Кокосовий горіх Мадони падає панорамою
Оновлено: 31.01.19 - 13:49
Мадонна на нових шляхах.
Як почуває себе добре місіонерка Мадонна робить просту кокосову воду модним напоєм - і таким чином вступає у бізнес на мільярд доларів. Від Ніни Рехфельд
Від Ніни Рефельд
Мадонна поклялась цим, оскільки підтримувала форму разом із напоєм під час останнього туру: кокосовою водою. Це не звучить по-справжньому захоплююче - і все ж: 51-річна успішна жінка зараз інвестує 1,5 мільйона доларів у маркетинг води, яка циркулює під назвою "Vita Coco". Не химерність божевільної поп-зірки, але, швидше за все, розумний крок підприємця Мадонни: кокосовий напій - одна з гарячих новинок американської індустрії напоїв. Він повинен бути низькокалорійним, зволожуючим і шалено здоровим - мільйони громадян США вже спрагли цього напою.
Своєю любов’ю до йоги співачка вже допомогла древнім індійським технікам релаксації повернути популярність, так само, як її кліщ «Каббала» запровадив єврейську містику в розмову - і як вправу самовдосконалення для всіх. За допомогою Мадонни бразильські кокосові горіхи повинні стати неодмінними компонентами ідеальної людини.
Але цього разу мова йде не лише про вдалий спосіб життя. Благополучна місіонерка вкладається у бізнес на мільярд доларів завдяки своїм головним інвестиціям. Спеціальні напої, які рекламують чудові сили фруктів, трав, вітамінів і мінералів, за останні роки завоювали 50-відсоткову частку ринку серед безалкогольних напоїв у США. Не дивно: під "функціональними напоями", спеціальними напоями, як їх називають у промисловому жаргоні, існує незліченна кількість чарівних напоїв, які обіцяють навіть більше, ніж горезвісні зміїні олії Дикого Заходу. Посилення потенції, втрата ваги, приріст енергії та захист від раку є одними з найпопулярніших реклам на ярликах, і оскільки вони виглядають сексуальними, свідомими та здоровими, торгівля чудовими водами також процвітає у 21 столітті.
Вода молодих, зелених кокосових горіхів
Vita Coco складається на 100 відсотків з води з молодих зелених кокосових горіхів, заливається в мініатюрні коробки з молоком і доставляється з Форталеци на північному сході Бразилії до США. Надзвичайно простий рецепт має королівську ціну: мішок об’ємом 330 мл коштує близько двох доларів. Її вміст трохи водянистий, трохи молочний, а ідея яблука - не кулінарне відкриття, а справжнє диво-вода за заявою виробника: Vita Coco, стверджують вони, "підвищує життєвий тонус, сприяє травленню і може буквально врятувати життя".
Друзі з коледжу Майкл Кірбан та Іра Ліран придумали продати воду як новий напій для життя у 2005 році. Її чарівне зілля зараз доступне у понад 10 000 супермаркетів по всій країні.
Рекламні вкладення Мадонни в компанію, ймовірно, ще більше збільшать продажі її води. Королева поп-музики вже привела Метью Макконахі, Демі Мур та Ентоні Кідіса з Red Hot Chili Peppers до кола відомих рекламних барабанщиків для дещо нудного соку.
Звичайно, розголошені переваги чудодійної води було б набагато легше отримати завдяки збалансованому харчуванню. Але просто сексуальніше відчувати себе їсти штучну, безкалорійну та нежирну їжу і, дотримуючись винахідливої маркетингової стратегії, викуповувати поживні речовини, вирвані з їжі у вигляді дорогих добавок. Тільки на цьому тлі - і в правильній упаковці - природна кокосова вода може діяти як відкриття джерела вічної молодості.
Звичайно, Кірбан та Ліран, які нещодавно відхилили мільйони пропозицій Pepsi та Coca-Cola, давно пропонують свою оздоровчу воду зі смаковими добавками. Мадонна вже нібито наполягає на подальшому розширенні асортименту: тут має бути морозиво з кокосового горіха. Він уже існує. Але хтось оберне його таким чином, що він буде працювати як рятівний круг.