KOFA, березень 2018 р. Набір жінок
Таємниця оголошення про роботу: розмістіть його правильно та залучіть більше (жінок) спеціалістів та менеджерів
Кваліфікованих робітників стало дефіцитним: нещодавно близько двох з трьох посад були оголошені в дефіцитних професіях по всій Німеччині. Багато компаній чітко відчувають наслідки: знайти відповідних заявників стає все важче. Коли кількість заявників зменшується, важливо перевірити певні параметри в компанії, щоб якомога оптимальніше звернутися до потенційних заявників. Тому KOFA уважно вивчив область оголошень про роботу. Чи є оголошення про роботу компаній розробленими таким чином, щоб вони насправді охоплювали цільові групи та мотивували їх подавати заявки?
Потенціал жінок, зокрема, може бути використаний набагато більшою мірою роботодавцями. Жіночі навички ні в чому не поступаються чоловічим: у Німеччині більше жінок, ніж чоловіків, роблять програму Abitur, і багато з них отримують тоді кращі оцінки під час навчання чи навчання. Окрім цього, є багато переваг для спеціального набору жінок-спеціалістів та керівників: вони допомагають відкрити "жіночі" ринки та одночасно сприяють різноманіттю у вашій компанії - а отже, інноваційній силі, новим перспективам та творчості. Ось чому KOFA також запитав: Чи слід рекламу вакансій для жінок розробляти інакше, ніж для чоловіків?
Звернення до жінок, не втрачаючи чоловіків
Безпосередньо усунути занепокоєння. Приділяючи особливу увагу жінкам при розміщенні робочих місць, компанії аж ніяк не витрачають можливі заявки від чоловіків. Навпаки: науково доведено, що жінки відчувають відляканість від оголошень про роботу, які, наприклад, вимагають якостей, які зазвичай вважаються чоловічими. І навпаки, чоловіки не переживають, що вони не зможуть задовольнити вимоги посади, якщо реклама містить типові жіночі характеристики. У цьому відношенні компанії можуть виграти лише в тому випадку, якщо вони звертаються конкретно до жінок.
Звичайно, ви повинні дотримуватися певних правил. Найважливішою основою тут є Загальний закон про рівне ставлення (AGG). Наприклад, там закріплено, що не може виникати дискримінація за статтю, віком тощо. Тим не менш, ви можете забезпечити, щоб жінки також почувались у вашій рекламі роботи так само, як і чоловіки. Починається з назви посади. Тут враховується перше враження, і до жінок і чоловіків потрібно звертатися однаково. У вас є три варіанти:
- Використовуйте форму жіночого або чоловічого роду та додайте "(m/w/d)". Приклад: інженер (м/ж/д); Секретарі (f/m/d)
- Використовуйте обидві статі. Приклад: інженер; Секретар
Найбільш елегантним варіантом є наступний:
- Використовуйте нейтральні формулювання. Приклад: допомога замість помічника/секретаря; Спеціаліст замість спеціаліста
Такі нейтральні формулювання також можна знайти для багатьох груп людей, які згадуються в інших частинах оголошення про роботу. Наприклад, «клієнти» замість «клієнти». Використовуйте гендерно нейтральну мову під час розміщення вакансії.
Основи: п’ять пунктів, які покращать ваші оголошення про роботу
За допомогою наступних п’яти пунктів ви можете полегшити потенційним потенційним клієнтам рішення, звертатися до вас.
1. Створіть наочність
Ви вже знаєте свою компанію як свою долоню. Однак це абсолютно нове для потенційних заявників. Вашою метою повинно бути якнайбільше запитань з реклами вакансій. Особливо для жінок безпека може бути ключовим мотивом - вони хочуть знати, чого очікувати. Тому не будьте занадто загадковою, але створіть ясність про якомога більше деталей. Багатьом також важко надати інформацію про власну бажану зарплату. Ви можете протидіяти цим занепокоєнням, надавши підказки - наприклад, вказівку на те, що винагорода знаходиться в межах власних тарифів компанії або в певних рамках. Наприклад, ви можете використовувати колективні договори про державну службу як керівництво.
2. Розмежувати жорсткі та м’які вимоги
Звичайно, ви хочете знайти ідеальну людину для своєї посади. Багато заявок все ще містять дуже довгий перелік вимог, яким повинні відповідати кандидати. Але саме це може завадити набору відповідних спеціалістів та менеджерів. Тому що, якщо ви продовжуєте так і шукаєте "яєчно-шерстяну молочну свиноматку", ви ризикуєте перешкодити зацікавленим сторонам подати заявку. Особливо жінки-претенденти звертають більше уваги на зазначені вимоги і часто застосовуються лише в тому випадку, якщо вони самі відчувають себе на 100% придатними для цієї посади. Тому ви повинні чітко пояснити, які вимоги вкрай необхідні. Те, що не обов'язково повинно бути виконано, найкраще пропустити або чітко позначити як "плюсові бали".
