографію з цими крихітними молодими білими людьми, які живуть у селянських умовах та керують автомобілем "Лада", російським національним автомобілем.
Спортивний костюм у слов’янській культурі
Щоб уникнути історії, спортивний спортивний костюм з’явився на схід від Залізної завіси з брендом Adidas під час Олімпійських ігор у Москві в 1980 році. Він був розроблений в комуністичній Німеччині, а будь-який логотип тоді був заборонений державою. У той час російський народ мав дуже обмежений вплив на східну моду, і іноземні предмети ставали попитом. Потім хвиля підробок вторглася на ринок у 90-х роках і знайшла сильний прийом серед збіднілого населення до кінця режиму. Універсальність, комфорт та низька ціна зробили його важливим предметом до сьогодні.
Гопник
Одним з очевидних впливів кампанії Каппи є Гопник та його жіноча версія, Гопниця. Це один із найбільш характерних стереотипів Росії, який зараз передається в Інтернеті. Сильно кодифікований "Гопник" - це пострадянський еквівалент накипу. Він гуляє біля багатоповерхівок, має мало грошей і мало освіти. Він проводить час із друзями, їдять насіння соняшнику, п’є пиво чи горілку і курить у присіданні, одягнені у спортивні костюми. У сучасній Росії бренд Adidas дуже популярний серед гопників, пишаючись тим, що носить костюм свого популярного походження. На другій фотографії зображена молода модель у бажаному положенні Гопника - слов'янський присідання, горезвісна техніка, що виникла в переповнених тюрмах, де кількість місць для сидіння була обмеженою.
Привласнення культури ?
Чи слід робити висновок, що нинішня колекція Каппи є привласненням культури? Це прославлення все ще вразливого краю російського суспільства? Чи це продукт популярності слов’янофільських мемів, що рясніють в Інтернеті? Залишилось відповісти на кілька запитань, але, на мою думку, велике глузування навколо цієї субкультури прощає італійську колекцію. Навпаки, це освячення і чудовий приклад моди з популярних верств, які тихо пробиваються до забезпечених класів. На співпрацю дизайнера Гоші Рубчинського та Adidas Football також вплинула колекція восени 2017 року естетикою російських ультрас, ці футбольні вболівальники готові зробити все, щоб вшанувати свою команду.