Les Echos Études - Французький ринок схуднення

французький

Французький ринок схуднення

Дієта для схуднення, харчові добавки, дермокосметичний догляд, косметичний текстиль, фітнес-центри, тренінги та програми для електронного схуднення, пов’язані об’єкти ... Хто виграє від перезапуску ринку? ?

Від 2450 € ексклюзивно

Опубліковано у січні 2017 року

Технічний аркуш

Поділіться
Наш консультант

Елогі Бервілі Ітасс

Секторні дослідження

Дослідження для:

  • Отримайте всі показники ринку та визначте найбільш перспективні сегменти
  • Зрозумійте проблеми оцифрування пропозиції для спеціалістів для схуднення
  • Передбачити стратегічні зриви та зміни конкурентних позицій в умовах, що змінюються (нові учасники, пов'язана худість, зміна розподілу тощо)

Ексклюзивно для Les Echos Etudes:

  • Рухомий оновленням та оцифруванням асортименту товарів та послуг, ринок схуднення зазнає глибоких змін. Експерти Echos Etudes дають вам прогноз щодо коротко- та середньострокового зростання ринку
  • Операційне та перспективне бачення ринку. Справжній орієнтир для стратегій, що працюють у цьому секторі

Схуднення нарешті повертається до зростання

У 2016 році ринок схуднення працює добре. Продажі знову зросли протягом декількох років, і жорстокий спад ринку, який зазнали виробники кілька років тому, був повністю забутий ... Однак знайдене хороше зростання маскує протилежну поведінку в залежності від сегментів, оскільки худорлявість поступово з’являється в “естетичному” ”Ізоляція, в якій вона була обмежена. Саме ідея худості зазнає глибоких змін, перестаючи реагувати вже на поняття чистої естетики, а на обґрунтовану та розумну худорлявість з огляду на здоров’я та добробут. Таким чином, споживачі відмовились від надії знайти чудо-продукт, отже, прийняття зусиль, будь то дієтичні та/або спортивні, та зростання важливості моніторингу (фізичного, як у мережах збалансування поживних речовин та фітнес-центрів, віртуальних, як для деякі спеціалісти з харчових добавок та дієтичних продуктів).

Оцифровка пропозиції: фундаментальна тенденція

Однак у цьому багатообіцяючому контексті виробники повинні мати справу з основними обмеженнями:

  • посилення норм щодо дозволених речовин та обіцянок,
  • розмір пропозиції та насиченість полиць,
  • оцифрування пропозиції, динаміка примусового натискання клавіш та мінометів, щоб пришвидшити їх перетворення в цифрову.

Тому в умовах високої конкуренції потрібно вирішити багато проблем:

  • спрощення та роз'яснення продуктів шляхом раціоналізації асортиментів, позиціонування здоров'я/добробуту та надання доказів ефективності,
  • розвиток цифрових послуг, що забезпечують місцеву підтримку та всебічне обслуговування споживачів,
  • зміни позиції частини пропозиції на обіцянки щодо здоров'я та добробуту.

Електронне схуднення: поява нової конкурентної ситуації

Поступова оцифровка ринку неминуче призведе до знежирення. Таким чином, певні гравці зміцнять свою частку на ринку, реагуючи на нові споживчі тенденції (потреби у перестрахуванні, ентузіазм щодо обіцянок добробуту, особисті та онлайн-тренінги тощо). Якщо ефект розміру буде відігравати незаперечну роль у цій реконфігурації конкурентної гри, багато малих та середніх підприємств не позбавлені сильних позицій щодо позиціонування в перспективних та інноваційних сегментах, і вони добре підготовлені для того, щоб скористатися несподіваним результатом.

Нові правила гри, нові економічні моделі: триває реконфігурація ринку схуднення

1. Динаміка французького ринку схуднення

  • Оцінка та сегментація ринку за сегментами
    • Дієта для схуднення, харчові добавки, дермокосметичний догляд, косметичний текстиль, фітнес-центри, тренінги та програми для електронного схуднення, пов'язані об'єкти
    • Зосередьтеся на оцифруванні пропозиції продуктів та послуг для схуднення
  • Купівельна поведінка продуктів для схуднення
    • Аналіз драйверів попиту
    • Типологія покупців продуктів для схуднення: автономні, обізнані та підозрілі споживачі
  • Аналіз за каналами розподілу
    • Аптеки, аптеки, супермаркети, спеціалізовані мережі, інтернет-продажі: це найбільш динамічні мережі ?
    • Які наслідки розвитку електронної комерції на розподіл продуктів та послуг для схуднення ?
  • Перспективи зростання ринку до 2020 року за версією Les Echos Etudes
    • Ринок виграє від сприятливих основ, але на сегменти це не впливає однаково
    • Оцінки ринку на 2020 рік

2. Залучені сили: нова змагальна гра

  • Ринок, що підживлює бажання нових учасників
  • Електронне схуднення: поява нової конкурентної ситуації
  • Детальний аналіз 19 ключових гравців у цьому секторі
    • Ми вибрали ці компанії, оскільки вони є представниками сил, присутніх на французькому ринку схуднення, як з точки зору їх розміру (великі провідні групи та сторонні особи), так і їх товарного позиціонування. Таким чином, ця панель пропонує повний огляд мотивацій та операційних стратегій, що керують ринком.
  • Перспективи реконфігурації змагальної гри до 2020 року, повідомляє Les Echos Etudes

3. Виграшні стратегії галузі схуднення

  • Стратегія постачання: Як змінюється пропозиція та позиціонування різних гравців? Як вони намагаються диференціюватись зі збільшенням інтенсивності конкуренції ?
  • Стратегія розподілу: Як схеми намагаються розрізнити себе? За які результати ?
  • Стратегія стимулювання збуту: Які основні засоби комунікації для підвищення вашої видимості на переповненому ринку? Які дії вживаються з лікарями, що виписують ліки ?
  • Цифрова стратегія: Яке позиціонування? Які послуги пропонувати ?

19 компаній, проаналізованих Les Echos Etudes:

Дієта для збалансування їжі та схуднення

  • Bjorg Bonneterre et Cie (Gayelord Hauser)
  • Дієтплюс
  • Ефея
  • NaturHouse
  • Харчування та здоров'я (Milical, Gerlinéa)
  • Фізіоміни
  • Вагові спостерігачі

Дермокосметика для схуднення

  • L'Oréal
  • Лінійність
  • Чистий
  • Соматолін

Харчові добавки для схуднення

  • Аркофарма
  • Форте Фарма
  • Хувамін
  • Омега Фарма
  • Енобіол

Космето-текстиль

Фітнес

  • Помаранчевий синій
  • Fit Next