Компанія Coca-Cola-A для всіх
Coca-Cola Румунія оголосила про своє нове стратегічне позиціонування компанії, "Компанія для всіх". Запроваджене у всьому світі, підтверджує прагнення Coca-Cola пропонувати своїм споживачам варіанти для будь-якого способу життя та часу споживання, починаючи від газовані напої, соки та мінеральні води, в широкому асортименті упаковки.
Нове позиціонування також означає значні інвестиції у розробку та просування нових напоїв серед споживачів, а також у прозоре передавання цікавої для них інформації.
"Основою філософії Coca-Cola були, є і будуть споживачі. Вони є головним каталізатором для інновацій, інвестицій та постійної турботи про те, щоб забезпечити їм правильний напій, доповнити їх досвід та, природно, доповнити спосіб життя. Нове стратегічне позиціонування <> одночасно є відповіддю на трансформації, які переживає споживач, дедалі більше стурбований збалансованим способом життя, короткий зміст подорожі, розпочатої Coca-Cola 130 зараз, та опис того, як в якому ми зараз бачимо майбутнє компанії. Зокрема, Coca-Cola спирається на дедалі багатшу, всеохоплюючу пропозицію, на дедалі різноманітнішу диверсифікацію варіантів споживання, елементів, які забезпечать нас на майбутнє настільки ж міцною, як і історія, яку ми маємо за собою », - говорить він. Ніколета Ефтіміу, генеральний директор Coca-Cola Румунія та Молдова.
Трансформації, орієнтовані на вміст продуктів у портфоліо Coca-Cola
Coca-Cola Румунія постійно інвестує та впроваджує інновації, пропонуючи споживачам широкий вибір варіантів - від газованих напоїв до соків та мінеральних вод, а також для зниження рівня цукру та калорій у продуктах, що входять в асортимент. Найважливішими випусками та перетвореннями вмісту є:
1. Coca-Cola Zero Zero Zero Calories
а. У 2017 році маркетингові інвестиції для бренду Coca-Cola Zero Zero Zero Calorie на 70% перевищили показники попереднього року.
б. Бренд збільшив свою присутність у магазинах на 30% у загальному асортименті Coca-Cola.
в. Coca-Cola Zero Sugar отримує вигоду від зростаючого розподілу, який становить 64% точок продажу, де продається асортимент Coca-Cola.
а. являє собою найважливіше зменшення кількості калорій в 2017 році, з 41 ккал/100 мл до 9 ккал/100 мл
б. Завдяки цій зміні рецептів кока-кола Румунія вилучила 19 мільярдів калорій * з раціону румунів за один рік.
* являє собою зменшення калорій від переформулювання, помножене на обсяг проданого спрайту за один рік.
а. Доступний для споживачів з 2013 року, продукт частково підсолоджується некалорійним підсолоджувачем природного походження на основі очищеного екстракту листя стевії.
b. В даний час Nestea - це безалкогольний напій із 30% менше цукру, ніж більшість безалкогольних напоїв із цукром та екстрактом чаю в Румунії.
в. Завдяки цій зміні рецептів кока-кола Румунія за один рік вилучила з румунської дієти 4,58 мільярда калорій.
Трансформації, спрямовані на упаковку продуктів у портфоліо Coca-Cola
Компанія Coca-Cola пропонує споживачам широкий асортимент товарів у великому асортименті упаковки, адаптованих до будь-якого способу життя та часу споживання. Крім того, споживачі можуть знайти основну харчову інформацію про продукти, енергетичну цінність та інгредієнти, що використовуються на етикетці товару.
а. Залежно від випадку споживання, наші споживачі можуть вибрати серед широкого спектру 10 різних типів упаковки, від 250мл поворотних пляшок, банок 330мл та до 2-літрових упаковок.
b. Портфоліо Coca-Cola містить понад 100 продуктів з різними рецептами та упаковкою.
в. Coca-Cola поважає право батьків вибирати те, що вони вважають доцільним для своїх дітей, тому Coca-Cola Румунія не купує рекламний простір у шоу, яке безпосередньо звертається до аудиторії з понад 35% дітей до 12 років.
У всьому світі 30% портфеля Coca-Cola складається з напоїв із низьким вмістом цукру або без цукру. Більше того, близько 40% загальних газованих напоїв Coca-Cola можна знайти у невеликих, зручних упаковках, які допомагають споживачам контролювати споживання калорій.
Про компанію Coca-Cola
Coca-Cola - найбільша у світі компанія з виробництва безалкогольних напоїв, яка пропонує споживачам понад 500 марок безалкогольних, газованих та негазованих безалкогольних напоїв та майже 3900 продуктів. Починаючи з Coca-Cola, визнаної однією з найцінніших торгових марок у світі, портфель компанії включає 21 мільярд доларів, з яких 19 доступні також у низькокалорійній або безкалорійній версії. Серед торгових марок: Diet Coke, Coca-Cola Zero, Fanta, Sprite, Dasani, VitaminWater, Powerade, Minute Maid, Simply, Del Valle, Georgia та Gold Peak.
У всьому світі Coca-Cola є постачальником номер один газованих та негазованих напоїв. Завдяки найбільшій у світі мережі розподілу безалкогольних напоїв, споживачі понад 200 країн насолоджуються напоями компанії, споживаючи понад 1,9 млрд порцій на день.
З огляду на наше зобов’язання щодо розвитку стійких громад, наша компанія зосереджується на ініціативах щодо зменшення впливу на довкілля, створення безпечного робочого середовища для працівників та сприяння економічному розвитку громад, в яких ми працюємо.
Разом із нашими партнерами по розливу ми входимо до 10 найкращих роботодавців із понад 700 000 співробітників, які є частиною системи Coca-Cola.