3. Сформулюйте вимоги якомога ширше
Нехай це також буде суміжною професією? Чим конкретніше ви заявите про необхідну кваліфікацію, тим більше заявників з дуже схожою кваліфікацією вам можуть заважати подати заявку. Особливо це стосується жінок. Тому ретельно продумайте кваліфікацію кваліфікованого працівника, якого ви шукаєте, і має бути настільки конкретним, наскільки це необхідно. Якщо ви також зацікавлені у відповідній підготовці та випускниках університетів, сформулюйте альтернативи або дайте зрозуміти, що ви також готові подати заявки від зацікавлених сторін у відповідних професійних сферах. Це означає, що у вашій вакансії можна знайти більше спеціалістів та менеджерів - жінок та чоловіків. Приклад: "Ми з нетерпінням чекаємо на зустріч з вами, якщо ви спеціаліст з механіки систем з санітарно-технічних, опалювальних та кондиціонерних технологій або якщо ви проходите подібну підготовку".
4. Дайте можливість професійного розвитку
Особливо жінки приділяють пильну увагу перекриванню їхнього особистого профілю, коли йдеться про оголошення про роботу. Для них це може бути страшним, якщо вони ще не оволоділи цілком конкретною діяльністю. Надайте додаткову інформацію про те, що також можна навчитися спеціальним навичкам. Це також сигналізує про те, що ви дозволяєте своїм працівникам надалі розвивати свої навички на роботі. Це особливо цікаво для мотивованих претендентів, які хочуть зробити кар’єру. Таким чином, ви не тільки відкриєте своє оголошення для більшої кількості заявників, але і зміцните позиції своєї компанії як хорошого роботодавця.
5. Пам’ятайте: робота та приватне життя повинні йти паралельно
Жінки все ще виконують більшу частину сімейної роботи, навіть коли вони працевлаштовані. Ви доглядаєте за дітьми або піклуєтесь про родичів. Незалежно від того, чи є вони заявниками жінки чи чоловіки - ті, хто бере на себе сімейні обов'язки, хочуть знати, чи сумісна ця посада з приватними обов'язками. Тому вам слід звернути увагу на пропозиції у вашій компанії, які підтримують баланс між роботою та особистим життям. Наприклад, з гнучкими моделями робочого часу, такими як неповна зайнятість. Однак важливо, щоб ви нічого не красиво фарбували - інакше ви швидко позбудетеся своїх нових співробітників.
Довіра, довіра, довіра!
У той час, коли компанії мали широкий вибір варіантів, коли мова заходила про набір нових спеціалістів та менеджерів, працівників у Німеччині дуже мало. У цій ситуації вони не лише задаються питанням, чому компанія повинна наймати їх, але перш за все розглядають, чому їм слід звертатися до конкретної компанії. Хороша реклама роботи виконує обидві функції: вона чітко визначає, що потрібно для роботи, але також є областю презентації, на якій компанія може позиціонувати себе.
Звичайно, ви хочете представити себе привабливим роботодавцем і залишити позитивні враження на претендентів. І це правильно: повідомте про те, що ви пропонуєте своїм працівникам. Ви можете згадати можливості безперервної освіти, а також соціальні виплати, управління здоров’ям та кар’єрні шляхи. Завдяки певним нормам робочого часу, таким пропозиціям, як управління неповним робочим днем або допомога у догляді за дітьми, ви можете, наприклад, підкріпити важливість балансу між робочим та особистим життям у вашій компанії. Можливо, у вас навіть є печатка, яка сигналізує про доброзичливість сім’ї? Особливо для жінок може бути цікавим з’ясувати, чи можете ви також запропонувати працівникам-жінкам кар’єру за допомогою спеціальної підтримки. Але: дотримуйтесь правди у всьому цьому. Давайте лише обіцянки, які ви можете насправді виконати. Довіра - це правило номер один.
Те саме стосується підбору зображень. Як відомо, вони говорять більше тисячі слів - і якщо вибір слів є визначальним, то вибір зображень ще більше. Фотографії використовуються в багатьох оголошеннях про роботу. Вони передають яскраве враження від роботи у відповідній компанії. Але зверніть увагу: бажаючі хотіли б опинитися на цих фото. Ваша вакансія може бути максимально орієнтована на жінок - якщо на фотографії в оголошенні зображені лише чоловіки, ви позбавляєте себе довіри. Якщо можливо, складіть карту своїх цільових груп. Залишайтеся якомога ближче до повсякденного робочого життя у вашій компанії - в ідеалі, покажіть власних працівників. Ваш вибір зображень завжди підвищить очікування серед зацікавлених. Тому подумайте, чи можете ви насправді дотримуватися показаного. Автентичність і чесність переважають фальшиві обіцянки!
Варто витратити зусилля для вашої компанії?
Якщо ви впевнені, що звертаєтесь до чоловіків і жінок однаково, ви не тільки збільшите ймовірність залучення жінок-спеціалістів та менеджерів. Загалом, ви звертаєтесь до ширшої групи заявників, і, таким чином, ви можете знайти більш точно підібраних спеціалістів та менеджерів для вашої компанії. Якщо більше людей відчувають, що до вас звертаються за вашими оголошеннями про роботу, ваші шанси отримати більше відповідей зростають, і це полегшує набір для вас.
Крім того, ви сигналізуєте нейтральними формулюваннями, що цінуєте рівність та рівні можливості. Такий імідж, орієнтований на жінок та сім'ю, не тільки підвищує привабливість роботодавця, але й сприяє формуванню позитивного корпоративного іміджу загалом.
Для отримання додаткової інформації, корисних порад та наочних прикладів, будь ласка, завантажте нашу безкоштовну рекомендацію щодо дій з питань вербування жінок.