Класична реклама - DER SPIEGEL
Піна, спрей і слиз: ви просто купаєте в них руки
Класична реклама О, як спокусливо!
Реклама є підлою. Бо що в цьому справедливого, коли вона стикається з приятелькою та привабливістю зі всіма своїми відомими, чесними, ідеальними рекламними персонажами? І при всій цій сутичці ми хочемо досягти лише одного: що ми витрачаємо свої гроші?
Реклама ніколи не буває чесною. Реклама завжди коливається між напівправдами, неправдами та сміливим шахрайством. Зрештою, споживча організація Foodwatch щороку відбирає найнахабніші рекламні брехні. «Здорові засоби для спраги спраги», «легкі спортивні закуски», «ідеальні супутники для школи та відпочинку». Подобається це.
У рекламному ролику Milchschnitte чемпіонка світу з боксу Сусі Кентикян на самому початку потрапляє в мішок із піском, але вже в наступну секунду - бам - їй доводиться стикатися з абсолютно різними суперниками: незручними насосами, надокучливими блискавками та волоссям, "які мають справу з захищати від усіх засобів ". Ворушіння, витягування, сушка феном - з таким стрессом, каже Кентікян, "вам потрібно щось середнє, що насправді вас не вражає".
Реклама насправді погана!
Дверцята холодильника відчиняються, і між зеленим виноградом (здоровим) та горщиком з молоком (здоровим) є три молочні плитки. Вони виготовляються з безлічі інгредієнтів і з великою кількістю корисного незбираного молока, зазначає рекламний фільм. Скибочки молока мають легкий смак, не обтяжують і "ідеально підходять для перерви". Один укус, це повідомлення, і наступні опоненти можуть прийти.
Піна, спрей та слиз: ви купаєте в них руки
Багатьом ця реклама зовсім не сподобалась - понад 50 000 споживачів нагородили продукт Ferrero разом з Foodwatch Золотим вітряком 2011 року. Висновок Foodwatch: "Приблизно одна третина жиру та цукру, скибочки молока є чистішими, ніж шоколадний крем-торт". Відповідь Ферреро: прес-реліз. Висновки та досвід не дадуть жодних ознак, "що споживачі вважають рекламу Milchschnitte оманливою".
Foodwatch подбав, щоб ми бачили рекламний ролик Milchschnitte іншими очима. Почуття поширюється: реклама насправді погана! Бо що може бути хорошого у всіх цих маніпуляціях, перебільшенні та спрощенні?
- На одному.
Чоловік працює на своїй кухні, дзвонить у двері. Білявка в сонцезахисних окулярах стоїть перед дверима. «Господи, - каже вона. - Анджело, - каже чоловік. "Я думаю, що ваша машина на моїй стоянці", - відповідає блондинка. Вона заходить і пояснює, що «не має часу». Анджело базікає по-італійськи під час екскурсії, поки він швидко готує капучино. З Нескафе. Нарешті жінка запитує: "А як зараз ваша машина?" І італієць відповідає?
Це місце знають усі - і всі знають відповідь. Як і багато інших гасел за останні кілька десятиліть, він спалив себе у свідомості споживача. - У мене взагалі немає машини, синьоріно. Сьогодні ми без зусиль можемо додати "Де це" разом із "Deinhard" або "On it one" із "Dujardin". Ми знаємо, що "ніщо" не перемагає Беренмарке, і що "вранці, о пів на дев'яту в Німеччині" час "Кнопперс".
Але що відбувається з нами, поки ми думаємо про ці рекламні ролики? Ми посміхаємось, усміхаємось. Бувають стихійні напади сміху або суперечки про те, коли людина кока-кола завжди приходив. 11.30 ранку? 12.30? У ці моменти реклама не є злом, це спільна пам’ять.
Коли ще було скрабування у Вільябахо
Коли в 1956 році на німецькому телебаченні вийшов перший телевізійний ролик, і Лісль Карлштадт сказав: "Persil, і нічого іншого", миючий засіб, що використовувався конкуренцією, природно очищалося так само добре. Капучино швидкого приготування від Nescafé-Angelo на смак гірше, ніж у кафе. А ті, хто наливав у свою каву згущене молоко ведмежої марки, часто шкодували, що віддали перевагу справжньому молоку. Але ми все менше дбаємо про правду, чим далі вона є.