Кольори логотипів, що найкраще підходить для вашого бренду
Правильний вибір кольорів логотипу може підкреслити сильні сторони вашої компанії та допомогти залучити клієнтів. Неправильна комбінація, як можна здогадатися, може мати зворотний ефект.
Усі чули про кольорову психологію, яка говорить нам, що кольори впливають на наші емоції та поведінку. Жовтий - веселий (бо сонце яскраве і жовте!), А зелений заспокійливий (адже спокійно лежати в траві і спостерігати за кількома листочками). Але чи можуть ці " регулювати “Дійсно перенесено на кольори логотипів?
Дослідники Лорен Лабрекк та Гірже Мілн уважніше розглянули це питання і виявили, що це стосується одних, а інших не. Так, так, жовтий колір робить ваш бренд молодіжним та відкритим, але зелений логотип не обов’язково змушує клієнтів думати, що ваш бренд миролюбний. Ми використали їх дослідження, щоб створити повний перелік того, що кольори логотипів передають потенційним клієнтам. Читайте далі, щоб дізнатись:
Який колір логотипу має яке значення?
-
Червоні логотипи
Універсальний символ хвилювання, пристрасті та гніву. Ваш бренд голосний, грайливий, молодий чи сучасний? Думайте червоним. Більш зрілий, класичний чи серйозний? Тоді червоний не зовсім для вас.
Червоний - це перший колір, який можуть бачити немовлята (крім чорно-білого). Вчені вважають, що люди розвинули здатність краще бачити червоний, оскільки це полегшує нам бачити фрукти на дереві. Це також має велике еволюційне значення: коли люди емоційні (або розлючені, або пристрасні), їхні обличчя червоніють. Отже, ми пов’язуємо цей колір із загостреними емоціями, включаючи любов, секс, гнів та пристрасть. І навіть якщо це безпосередньо не емоція, червоний також може стимулювати апетит (саме тому ви часто бачите його в логотипах ресторанів).
Незалежно від того, використовується він самостійно або як акцентний колір, червоний - сильний вибір для кольору логотипу.
Перевірте більше червоних логотипів >>
Помаранчеві логотипи
Освіжаючий, грайливий колір. Виберіть помаранчевий, щоб виділитися з натовпу. Він використовується рідше червоного, але в ньому все ж є щось енергійне. Будьте обережні з помаранчевим, якщо ваш бренд хоче виглядати розкішним, жіночним або серйозним, оскільки клієнти не асоціюють помаранчевий з цими рисами.
Як поєднання жовтого та червоного, помаранчевий містить властивості цих двох основних кольорів.
99designs використовує помаранчевий колір у своєму логотипі. Будучи першою компанією, яка розробила конкурси дизайнерів, ми завжди трохи плавали проти хвилі.
Слово апельсин давно не існує в англійській мові (насправді його в староанглійській мові називали "жовто-червоним"; слово апельсин було взято з французької, коли фрукти були імпортовані із Середземномор'я.
Помаранчевий асоціюється зі змінами (думаю, осіннє листя або помаранчеве небо при сході та заході сонця) і часто використовується брендами, які відчувають себе трохи інакше.
Перевірте більше помаранчевих логотипів >>
Жовті логотипи
Відкрита, сонячна доброзичливість. Жовтий випромінює радість і змушує ваш бренд випромінювати доступну, молоду енергію! З іншого боку, дуже мало клієнтів пов'язують жовтий колір із зрілістю або розкішшю, тому вам слід добре подумати, як слід сприймати вашу компанію.
Жовтий є основним кольором у системі субтрактивних кольорів і був одним із перших кольорів фарб, які люди могли змішувати. Він має багато культурних асоціацій (золото, пшеничні поля, сонячне світло тощо) і є дуже універсальним кольором. М'який, світло-жовтий - світлий і свіжий, тоді як темне золото містить більше сенсу та історії.
Перевірте більше жовтих логотипів >>
Зелені логотипи
Як найвища універсальність, зелений колір точно не асоціюється з багатьма особливостями бренду, але він має сильні культурні асоціації. Це означає, що зелений колір можна використовувати майже для будь-якої компанії.
Оскільки рослини зелені (і повертаються до життя після довгої зими), багато людей розглядають зелений колір як колір зростання або нового життя - а в середні віки вагітних жінок майже завжди фарбували в зелений одяг. Але історично та в різних культурах зелений колір був кольором смерті. (Насправді популярний зелений барвник 18 століття містив миш’як і буквально вбивав людей. Деякі кажуть, що він частково відповідав за смерть Наполеона Бонапарта, стіни якого були покриті шпалерами зеленого кольору).
У США зелений асоціюється з грошима, оскільки долар зелений, але це не обов’язково стосується інших культур. Що це все означає? Зелений може працювати практично для будь-якої марки. Створіть значення за допомогою відтінку, затінення, форми логотипу та шрифту.
