Кардашянці Малі
Навіть гріоти почали скандувати свої імена. Але вплив сестер Сора вже викликає у людей заздрість.
Ви можете любити або ненавидіти сестер Соро, але всі в Малі їх знають. Хто вам скаже інакше, той брехун », - каже Марі Сааде, директор наймоднішого салону краси столиці. Півроку тому 23-річна Кудедія, наймолодша з тріо "Кардашян", випадково пішла до закладу за волоссям. “Через дві хвилини це було божевілля. Телефон весь час дзвонив, люди приїжджали подивитися, чи ще Коудедія ще там », - каже бос із фотографіями. З тих пір будівля стала "салоном зірок". Нігерійський міністр, проходячи через Бамако, вимагав його зачіски, "за порадою її дочки, яка бачила його на Snapchat". Марі Сааде майже з тривогою консультує публікації своїх улюблених клієнтів. "Якщо вони мають щось спільне з макіяжем, косметикою, я знаю, що вдень мене будуть грабувати". Найгірше для цього косметолога - сезон відпусток, коли "маленькі франко-малійці повертаються в країну" на свята і поспішають до перукаря.
Можливо, Сора ще не є міжнародними зірками, але вони зрозуміли всі коди. Муссу і Кудедія першими прибули цього січня 17 січня у блискучому білому кольорі 4 х 4 перед найрозкішнішим готелем Бамако. "Де обробники багажу?" У багажнику є кілька валіз », - каже Мусу, 31 рік, окуляри Dior на носі та мобільний телефон, прищеплений у руці.
Діаба, Кудедія і Муссу. Селфі в ліфті готелю (фото Ніколя Ремене).
Найстарша Діаба з'явилася через кілька хвилин за кермом свого Range Rover з гуркотом двигуна. Незалежно від того, є це в Малі, Нью-Йорку чи Дубаї, де вони зазвичай ходять по магазинах, головне показати, що вони "там". Ці три сестри поступово створили спільноту шанувальників, які стежать за їх пригодами по всьому світу. В усіх соціальних мережах - Snapchat, де вони є всюди, Instagram та Facebook - майже 700 000 людей коментують та діляться своїм повсякденним життям. Життя, по суті, складається з нічних вилазок в Бентлі в Об'єднаних Арабських Еміратах, покупок у розкішних паризьких магазинах та випивок у нічних клубах. Всі відразу ж передали в Інтернеті.
Діаба та Мусу вивчали маркетинг та комунікації у США протягом шести років.
У Малі бойовики навіть почали скандувати свої імена. Відео про те, як Діаба роздає на весіллі пачки банкнот 5000 FCFA (близько 7,60 євро), було поширене в Інтернеті. Через два місяці після публікації (і понад 1,5 мільйона переглядів пізніше) Діаба та її сестри твердо налаштовані на пропаганду малійської культури. “Люди були вражені, побачивши, що роздають стільки грошей. Деякі запитували нас, чи ми вважаємо, що ми королеви Африки. Це абсолютно не для того, щоб бути претензійним або яскравим! Гріоти живуть тим, що їм дають люди, це культурно, і все ". У країні Мандинго, яка простягається більш-менш від півдня Сенегалу до центрального Кот-д'Івуару через Гвінею, Малі та Буркіна-Фасо, гріоти є невід'ємною частиною культури. Вони є хранителями усної літератури, історії, міфів та легенд. Запорука дворянства. Кожен президент Західної Африки має свого призначеного гріота. Сестри Сора теж. «Ми зрозуміли, що менталітет, особливо в Малі, залишався дуже вузьким. Тож, якщо ми можемо поставити свій імідж та свій спосіб життя на службу у своєрідну популяризацію малійської культури, чому б і ні? "
Це була івуарійська телевізійна станція, яка першою пов’язала їх з Кардашянцями. Якщо вони не спростують порівняння, яке, тим не менш, стало для них досить рекламним трюком, вони сподіваються, що незабаром зможуть скористатися власним ім'ям. Завдяки стратегії, далекій від імпровізації, яку їм можуть позичити недоброзичливці. Діаба і Муссу обидва вивчали маркетинг та комунікації в США протягом шести років. Саме там вони почали моделювати. Перш ніж намагатися імпортувати концепцію в 2008 році в Малі, організувавши конкурс. Видання буде лише одне: сестри лобово зіткнуться з консерваторами та релігійними представниками країни. "На той час одягнена та похідна жінка була повією. Родини не хотіли дозволяти своїм дочкам парадувати за нас. У нас були всі труднощі у світі з набором моделей », - пояснює Мусу.
