K-pop, корейський музичний феномен, який оглядають ЗМІ
Зараз K-pop виходить далеко за межі Південної Кореї. Погляд на цей музичний жанр на службі корейської м'якої сили.
Час читання: 19 хв
На початку 2012 року південнокорейська група Girls 'Generation була гостем програми Late Show разом з Девідом Леттерманом та шоу Live! Talk у США. з Келлі. Представляючи свою нову пісню "Хлопчики", "Girls Generation" стала першою південнокорейською групою, яка виступила в американському телешоу.
K-pop: стандартизоване культурне виробництво, в якому домінують "великі 3"
Кожне агентство має свій власний стиль і зосереджується на певному музичному жанрі: YG в основному виробляє K-pop з хіп-хоп та R&B акцентами, SM спеціалізується на поп-танці, а JYP поєднує R&B, Dance та Pop.
YG Entertainment була заснована Ян Хюн-Суком, колишнім членом Seo Taiji & Boys, хлопчикової групи R&B з 1990-х рр. Серед флагманських груп компанії - Big Bang, 2NE1, Seven та PSY.
За той же період марка JYPEntertainment, зі свого боку, зафіксувала лише 1,1 млрд. Виграшів (приблизно 934 000 дол. США). Причиною цієї розбіжності є те, що більшість популярних виконавців агентства підписані до філій JYP. Засновником та генеральним директором компанії є співак/продюсер/автор текстів/персонаж Парк Джин Янг. У минулому JYP Entertainment приймав таких виконавців, як Rain та G.O.D. Зараз це лейбл для Wonder Girls, 2:00 та 14:00. Агентство проявляє особливу активність у спробах міжнародної експансії, особливо в США. Американське відділення було відкрито в 2007 році, китайське у 2008 році та японське у 2010 році.
Кастинг та військова підготовка: процес створення зірок
Масштабні прослуховування також регулярно організовуються звукозаписними компаніями в різних країнах. SM Entertainment цього літа організувала «Прослуховування молодіжних зірок 2012 року» в 12 містах 7 країн (Корея, США, Китай, Японія, Канада, Австралія та Нова Зеландія).
Під час цих міжнародних прослуховувань із 10 000 початкових претендентів лише кілька десятків зазвичай проходять до фіналу, і лише декілька насправді будуть відібрані для навчання.
K-pop підкорює світ ?
З задуму групи, корейські звукозаписні компанії орієнтуються на міжнародний ринок: наймаються іноземні композитори, хореографи та стилісти, а студенти повинні вивчати іноземні мови в рамках свого навчання.
Спеціальні альбоми та ексклюзивні пісні також записуються місцевими мовами цільових країн. Наприклад, група дівчат Wonder Girls нещодавно співпрацювала з американською співачкою Аконом над піснею "Like Money", відформатованою для Північної Америки. Негативною стороною цієї адаптації до місцевих ринків є те, що групи Kpop майже втрачають свою ідентичність та свою національну унікальність, щоб поєднатися з масами. "Like Money" - яскравий приклад, пісня не має нічого особливо корейського.
Нові технології, ключова складова явища K-pop
Використання нових технологій є невід'ємною частиною стратегії звукозаписних компаній щодо просування корейської хвилі. Соціальні мережі, такі як Youtube, Facebook або Twitter, виявились особливо ефективними способами збільшити популярність зірок K-pop за кордоном.
Південна Корея є однією з найбільш пов'язаних країн у світі (8), і за даними Міжнародної федерації фонографічної індустрії, музична сцена країни зазнала значних ударів від піратства. Продаж компакт-дисків впав на 70,7% між 2000 і 2007 роками. Музична індустрія країни тоді зосередилася на цифровому розподілі та гастролях. Сьогодні на цифрові послуги припадає 80% доходів від музичної індустрії країни, що є найвищим відсотком у світі.
За останні роки зокрема зросли цифрові медіа, як і використання соціальних мереж. Потім лейблі почали покладатися на Інтернет, щоб забезпечити групи глобального впливу. Використання нових технологій дозволило їм значно скоротити час і витрати на випуск групи на зовнішні ринки.
Корейські кумири також використовують соціальні медіа для спілкування зі своїми шанувальниками і виглядають більш «близькими», обмінюючись фотографіями та відео свого приватного життя у Facebook та YouTube - часто в прямому ефірі та виключно.
