Книжковий ринок, серйозно пошкоджений кризою, претензіями та газетною конкуренцією
Автор: CAPITAL/Дата публікації: 08.08.2009 00:08
Видавці підрахували, що цього року продажі впадуть на 40% на ринку, де, за чутками, деякі найбільші гравці вже стикаються з банкрутством. Винуватцем нинішнього краху бізнесу, зазначають видавці, є зниження купівельної спроможності споживачів, хоч і невеликої за кількістю, і масштаби продажу книг оптом газетами, що, завдяки політиці демпінгу, що практикується роками, і -ар
Видавці підрахували, що цього року продажі впадуть на 40% на ринку, де, за чутками, деякі найбільші гравці вже стикаються з банкрутством.
Винуватцем нинішнього краху бізнесу, зазначають видавці, є зниження купівельної спроможності споживачів, хоч і невеликої за кількістю, і масштаби продажу книг оптом газетами, що, завдяки політиці демпінгу, що практикується роками, і - вже виграв би близько 15% книжкового ринку.
Тоді великою проблемою є значна заборгованість, яку видавці повинні стягнути з дистриб’юторів. "На даний момент заборгованість еквівалентна вартості рахунків-фактур за чотири місяці", - говорить Габріель Скантея, оперативний директор одного з найбільших гравців на ринку, видавництва ALL. Ден Якоб, директор видавництва ART, підтверджує серйозність ситуації: "Хоча я не думаю, що ми закінчимо рік збитково, грошовий потік залишається катастрофічним, а непогашена дебіторська заборгованість стала важливішою за фіктивну вигоду".
Іншою проблемою є, за словами Григоре Арсена, президента Асоціації видавців Румунії, той факт, що, хоча представники друкарні розуміли, що вони повинні коригувати свої ціни внаслідок падіння ринку, книгарні робили прямо протилежне. Вказаним пальцем - це, перш за все, мережа Diverta, доповнення якої на 10% -20%, як скаржиться представники видавництв, стримують продажі. Біла куля, з цієї точки зору, належить мережі Картурешті. "Витрати на продаж книги покриваються знижкою, узгодженою з кожним видавництвом, щоб наші зусилля з просування продукції не перевищували рекомендовану ціну видавця", - говорить Аліна Жиєу, директор з комунікацій у Картурешті.
Остання надія, осінні розпродажі
"Ми відмовились від близько 30% співробітників, знизили заробітну плату, зменшили редакційний план приблизно на 40% і зменшили кількість тиражів, змінних, від заголовка до заголовка", - перелічує рішення Габриеля Скантея, яке компанія мала до безпрецедентного зменшення домен. Крім того, багато видавців вирішили перевидати томи, які продавались дуже добре в минулому, при цьому більшість говорять, що цей рік не сприяє експериментам.
Порівняно з аналогічним періодом 2008 року, найбільш помітне зниження зафіксовано в сегменті навчальних книг (на 82%, за словами директора ALL). Причиною є зменшення мінімальної суми, виділеної Міністерством освіти на придбання книг, з 42 мільйонів євро у 2008 році до 2,4 мільйона євро цього року. "Однак поки що на цю суму також не передбачено бюджетних асигнувань, хоча замовлення та контракти на підручники вже укладені", - каже Габріель Скантейя.
Майже смішно, єдина надія - на прихід осені. За словами директора АРТ, "книжковий ринок зазнає великих коливань в залежності від різних періодів року, період вересня-грудня забезпечує 60% річного обсягу продажів".
0,1% - внесок румунської книжкової галузі у ВВП. Середньоєвропейський показник у чотири рази вищий
Для інших ситуація справді весела
- Дослідження, проведене в березні компанією Nielsen BookScan, показує, що на міжнародному рівні справи йдуть набагато краще. Так, за перші два місяці року у Франції та Німеччині продажі книг зросли більш ніж на 2% порівняно з аналогічним періодом 2008 року, тоді як у Великобританії та США вони зменшились, але лише на відсоток.
- У світовому масштабі найбільше постраждав книжковий сегмент мистецьких альбомів - ніша, яка впала більш ніж на третину порівняно з груднем 2008 року.