Косметична косметика Athleisure для поєднання спорту та спокуси - L Express
Зараз фізичні зусилля практикуються під поглядом інших, закріпивши себе як спосіб блиску в соціальних мережах.
Нове покоління косметичних засобів під назвою "спортивна краса" винаходить спосіб споживання краси.
"Спорт не практикується так само, як кілька років тому. Цей момент у нашому житті став соціальною діяльністю, приводом для зустрічі, філософією. Ми підтримуємо своє тіло і хочемо виглядати на його користь", - коментує Ноемі Войєр, художній керівник Instinct Trend Consulting. Цей новий естетичний культ змінює нашу рутину краси та наші очікування щодо косметики.
Спортивні лінії у відділах краси
Таким чином, у США народилася тенденція, яка називається спортивною красою (стискання спортсменом "дозвілля", дозвілля), спираючись на моду та схрещування спортивного та міського одягу з якісними матеріалами. Пуанте - творців надихнув спорт та бренди, створені вони працюють. Що стосується краси, то найбільш «косметичні» будинки починають пропонувати лінії, присвячені фізичним зусиллям, з м’язовими та дихаючими складами, призначеними для реагування на проблеми спортсменок. Це фізіологічне спостереження: чим більше частота серцевих скорочень збільшується під час фізичних вправ, тим більше зростає тепло тіла. І наші потові залози, що відповідають за потовиділення. Природне явище, необхідне для регулювання температури нашого тіла, але яке в наших дедалі гігієнічніших суспільствах має кілька наслідків: блиск обличчя, почервоніння, зневоднення та макіяж.
На підтвердження того, що ця тенденція набуває популярності, на 2018 рік у Sephora, США, заплановані куточки, присвячені краси спортивного відпочинку, а вкладки Workout Beauty з’являються на американських косметичних сайтах, таких як Cult Beauty. Новий святий Грааль нашого суспільства, "спорт створив легітимність мовою краси", пояснює антрополог Елізабет Азулей, яка редагувала книгу "100 000 років краси" (ред. Галлімард). У суспільстві, де дух змагальності та результатів ніколи ще не був настільки присутній, образ спортсмена є надійним маркетинговим інструментом, що втілює такі якості, як почуття зусиль, динамізм та здоровий спосіб життя.
Справжній важіль для самоклеймування (висвітлення вашої особистості, особливо в соціальних мережах), фізичні зусилля зараз практикуються під поглядом інших, утверджуючись як символ добробуту та спосіб блиску в Інтернеті. Як свідчать численні фотографії, розміщені в Instagram, супроводжувані хештегом #fitness або #fitnessmotivation, що збираються скинути знаменитий #instafood.
Формулювання активуються зусиллям
Відповідно до бурхливого способу життя, нові рецепти косметичних засобів засновані на обіцянках дії. Цілеспрямовані оздоровчі процедури з використанням допінгових активних інгредієнтів розхитують нашу традиційну процедуру догляду за шкірою: термічні тумани для волосся активізуються із зусиллям, очищаючі гелі стають незмивними, процедури для схуднення збільшують споживання енергії, а олії перетворюються на посилення фізичної та психологічної працездатності. Розроблені в невеликих та легких форматах, легко вкладаються у вашу спортивну сумку, ці нові лінії догляду відновлюють наслідки фізичних навантажень та сприяють включенню "спортивної" ніші в наш графік.
Серед першопрохідців руху каліфорнійська марка Yuni, створена франко-американською парою, захопленою йогою, Еммануелем Рей та Сюзанною Доусон, пропонує десять природних процедур з вишуканою упаковкою, спрямованих на підвищення продуктивності та зняття стресу. Етичні склади, наповнені ефірними оліями з підбадьорливою чуттєвістю, щоб відкрити ваші чакри. Наприклад, кілька спреїв Aromatic Body Mist сприятимуть концентрації уваги під час занять йогою та створять кокон повноти.
Це прагнення до функціональних та активних продуктів також надихнуло нову лінійку фітнесу Biotherm, що складається з трьох процедур, які слід використовувати під час та після тренування. "Ми працювали з експертом у галузі спортивної медицини та косметології, лікарем Вероніком Лебаром, над розробкою продуктів, здатних сприяти відновленню, обмежуючи тертя та полегшуючи сухість шкіри", - пояснює Керолайн Негре, директор з наукових комунікацій бренду. застосовувати після занять спортом, зміцнюючий та відновлюючий крем для тіла, збагачений камфорою та магнієм, щоб компенсувати втрату мінералів під час фізичних вправ, запобігти судомам та активізувати мікроциркуляцію ". Якщо це не інноваційні продукти - креми проти тертя та відновлення вже кілька років існують в аптеках та великих спортивних брендах - бренди роблять ставку на бажані текстури та упаковку, реінвестовані в гедоністичний вимір.
Тенденція, яка також поширюється на сонцезахисні креми, які наносять перед вправами для захисту любителів водних видів спорту або на відкритому повітрі. Наприклад, Shiseido досягає тур де сили із захистом, фільтр якого посилений при контакті з рідинами. Подвиг, яким ми завдячуємо молекулі, яка, розчиняючись при контакті з мінералами, що містяться у воді або потовиділенні, утворює бар’єр, який збільшує захист формули від ультрафіолетових променів на 10%. Лікувальний засіб, що пропонується у версії BB-крему, що складається з амінокислот, щоб запобігти зневодненню організму, маскуючи почервоніння обличчя.
Макіяж, який залишається на місці
Що стосується макіяжу, то в США вибухають «стійкі до поту» продукти, в тому числі стійкі до потовиділення, такі марки, як Tarte Cosmetics, Rae Cosmetics або Sweat Cosmetics, бренд, який випустили п’ять спортсменів, втомилися з’являтися перед фотоапарат із спітнілими обличчями.
У Франції це явище ще несміливе. Але все ще можна знайти в Birchbox, який нещодавно відкрив свій постійний бутік на вулиці Монмартр, у Парижі, товари бренду Arrow, упаковка яких розроблена для легкої інтеграції у спортивну рутину краси. Будинок є частиною природного підходу - веганського та не перевіреного на тваринах - із рум'янами для пензлів, інтегрованими в текстуру гелю для освіжаючого ефекту, або бальзамом, колір якого адаптується відповідно до рН нашої шкіри. Здається, серветки також отримують користь від другої молодості у формі тонального крему, рум’ян та хайлайтера. Формати для однієї дози продаються в буклетах по 50 у Mai Couture та доступні в Sephora.
"Більше ніж інноваційні рецепти, це новий сценарій краси, який пропонують нам бренди, що відображає бажання оновити та модернізувати мову косметики, щоб запропонувати нам продукти, які більше відповідають нашому повсякденному життю", - зазначає Елізабет Азулей . Водонепроникна туш або туш, що захищає від поту, "різниця насамперед полягає в аргументованому аргументі". Протистояти воді або поту, бажана мета залишається незмінною, нам потрібен макіяж, який липне.