КОМЕНТАР - Actimel більше не зміцнює здоров’я Danone - Проблеми

Опубліковано 15.04.2010 о 17:58, оновлено 15.04.2010 о 18:39

коментар

ДАНОН, Французький йогуртовий гігант щойно підтвердив, що відкликає свій запит на підтвердження від Європейського управління безпеки харчових продуктів (EFSA) щодо своїх продуктів Activia та Actimel.

Група, очолювана Франком Рібудом, хотіла б, щоб це рішення залишилося непоміченим, оскільки воно є історичним кроком назад в ультрачутливому питанні, оскільки воно є серцем його стратегії протягом 20 років: "здоров'я для всіх через їжу". Це зняття, підтверджене під час телефонної конференції, зарезервованої для аналітиків, не призвело до прес-релізу групи.

Коротше кажучи, Ефса не вірить у чесноти молочнокислих ферментів Актимеля та Активії. І Danone вважав за краще уникнути приниження офіційної та остаточної відмови шляхом вилучення своєї справи за кілька днів до думки влади, яка була б підтверджена Європейською комісією та опублікована в офіційному журналі Союзу. Контрреклама, яку Actimel і Activia, дві марки йогуртів, які разом становлять чверть світового обороту Danone, не можуть собі дозволити. Медіа та економічна ставка занадто великі.

Але це, безсумнівно, відступ або визнання слабкості. Відмовившись вдруге від тих позитивних наслідків, які вона приписує своїм розкішним йогуртам, затвердженим незалежним органом влади, група Danone зобов'язується змінити рекламні слогани та заяви, надруковані на всій упаковці.

У Франції група передбачала цей випадок і вже кілька місяців модифікувала свою рекламу. Більше не йдеться про зміцнення імунного захисту, навіть про поліпшення транзиту, а повідомлення про здоров'я лише підсвідомі.

Але це не найсерйозніше. Споживачі роками настільки розчаровані рекламними роликами, що пояснюють, що Actimel корисний для здоров'я, що цієї зими вони знову були дуже численні, щоб випити свою добову дозу пробіотиків, переконавши, що вони збираються зменшити ризик грипу А. Французи також набагато рідше реагували на урядову кампанію вакцинації.

Відразу акція Danone звинуватила біржовий шок. Зважаючи на те, що європейське законодавство дедалі чіткіше ставиться до заяв про здоров'я, викликає занепокоєння той факт, що лідер у галузі виробництва свіжих молочних продуктів також неефективний у своєму лобіюванні в Брюсселі.

Жан-Франсуа Арно, журналіст Challenges, четвер, 15 квітня 2010 р.