Перевірте більше зелених логотипів >>
Синій логотипи
Синій символізує надійність і зрілість. Ви повинні використовувати його для свого бренду, якщо хочете, щоб вас сприймали серйозно. Однак слід пам’ятати про одне: як цар кольорів, синій колір з’являється в більш ніж половині всіх логотипів. Якщо ви використовуєте синій колір для свого бренду, вам потрібно знайти спосіб виділитися!
Враховуючи його популярність сьогодні та той факт, що це основний колір, іронічно, що древні народи (греки, китайці, японці та євреї) взагалі не могли бачити блакитний колір. Це робить його одним із нових кольорів, який може сприйматися людиною. Це одне з останніх кількох кольорових слів майже будь-якою мовою (вчені вважають, що це пов’язано з тим, що люди цього не бачили). Насправді в Намібії все ще існує плем’я, яке не може розрізнити зелений та синій кольори.
Окрім цього, вам слід використовувати синій колір для вашого бренду, якщо ви хочете випромінювати класичну впевненість у собі або якщо ви хочете переконатись, що люди довіряють вашому бренду. (Якщо ви не в Намібії!) Остерігайтеся синього, маючи справу з їжею (вважається, що він пригнічує апетит). Якщо ви любите блакитний і хочете бути трохи більш грайливим, просто виберіть яскравіший синій, який більше нагадує чирок.
Перевірте більше синіх логотипів >>
фіолетовий
Фіолетовий - розкішний. Використовуйте фіолетовий, щоб виглядати інноваційно та розумно одночасно. Він також містить нотку жіночності.
Вважається, що фіолетовий асоціюється з розкішшю, оскільки раніше фіолетовий барвник був надзвичайно дорогим і тому цей колір носили лише дуже заможні люди. Однак цікавим у фіолетовому є те, що, незважаючи на асоціацію з розкішшю та достатком, він не розглядається як особливо серйозний колір. У вас є грайливий, дорогий проект? Тоді фіолетовий ідеально підходить. Ви продаєте дешевий чоловічий одяг? Тоді фіолетова мітка ускладнить вам життя.
Перевірте більше фіолетових логотипів >>
Рожеві логотипи
У сучасному західному світі навряд чи є щось більш «дівоче», ніж рожеве. Це набагато універсальніше. Від ніжного тисячолітнього рожевого до неонового пурпурового, рожевий може надати бренду сучасний, молодий та розкішний вигляд.
Рожевий - незвичайний колір. Усі 6 кольорів, перерахованих вище, є або основними, або вторинними кольорами в системах віднімання кольорів. Теоретично, рожевий - це просто яскраво-червоний, але у нас немає порівнянного слова для світло-блакитного чи світло-жовтого. Це також відносно сучасне кольорове слово - наприклад, англійською мовою це слово існує лише з 17 століття. У довгій історії кольорів рожевий все ще дуже молодий і модний.
Відоме культурне значення того, що рожевий - жіночий, існувало лише в 1940-х роках, поки виробники одягу не зрозуміли, що вони можуть заробляти більше грошей, призначаючи дитячий одяг за статтю. До цього він був гендерно нейтральним кольором і означав найвищий рівень розкоші.
Перевірте більше рожевих логотипів >>
Коричневий логотипи
Що може зробити для вас Браун? Braun робить ваш бренд виглядати грубим, чоловічим та серйозним. Коричневий колір є найменш використовуваним кольором у логотипах, тому його використання однозначно виділить вас. Однак слід уникати коричневого, якщо хочете, щоб ваш бренд виглядав ніжно і жіночно.
Коричневий - це сміливий, природний колір (виготовляється шляхом змішування всіх інших кольорів разом). Це може дуже добре додати грубого природного відчуття бренду, і чудово підходить для підприємств на відкритому повітрі або тих, хто продає натуральні коричневі продукти (наприклад, каву чи шоколад). Це також означає старіння і тому часто використовується компаніями, націленими на традиційну атмосферу ручної роботи.
Перевірте більше коричневих логотипів >>
Чорні логотипи
Чорний - це новий чорний. Хочете виглядати елегантно, сучасно і розкішно? Час для чорного. Чи не хотіли б ви бути недорогим і дешевим? Тримайся подалі від темної сторони.
Чорний - це не такий колір, як оранжевий та фіолетовий. Люди бачать ці кольори, оскільки це певна довжина хвилі світла, яку ми можемо розпізнати та розрізнити. Чорним, однак, є відсутність світла. Для чогось старого, як саме світло, чорний все ще виглядає досить сучасно. Його простота майже вражає і дає всім чорним логотипам відчуття таємничості та ексклюзивності, якими можуть скористатися розкішні бренди.
Перевірте більше чорних логотипів >>
Сірі логотипи
Не зовсім темний, не дуже світлий. Сірий - це посередині між зрілим, класичним та серйозним. Виберіть трохи темніший відтінок, щоб виглядати загадковішим, а трохи світліший - більш відкритим.
Як і чорний, сірий має простоту простоти. Оскільки він м’якший, він має більш приглушену, серйозну атмосферу та надає сірим логотипам класичного відчуття.
