L; Oréal відкриває свій перший завод в Росії
Косметична група буде виробляти там шампуні - один з найбільш продаваних продуктів на цьому перспективному ринку, який постраждав від кризи, але який щорічно зростає на 10%.
Опубліковано 23.09.2010 о 20:14, оновлено 23.09.2010 о 20:15
Від нашого спеціального кореспондента з Ворсіно
Після двадцяти років присутності в Росії, де вона швидко стала лідером у галузі косметики, L'Oréal нарешті відкриває свою першу фабрику в країні. Інавгурація цього підрозділу, який спеціалізується на виробництві шампунів, відбулася вчора в технологічному парку "Ворсіно", розташованому в ста кілометрах на південний захід від Москви, в присутності губернатора Калуги, який зачитав послання із заохочення прем'єр-міністра Путін.
Дві інші компанії CAC 40 - PSA та незабаром Lafarge - також знайшли притулок у цьому регіоні, відомій якістю прийому, який він зберігає для західних інвесторів. Будівництво заводу зайняло лише рік, дуже короткий час порівняно зі стандартами країни. "Це логічний результат в еволюції російської економіки та розвитку L'Oréal", - сказав керуючий директор дочірньої компанії Пекка Хуттунен.
Протягом останніх двох десятиліть світовий лідер у галузі косметики вивчав плани промислового закладу в країні, який впав як з адміністративних, так і з фінансових причин. Тим часом компанія зі своїми машинами оселилася в московському підрозділі, що належить російській компанії "Месопласт". "Відтепер ми єдині господарі на борту", вітає Генеральний секретар L'Oréal Russia Жорж Чичманов.
Хай-енд страждав більше
Завод, який повинен зайняти 130 працівників наприкінці року (порівняно з 60 сьогодні), потужністю 120 мільйонів одиниць, планує в довгостроковій перспективі в чотири рази збільшити ці обсяги. Окрім російського ринку, він також постачатиме Україну та Казахстан (Центральна Азія), дві країни, у яких група вже має дочірню компанію.
Оскільки шампуні представляють найбільші обсяги, L'Oréal було природно розпочати власне виробництво в цьому сегменті ринку, пояснюють його менеджери. У майбутньому засоби для догляду за шкірою також можуть виготовляти в Росії. Створення дослідницького центру в регіоні Калуга також є предметом дискусій в рамках групи.
"Ми знаходимось на величезному ринку, дуже витонченому і наділеному потужним потенціалом", - підрахував Пекка Хаттунен, навіть якщо наслідки кризи не будуть стерті. Усі товари разом L'Oréal Russia в 2009 році реалізував 563 мільйони євро та зайняв тисячу людей.
Компанія стверджує, що отримала частку ринку минулого року. Продажі в основному зросли на лініях низького класу.
Натомість сектор високого класу постраждав більше від кризи, оскільки російські споживачі воліли звертатися до дешевшої продукції. За даними групи, продажі щороку збільшуються на 10%, результат головним чином завдяки продовженню її рекламних інвестицій. L'Oréal - другий за величиною рекламодавець у Росії, усі ЗМІ разом узяті, випередивши американський Procter & Gamble.