Кругла або маленька, лялька Барбі пробує повернення Les Echos
Last Минулого року прибуток американської компанії Mattel зменшився на 26%. ¤ Завдяки новим кольорам шкіри та більш реалістичним вимірам Барбі сподівається повернути серця маленьких дівчаток.
Mattel ще не знайшов ключа до свого відновлення. Американський виробник іграшок побачив, що прибуток минулого року зменшився на 26% до 370 мільйонів доларів. Його дохід впав більш ніж на 5% - до 5,7 млрд. Доларів. Виробник іграшок переживає одну з найсерйозніших криз в своїй історії. Оштрафований стрімким курсом долара, що робить його експорт дорожчим, він втратив понад третину своєї вартості на фондовому ринку за вісімнадцять місяців. Він показує одну з найгірших виступів великих імен на Уолл-стріт.
Лялька Барбі, яка довгий час була гордістю групи, стала балом. Його продажі стабільно погіршуються протягом п’яти років. Треба сказати, що своїми надзвичайно стрункими формами вона не схожа ні на одну з маленьких дівчаток, яких вона повинна спокушати. Блондинка і сексуальна, вона давно представляє концентрат жіночих стереотипів. Mattel хоче зробити це більш реалістичним, розбивши його на три нові профілі, про які він оголосив минулого тижня: круглий, малий та великий. Ті, які вже давно були світловолосими блондинками, також будуть доступні у семи різних кольорах шкіри.
Початок минулого року, із запровадженням розмовної Барбі, модернізація бренду вже має ефект: продажі Барбі зросли на 8% за останній квартал. Несподівана ефективність, яку в понеділок увечері зустрів 5-відсотковий рикошет на фондовому ринку. "Ми особливо задоволені нашим брендом Barbie, який, незважаючи на сильну конкуренцію, закінчив рік на високій ноті", - заявив у понеділок генеральний директор Крістофер Сінклер.
Вже трохи більше п’ятдесяти років Барбі не вперше піднімає обличчя: перший чорний був запущений в кінці 1960-х, щоб спокусити афро-американське населення, яке набирало купівельну спроможність. Барбі також стала активнішою: протягом десятиліть вона імпровізувала лікаря, космонавта і навіть президента США. !
Пошта не впевнена, що всього цього достатньо, щоб вирівняти позначку. “Барбі страждає від кризи ідентичності. Не помножуючи зовнішній вигляд, Mattel все виправить, вважає Дін Кратчфілд, маркетинговий консультант із Нью-Йорка. Крім невдач Барбі, Mattel накопичує невдачі. Хасбро щойно вирвав у нього ліцензію Діснея. Герої "Зоряних війн" і "Заморожених" були величезною готівковою коровою для Mattel. Йому доведеться навчитися жити без цього зараз. На думку експертів, компанія також страждає від серйозної відсутності креативності та чуйності. Її організація більше нагадує організацію споживчої групи (Procter & Gamble, Kraft Foods), ніж організація її конкурентів.
Вони подвоюють свої зусилля, щоб завоювати бали частки ринку. І це працює: зараз на Mattel припадає лише 20% ринку ляльок, порівняно з 25% п’ять років тому. Наприклад, Lego запустив всесвіт дуже популярних фігурок міні-ляльок три роки тому: Lego Friends. Той самий поворот для Hasbro, який довгий час залишався обмеженим іграшками для хлопчиків. Його новий флагманський продукт називається “My Little Pony”. Він забезпечує понад 1 мільярд обороту на рік.
Нью-йоркський офіс Люсі Робекен
Розшифруй світ згідно
Щодня написання Les Echos приносить вам достовірну інформацію в режимі реального часу. Це дає вам ключі до розшифровки новин та передбачення наслідків поточної кризи для бізнесу та ринків. Як розвивається ситуація зі здоров’ям? Які нові заходи готує уряд? Чи покращується діловий клімат у Франції та за кордоном ?
Ви можете розраховувати на те, що наші 200 журналістів дадуть відповідь на ці запитання, а також на аналізі наших найкращих підписів та відомих авторів, які повідомлять ваші думки.