Навколо них Тьєррі, їх - майже - звичайний перукар, зайнятий випрямлячем. Вже більше години запізнився на зустріч із фотографом. "Ми закінчували свій манікюр, а потім були пробки", вибачається Діаба, з посмішкою на обличчі, яка тим не менше знайшла час, щоб одягнути халат і тапочки, щоб зробити свій макіяж "зручно". Все-таки сонце починає сходити за пагорбами Бамако, небезпечно компрометуючи гламурну сесію біля басейну. Після того, як сестри будуть одягнені і одягнені, сеанс можна розпочати. Курячі жовті пальці на ногах і червоні лубутени, чорна та срібна сукня-футляр від Cavalli, тріо виховує дуже особливий стиль поєднання кольорів, торгову марку.
У сестер Сора все ще свіжість початківців і бажання добре робити
Під цікавим або хитрим поглядом небагатьох клієнтів, які сиділи біля басейну готелю, сестри позують. Все в округлості та розгулі. Пишні груди, накладні вії, пухкі сідниці (Діаба розглядає можливість укласти страховий поліс на цю частину), Сора проводить шоу. "Це наш бренд, люди за цим слідують", - погоджуються молоді жінки, які зізнаються, що легко піддаються на провокації. "Це нас розважає провокувати тих, хто нас не любить і хто заливає нас образливими повідомленнями". “Ми робили це заради забави, спочатку нам сподобалось. Але ми зрозуміли, що це може заробити гроші », - пояснює Мусу. Зараз вони роблять розміщення продуктів. Минулого тижня їх запросили на відкриття одного з найбільших нічних клубів Західної Африки в столиці Гвінеї. "Літак, житло, про який подбали", може похвалитися Діаба і навіть "штамп" для зірок.
Протягом всієї зйомки сестри обговорюють у Бамбарі та, не визначившись, консультують пози. Далеко від іміджу, який вони передають у мережах, - про тріо, яке володіє роботою шоу-бізнесу. У сестер Сора все ще свіжість початківців і бажання робити все добре, але їхньому впливу вже заздрять. І ревниві люди. Нещодавно подейкували про смерть Діаби. Сім'я поспішила до батьківського дому, щоб поцікавитись станом здоров’я молодої жінки. "Нам позичають пригоди на монети з багатими бізнесменами", - сказав Мусу. Поки що, на відміну від своїх моделей на іншому березі Атлантики, у них немає ескапад на годиннику. Вони живуть на соковиті інвестиції в сімейну нерухомість та імпортно-експортну торгівлю розкішними тканинами. Якщо дві старші сестри розлучені, молодша виходить заміж за багатого спадкоємця Мамаду Лаха, онука покійного Гаґні Ла, відомого своїми базінами, фарбованими тканинами.
Сьогодні тріо хоче розробити бренд косметики та одягу на їх ім’я, відкривши філії в Західній Африці, а потім у Європі. Вони сподіваються, що зможуть дозволити емансипацію малійської жінки: "Жінка вільна робити те, що вона хоче, не піддаючись чоловікові". "Малійські жінки застрягли", - додає Діаба. Ми хочемо зробити їх незалежними ».
Опитування Лілії Бенаммур