Кокс ожиріння кокс
Coca Cola змінює свою стратегію та інвестує більше в корисні напої
Coca Cola розпочала зміну своєї бізнес-стратегії на цей рік і розпочала просування здорових безалкогольних напоїв під торговою маркою "Coca-Cola Life", паралельно з підтримкою штучних підсолоджувачів, з метою боротьби зі зменшенням продажів у першому періоді року.
Вперше просування Coca-Cola Life відбулося в Аргентині і незабаром буде представлено у всьому світі. Пляшка підлягає вторинній переробці, а її вміст рекламується як новий безалкогольний напій, більш корисна альтернатива напою, яким користуються у понад 100 країнах.
Червону етикетку кока-коки, широко відому у всьому світі, замінили зеленою, щоб передати ідею чистоти та здоров'я. У своєму складі Coca-Cola Life має інший тип цукру, що зменшує кількість калорій у напої об’ємом 200 мл лише до 36 на основі натуральних підсолоджувачів.
Coca Cola також розпочала рекламну кампанію на користь використання підсолоджувачів у дієтичному напої, який вона виробляє. Кампанія - це новий етап спроб відкинути критику продукції компанії, звинувачуваної в підвищенні рівня ожиріння в США.
Реклама Diet Coke, на якій зображені дві усміхнені жінки, які п'ють дієтичну колу, з'являється незабаром після публікації інформації щодо зменшення продажів Coca-Cola, інформує dailymail.co.uk, яку цитує Mediafax.
Кока-кола втрачає позиції в Америці
У другому кварталі Coca-Cola повідомила про зменшення. більше
Неділя, 18 серпня 2013 р., 14:35.
Coca-Cola та Pepsi, "друзі" злиттям найбільших гравців рекламної галузі
Coca Cola та Pepsi, дві відомі суперниці, будуть представниками найбільшого рекламного агентства у світі, заснованого злиттям Omnicom та Publicis, компаній, які посіли 2-е та 3-е місце у світовій ієрархії гравців галузі.
Джон Рен, генеральний директор Omnicom, і Моріс Леві, глава Publicis, поділять керівництво новою компанією, яка буде називатися WPP, і матиме ринкову вартість 26 мільярдів євро, повідомляє Business Week.
Об’єднавши клієнтські портфелі, буде створено низку конфліктів, найбільший з яких - між Coca-Cola та Pepsi. Дотепер два сильних бренди у галузі газованих напоїв заперечували свою перевагу в галузі безалкогольних напоїв та застосовували різні стратегії.
Після цього злиття важко сказати, який із бізнес-планів буде найбільш підходящим - або шляхом спілкування зі знаменитостями, яких інтенсивно використовує Pepsi, або шляхом реалізації довгострокової політики просування, прийнятої Coca-Cola.
Різні стратегії просування, однаковий результат
Coca-Cola прагне бути пов’язаною з найважливішими моментами в житті людини, але також з ключовими моментами року, такими як зимові канікули.
"Впровадження торгових автоматів Coca-Cola в університетах, на станціях метро, в місцях з великим потоком людей зробило безалкогольні напої більш доступними, а їх розміщення в рейтингових шоу дало їм більше.
Четвер, 01 серпня 2013 р., 18:10
Прем'єра: Кока-кола розповідає про ожиріння у телевізійній рекламі
У понеділок вперше на американському телебаченні виробник безалкогольних напоїв Coca-Cola запустив рекламу, що стосується ожиріння.
Двохвилинна реклама підкреслює послужний список компанії у виробництві низькокалорійних напоїв та нагадує споживачам, що всі продукти містять калорії, повідомляє BBC News.
Це місце з’являється внаслідок зростаючого тиску на галузь безалкогольних напоїв. Мерія Нью-Йорка готується заборонити продаж напоїв з високим вмістом цукру в ресторанах, кінотеатрах та на стадіонах.
Coca-Cola заявила, що реклама не була зроблена у відповідь на критику індустрії безалкогольних напоїв, а була спробою підвищити обізнаність.
Гігант із Атланти не вперше використовує рекламні ролики для вирішення цієї проблеми, але це телевізійна прем’єра.
"Існує важливий обмін думками щодо ожиріння, і ми хочемо взяти участь у цьому обміні думками", - цитує AP Стюарта Кроноуга, генерального директора Coca-Cola у Північній Америці.
Реклама пояснює той факт, що представники компанії працюють над розробкою підсолоджувачів з кращим смаком і низьким рівнем калорійності.
"Усі калорії мають значення, звідки б вони не надходили", - йдеться в оголошенні. "Якщо ви їсте і п'єте більше калорій, ніж споживаєте, ви наберете вагу", - додається в тексті. більше