Лейпцигерська Інтернет-кампанія Zeitung з плакатною дієтою Ви також Лейпцигер
Ні ні. Саме асоціація Leipzig 2015 e.V. вперше демонструє білизну. "З початку року в 999-й день народження міста в Лейпцигу з новим мотивом пролунають 260 плакатів" сіті-лайт ", - повідомляє асоціація передплатникам своїх бюлетенів у грудні. Мотив заснований на корпоративному дизайні, візуальному вигляді клубу, який клуб придбав у грудні. Його розробили спеціалісти з реклами компанії Minnemedia. Він визначає кольори, шрифти та інші особливості дизайну для всіх засобів комунікації та реклами, які асоціація використовуватиме в майбутньому.
Подейкують, що лейпцизькі кольори синій та жовтий не дуже хороші рекламні кольори. Навіть Leipziger Verkehrsbetriebe перейшов на кольори королівського синього та вершкового масла 15 років тому (що може виглядати добре, якщо не поєднувати його зі сталевим сірим). У логотипі до 1000-річчя Лейпцига синій і жовтий потім поєднуються в зелений, один із двох саксонських штатів.
І як ви застосовуєте його так свіжо на рубежі року? - Звичайно зі свіжою білизною. На якому потім нерозбірливо: Це жінка з Лейпцигу ... Ні, ні. Там ви читаєте “Ви Лейпцигг”. Як ручний розпис. Це є. Майже. Це насправді означає "Ви Leipzi999".
Це теж надходить від Міннемедії, рекламного агентства, яке знаходиться вдома в Дрездені та Лейпцигу. «Якраз до 1 січня Лейпциг відзначає свою 999-річну документальну історію на плакатах CityLight. У першій половині 2014 року слід звернутися до жителів Лейпцигу, щоб разом підготуватися до 1000-річчя міста. MinneMedia повідомляє про це повідомленням "Ви Leipzi999" ", - пояснює агентство своє щорічне повідомлення про пробудження. «До 1000-річчя міста Лейпциг заявив про себе впевнено:« Ми - місто ». Для того, щоб насправді викупити це, було засновано Bürgererverein Leipzig 2015 e.V., яке координує всі заходи в ювілейному році і до якого може долучитися кожен. З кампанією «Ви - Лейпці999» безпосередньо звертаються до жителів Лейпцигу: Ми лише місто, коли ви там. "На додаток до кампанії, Інтернет-магазин (який ще створюється) пропонує правильний одяг", - сказала Міннемедія. Це відомий магазин «зроби сам» на заході Лейпцига, де ви можете вигадати гасло на своїй футболці чи світшоті - Spreadshirt in Plagwitz.
Приказка, ймовірно, спричинить певний поділ у власника: Хто бігає містом із таким запрошенням до інших, ніби йдеться про набір у нову хіп-компанію?
Чи не слід пам’ятати дуже подібну кампанію в іншому місті, над якою навіть лайпцизький ресторатор висміяв гаслом «Лейпциг - тим краще Берлін»? Що теж не відповідає дійсності, про що Саксонія та Пруссія знають лише надто добре.
«Будь Берліном» - так називалась кампанія, яка викликала ажіотаж та розваги у федеральній столиці з 2008 по 2012 рік. Принаймні, можна посилатися на президента США, який вголос прочитав, що він також берлінець. Гасло, яке святкувало своє 50-річчя у 2013 році і яке берлінці мирилися з усвідомленою гордістю: "Берлін дав обличчя свободі".
Можливо, вони просто не хотіли так копіювати берлінську кампанію. З цією метою Міннемедіа створила - можливо, несвідомо - голосну пародію на образ себе на адміністрацію Лейпцига, яка любить діяти у значенні «Ми - місто». Коли асоціація Leipzig 2015 e.V. схопила гасло, розбіжність стала надто очевидною. Той, хто визначає a, нам також потрібен ти. Якщо це не створює того веселого почуття спільності робочої сили Walmart, яка бачить себе командою протягом восьми годин біля каси та на полиці - а потім швидко вирушає додому до іншого життя.
Рекламні повідомлення можуть бути настільки показовими.
І той факт, що ти так швидко дотримуєшся проголошеного Ми, що ти тут ще молодий, багато про що говорить. Це і так грубо. Навіть якщо вам частіше скажуть весела блондинка, аніж напівпийна жебрачка на головному залізничному вокзалі. Звичайно, це лінивий жест. Лейпциг не є модним, тому що всіх тут можна вдарити з вами, як на сцені громадської радіостанції.
Це спроба перетворити барвисте міське суспільство на спільноту і ставитись до неї так само, як модератори радіо-розваг ставляться до своєї ранкової спільноти. І це десь на рівні колишньої олімпійської заявки в Лейпцигу: «Грай з нами». Ось ми знову. За винятком того, що тоді ніхто не хотів грати з Лейпцигом. Тож ми тепер місто. Місто, щоб ніхто не заплутався. Наприклад з Таухою чи Галле. Або дієтичний маргарин.
Додаток редактора: Звичайно, коментатор “був там” має рацію. «Грайте з нами» - це було гаслом національної заявки, «Одна сім’я» - міжнародного туру. Але це навіть погано для жартів, ми думаємо.