Перевірте більше сірих логотипів >>
Білі логотипи
Білий - це відсутність кольору. Навіть якщо ви можете мати білий логотип, він завжди повинен поєднуватися з іншим кольором (як фон), і цей колір буде домінуючим. Якщо ви використовуєте білий як акцент - або додаєте його до іншого кольору, щоб освітлити - білий - це молодість і ощадливість. Однак це може працювати практично для будь-якої марки.
Звідки беруться значення кольорів?
-
Значення кольорів логотипів виникають із зустрічі науки, мистецтва та культури. На те, як клієнти реагують на кольори та їх поєднання, впливають 3 речі: естетика, вивчені культурні асоціації та еволюційне програмування.
- Естетика: Так само, як музичні ноти, деякі поєднання кольорів добре працюють разом, деякі створюють напругу, яка привертає увагу, а інші кусають одне одного так сильно, що відштовхують клієнта. Теорія кольорів говорить, що клієнти приховують невиразні, занадто схожі кольорові палітри і переповнюються хаотичними, суперечливими кольоровими композиціями.
- Вивчені асоціації: З часом ми всі навчились пов'язувати певні кольори з певними почуттями: думайте про наречену, яка одягає біле на своє весілля як про символ чистоти, або про оплакуючих людей у чорному як сумну подію. Однак багато з цих асоціацій є суто культурними: наречені в Індії, наприклад, носять міцні різнокольорові сарі, а в Південній Африці червоний - це колір трауру.
- Запрограмовані асоціації: Дослідники підозрюють, що принаймні деякі наші кольорові асоціації є результатом еволюції. Наприклад, червоний - універсальний знак підвищених, пристрасних емоцій, що змушує людей і тварин робити паузу. Зелений означає свіжість та енергію.
Як ви вибираєте колір логотипу
-
Перш ніж вибирати колірну схему для вашого логотипу, подумайте про те, що має передавати ваша компанія. Які цінності ви хочете виділити? Динамізм, інновації, ефективність, співчуття чи інтуїція?
Основні характеристики особистості бренду, які сподобаються вашій цільовій аудиторії, є важливим фактором при виборі кольорів логотипу. Свідомо чи несвідомо клієнти вибирають товари, що відповідають їхній особистій особистості. Кольори допомагають клієнтам класифікувати продукти та послуги, з’ясувати, які саме їм підходять, та приймати рішення про придбання між подібними продуктами.
Після того, як ви дізнаєтеся, на чому повинна стояти ідентичність вашого бренду, ви можете переглянути список кольорів вище і подивитися, який з них може допомогти вам передати правильне повідомлення.
Не можна просто вибрати один колір!
Пам’ятайте, ви не обмежуєтесь лише одним кольором. Якщо ви хочете виділити у своєму бізнесі різноманітність продуктів (наприклад, на eBay, наприклад), кілька кольорів - чудовий спосіб представити цей асортимент. Аналогічно, вибір двох-трьох кольорів може підкреслити те, що робить вас унікальним. Оригінальний логотип Coors Banquet поєднує золотисто-коричневий колір - це не просто колір пива, а поєднання чоловічого коричневого та доступного жовтого - зі стиглим синім позначенням слова. Це ідеально підходить для цільової аудиторії.
Не бійтеся експериментувати, перш ніж приймати рішення про остаточні кольори. Спробуйте, що працює, а що ні. Отримавши вподобаний дизайн логотипу, спробуйте його в різних кольорах. Покажіть дизайни людям, які ніколи раніше цього не бачили, і запитайте їх, для якого типу компанії, на їх думку, призначений кожен логотип.
Перекладіть мову кольорів
-
Якщо ваш бренд є міжнародно активним, як і багато інших сьогодні, ви повинні знати про символічне значення, яке кольори вашого логотипу мають в інших культурах. Відомий приклад - у більшості західних культур білий колір означає чистоту, тоді як у деяких східних культурах він символізує смерть. Трохи передбачливості та культурної чутливості можуть суттєво допомогти зробити правильний вибір кольору та знайти колір із правильним значенням.
за допомогою інформації - це красиво
Виділіться з натовпу
-
Ключ до ефективного логотипу полягає в поінформованості про бренд. Отже, якщо ви хочете виділитися, вам радимо вибрати кольорову палітру, яка різко відрізняється від кольорів ваших найбільших конкурентів. Прекрасним прикладом цього є стільникові оператори в США; кожна з них має свій характерний колір, який більшість клієнтів можуть миттєво визначити.
Якого кольору буде ваш логотип?
-
Вибір правильного кольору для вашого логотипу означає більше, ніж просто пристрасть до зеленого і бажання сосново-зеленого логотипу. Подумайте, як слід сприймати особистість вашого бренду та які кольори можуть допомогти донести це до ваших клієнтів. Слід також подумати, чим займаються ваші конкуренти. Чи можете ви отримати користь від захоплюючої та веселої компанії в більш традиційній обстановці? Іноді потрібно просто трохи вийти з ряду.
Повідомте нас у коментарях, якого кольору (або буде) вашого логотипу. Хочете отримати більше порад щодо дизайну? Перегляньте нашу статтю про те, як створити логотип.