Кока-колу змусили дотримуватися дієти для схуднення
Зіткнувшись зі зниженням продажів, король газованої води орієнтується на 3 мільярди доларів економії на рік до 2019 року. Він готується скоротити до 2000 робочих місць у всьому світі, особливо в адміністративних функціях. Його диверсифікація ще не дала плодів.
Опубліковано 26.12.2014 18:18
«Зробіть людей щасливими!» Проголошує різдвяну рекламну кампанію Coca-Cola 2014 року, яка демонструє жести солідарності на тлі столів, наповнених пляшками газованої води. Не впевнений, що всі співробітники американського гіганта безалкогольних напоїв смакують це гасло, оскільки Coca-Cola збирається запустити свій найбільший соціальний план з 2005 року.
Американська група, яка оголосила про заходи щодо заощаджень на початку 2014 року (1 мільярд доларів на рік), змушена їх посилити. Мухтар Кент, генеральний директор Coca-Cola, повинен випустити новий стратегічний план 8 січня для стимулювання зростання продажів, який досі бореться. Висновки щодо цього плану - скорочення робочої сили, яке може торкнутися понад 2000 людей у всьому світі, або 2% робочої сили Coca-Cola, повідомляє Wall Street Journal.
Північноамериканські співробітники будуть встановлені на посаду 8 січня; міжнародних дочірніх підприємств 15 січня, сказала Ен Мур, одна з речників групи. Останній підтвердив, що стратегічний план матиме "вплив на зайнятість", але витрати коштів ще не зупинено. Єдина впевненість полягає в тому, що розливна діяльність, в якій працюють 85% із 130 600 співробітників американської транснаціональної корпорації, буде в основному позбавлена. Саме адміністративні функції будуть платити найвищу соціальну ціну.
Coca-Cola хоче спростити свою організаційну схему, зменшити ієрархічні рівні та зменшити свій спосіб життя. Наприклад, керівникам, у майбутньому, доведеться утримуватися від поїздок ... на лімузинах та сідати на прості таксі! Вони також повинні будуть виправдати будь-які витрати.
Метою є досягнення економії 3 мільярди доларів на рік до 2019 року. Це для того, щоб зменшити особливо високі загальні витрати групи. Хоча вони складають в середньому 31% обороту для своїх конкурентів, кока-кола - понад 40%.
Чи буде цього нового плану достатньо, щоб відродити машину коксохімічного виробництва? Ще до формалізації заходів фінансові аналітики ставлять під сумнів їх ефективність. За їх підрахунками, Coca-Cola повинна буде економити щонайменше додатково 1 мільярд доларів на рік, щоб ці накладні витрати впали до 38% доходу.
В основному, накопичувальні плани не зможуть вирішити справжню проблему Coca-Cola: невдоволення західних споживачів газованих напоїв, пов'язане з вибухом ожиріння, так само, як і "шкідлива їжа" (гамбургер і картопля фрі).
Зростання, що спостерігається (від + 5% до + 6%) в Африці, на Близькому Сході та навіть в Індії, недостатньо для компенсації спаду в традиційних регіонах.
У третьому кварталі 2014 фінансового року результати групи все ще були невтішними, тоді як Coca страждала від подорожчання долара до основних валют. За цей період оборот стагнував на рівні 11,98 млрд. Доларів (- 0,4%), тоді як продажі зросли лише на 1% (+ 2% у річному вимірі).
Перш за все, ситуація залишається напруженою в Північній Америці, де дохід впав на 2% - до 5,99 млрд. Доларів у третьому кварталі. Більше занепокоєння - це скоротилося на 4% у Латинській Америці, де боротьба з ожирінням зростає. Зростання, що спостерігається (від + 5% до + 6%) в Африці, на Близькому Сході та навіть в Індії, недостатньо для компенсації спаду в традиційних регіонах. Це, хоча гігант Атланти повинен підтримувати високий рівень продажів та маркетингових ресурсів для підтримки своїх брендів, а також своєї нової діяльності.
Coca-Cola розпочала активну політику диверсифікації здорових напоїв - апельсинового соку, зокрема з Minute Maid, свіжих фруктових смузі з Innocent і навіть молока. Але група ще не скористалася цим розширенням асортименту напоїв.