Книжкові продажі - літературне повторне входження та зниження цін
Чи література в кризі? Не кажучи вже про якість виробництва, продажі книг лише в 2018 році демонструють досить значне падіння. Що стосується незалежних книжкових магазинів, то, якщо загальна ситуація стабільна, професіонали стикаються з кількома явищами, такими як перевиробництво, збільшення кількості нових продуктів або сезонність продажів.
07.04.2019 о 15:10 Антуан Оурі
0 реакцій | 0 Акції
04.07.2019 о 15:10
Дослідницький інститут GfK підписав дослідження для Syndicat de la librairie française, де розглядається декілька даних, що стосуються загальної літератури (тобто, за даними GfK, дорожні рахунки, класична фантастика, сучасна фантастика, виключаючи детективні романи та літературу фантазії). Цей сегмент представляє 15,5% обороту книжкового ринку в 2018 році (тобто 522 млн. Євро), що є стабільним показником порівняно із ситуацією десять років тому, у 2008 р. Кількість проданих примірників трохи зменшилась, на 2%, до досягне 47 мільйонів у 2018 році.
Книгарня залишається першим каналом продажів у цьому сегменті, зазначає GfK, представляючи 45% загального обсягу продажів, проти 55% для всіх інших каналів. Однак ця частка зменшується, оскільки в 2008 році вона становила 51%. Товарообіг книгарні для цього сегменту зменшився на 9%, судячи з результатів дистриб'юторської групи GfK.
Проблемні новинки
Вперше з 2008 року крива нових випусків перевищує середню кількість продажів заголовків, останній зазнає падіння з 2014 року. У книгарнях нові випуски все ще становлять 58% обороту, але зниження відчувається на користь останнім часом (від 1 до 2 років) та старі (більше 2 років) кошти.
Цифри, що відповідають почуттям певної частини професії, яка судить про те, що сплеск новинок, особливо під час літературного повернення та січня, має тенденцію зважувати таблиці та стирати особливості кожної з них пропозиція в книгарнях. «Новини на січень та вересень будуть займати 100% наших столів протягом року, роблячи їх в очах замовника схожими на ті, що знаходяться в сусідньому Культурному просторі. В історії літератури є скарби », - зауважив продавець книжок під час Національних зборів книгарні.
Кишенькові та бестселери, необхідне ?
Кишеньковий формат набирає обертів, представляючи 46% ринкового обороту та 70% обсягів для всіх каналів збуту, цього разу, що включає книгарні.
Тенденція, підтверджена дослідженням, середній тираж (книг, проданих від 2000 до 50 000 примірників), як і раніше, становить 48% обороту, але знаменує спад, на користь великих бестселерів (понад 200 000 проданих примірників), довгий хвіст (менше понад 2000 проданих примірників) і особливо бестселерів (від 50 000 до 200 000 проданих примірників).
Сезонність зосереджена приблизно в кінці року
Кінець року залишається вирішальним для книгарні, адже книга, як і раніше, ідеально підходить для того, щоб дарувати і дарувати задоволення: вага кінця року в обороті досягла 33% проти 30% у 2008 році. Навпаки, інші важливі періоди, повторний вихід літератури та церемонія нагородження, зменшились на кілька пунктів.
Зокрема, повторний вихід на літературу сповільнюється протягом декількох років, найгірший урожай у 2018 році з точки зору продажів, у другому півріччі випущено 48 мільйонів євро проти 52 у 2017 році (- 7% ) та 71 у 2012 році (- 32%). Однак на книгарню все ще припадає більша частина цих доходів, при цьому 61% реалізованих продажів як за оборотом, так і за обсягом.
Повні результати GfK доступні нижче.