Групи можна створювати повністю в Інтернеті, пропонуючи безкоштовний вміст, яким масово ділиться. Соціальні мережі дозволяють K-pop охопити ширшу аудиторію, а певні групи стають популярними в зарубіжних країнах, хоча жодної рекламної акції не організовували, як нещодавно продемонстрував сліпучий успіх співака. PSY з "Gangnam Style", який виграв від слова через соціальні мережі, зокрема, Twitter та Facebook. Хіт лише за місяць перевищив 200 мільйонів переглядів на YouTube, і половина цих переглядів - зі Сполучених Штатів (9). Проведена соціальними мережами, пісня потрапила в американські чарти, а "Gangnam Style" також згадували Huffington Post, CNN, журнал The Wall Street та LA Times. Korea Times назвала його "найбільшим стартапом США в історії південнокорейської музики".
Наприкінці 2011 року YouTube офіційно додав K-pop до свого списку музичних жанрів, що робить його першим музичним жанром для окремих країн, який був доданий до цього списку. Відео найпопулярніших груп K-pop там переглядають десятки мільйонів. За даними корейської газети Hankook Ilbo, відеоролики K-pop до початку 2012 року переглядали понад 23 мільярди разів.
Музичний жанр K-pop виграє не лише від інтернет-спільноти особливо активних шанувальників. Це молоді споживачі, допитливі, знайомі з новими технологіями та звикли до соціальних медіа, які вони знають, як використовувати для спілкування чи отримання інформації.
На YouTube множаться аматорські відео прихильників K-pop, які висвітлюють свої улюблені пісні або імітують танцювальні кроки корейських кумирів. У Facebook група "Kpop France", яка об'єднує французьких фанатів поп-музики, налічує 12 000 членів, а китайська група "Kpopn" - понад 720 000 членів - цифра, яка є більш вражаючою, ніж доступ до соціальної мережі, заблокована в Китаї.
Згідно з опитуванням, проведеним Корейською службою культури та інформації, в Європі в 2011 році було майже 460 000 шанувальників халлу, переважно зосереджених у Франції та Великобританії, а також 182 фан-клуби, присвячені халю, з 3, 3 мільйонами членів. І це особливо добре організована фан-спільнота.
Під час Європейської музичної премії MTV 2011 року група K-pop Bigbang здивувала, вигравши премію "Найкращий світовий акт", побивши Брітні Спірс із 58 мільйонами голосів.
За даними YG Entertainment, у період з грудня 2010 року по травень 2011 року канал YouTube Big Big зафіксував 5,8 мільйона переглядів у Європі, а Франція, Великобританія та Швеція очолили список.
Коли у Європі та США проводяться концерти K-pop, місця розпродаються за лічені хвилини, а шанувальники звертаються до соціальних мереж для організації флешмобів з вимогою організувати додаткові концерти. У 2010 році групи з лейблом SM Entertainment здійснили світовий тур. Серед іншого "SMTown Live World Tour" вирушив до Парижа, де за 15 хвилин було продано 7000 квитків. Потім шанувальники організували себе через Facebook, а перед музеєм Лувр був організований флешмоб. Потім був запланований додатковий концерт, який був розпроданий через 10 хвилин після відкриття продажів.
Оскільки захоплення K-pop поширюється від країни до країни, уряд Кореї бачить збільшення експорту культурного вмісту.
K-pop, новий інструмент м'якої дипломатії
K-pop, проста фаза ?
Поява клубів фанатів K-pop у Європі, Латинській Америці та на Близькому Сході, а також кількість переглядів деяких відео на Youtube вражають, але музичний жанр не з’являється. Вторгнутись у світ, як Мадонна у розквіті сил або Леді Гага останнього часу. На сьогодні K-pop залишається маргінальною тенденцією у всьому світі, але масовою в Азії.
Жанр також демонструє деякі слабкі сторони, які можуть виявитися проблематичними в довгостроковій перспективі. Перш за все, в цій висококонкурентній галузі, незважаючи на добре налагоджені операції, звукозаписні компанії не застраховані від непередбачуваності реакцій громадськості. Роки навчання не можуть гарантувати, що громадськість буде там після запуску групи. Дивіться, наприклад, недавній успіх PSY: співачка знаходиться в мільйоні миль від таких груп, як Girls Generation або Wonder Girls, спеціально відформатованих для Америки.
Згідно з недавнім опитуванням Міністерства культури, спорту та туризму та Корейського фонду міжнародного обміну культурою (KOFICE), 60% іноземців вірять, що потяг до корейської культури зменшиться в найближчі роки. Стандартизація контенту була першою причиною, яку висунули респонденти.
--
Фотографії:
- основне зображення: Korea.net/Flickr
- Idolx2/Youtube (скріншот)
- sment/Youtube (скріншот)
- . >
Не пропустіть наші аналізи
Щоб не пропустити жодного аналізу засобів масової інформації нашими експертами,
підпишіться безкоштовно на попередження La Revue des médias.