Кока-кола харчової промисловості на сніданок - спостерігач

Харчова промисловість Coca-Cola на сніданок

Товариство з питань харчування дозволяє Coca-Cola та Nestlé бути помітними - і отримує за це гроші.

спостерігач

Чи поєднуються кока-кола та здорове харчування? Група розумно позиціонується на спеціалізованій конференції Товариства з питань харчування.

Зображення: 123rf.com/Монтаж: Спостерігач

Угода йде приблизно так: Coca-Cola може провести "симпозіум на сніданок" у серпні на спеціалізованому засіданні Товариства з питань харчування (SGE). Натомість вони платять національному органу за звички здорового харчування "низьку чотиризначну одноразову суму", як каже керуючий директор SGE Крістіан Райзер. Навколишнє середовище привабливе для багатонаціональних безалкогольних напоїв: у приміщеннях Бернського університету в супроводі Федерального управління громадського здоров’я вони мають доступ до важливих експертів та лідерів думок: науковців, дієтологів, лікарів, викладачів домашньої економіки.

Щоб уникнути терміну спонсорство, офіційною мовою є: Coca-Cola не фінансує симпозіум, але компенсує СБУ за надані послуги. Зокрема, СБУ Кока-Кола пояснює той факт, що перевіряє експертів компанії з виробництва напоїв "заздалегідь з урахуванням офіційних дієтичних рекомендацій та сучасних наукових доказів". Таким чином, Coca-Cola може "обговорити тему харчування, пов'язану зі здоров'ям, із присутньою спеціалізованою аудиторією", говорить директор SGE Райсер.

Варто лише сендвіч

Помітний виступ на конференції «Харчування та стійкість» також надається продовольчій транснаціональній компанії «Nestlé», яка спеціалізується, серед іншого, на солодких напоях та жирних приготованих продуктах. Nestlé присуджує "Премію з харчування" з цього приводу, а також виплачує SBU "низьку чотиризначну одноразову суму" за оренду залу та витрати на інфраструктуру, за словами Райсера.

Завдяки структурі фінансування та власному програмному блоку для цих двох груп, транзакції можуть сплачувати ЄСВ і одночасно відзначати відстань до них. "Нестле" також не є спонсором конференції, але сприяє "врученню призу за харчування та одночасно представленим дослідженням для захоплюючого обговорення тем харчування", - йдеться в повідомленні.

Погляд на список меценатів SGE показує: все, що має репутацію в харчовій промисловості, хоче позиціонувати себе, включаючи Danone, Unilever, McDonald’s, Zweifel, Wander, Migros, Coop, Selecta. Це коштує компанії сендвіч. Щорічний звіт не розкриває, хто скільки платить. За даними SGE, гроші донорів складають лише 11 відсотків загального доходу і розподіляються між 38 компаніями. Сюди не входять доходи від послуг, що стягуються за конференцію SBU Coca-Cola та Nestlé. Для Райзера немає проблем: "Гарантовано, що ДГЕ залишатиметься незалежним та надійним".