Лондонська реклама, яка шокує феміністок - archyworldys
Британський рекламний жандарм оголосив у середу про відкриття розслідування рекламної кампанії в лондонському метро, що пропагує білкову дієту, молоду жінку в купальнику на підтримку, яку багато користувачів засудили як "сексистську". «Ваше тіло готове до пляжу?» - запитує гасло цієї реклами бренду «Протеїн Світ», демонструючи сексуальне фото австралійської моделі Рене Сомерфілд, просто одягненої в канарково-жовтий купальник.
Широко розповсюджені в підпіллі британської столиці, ці плакати викликали хвилю протестів. "Ще один приклад того, що ми переживаємо щодня, щоб змусити нас прийняти це так зване ідеальне тіло, до якого ми повинні прагнути", - заявила Біт, організація, яка допомагає людям з розладами харчової поведінки.
Протеїн Світ хоче, "щоб ви подивились на образ цієї жінки в бікіні, і щоб ви почувались винним, а потім побігли купувати їх (дієту) в Інтернеті", - також засудила журналістка Ріаннон Люсі Кослетт у статті, опублікованій щоденною газетою Опікун. «Бренди продовжуватимуть свої сексистські рекламні стратегії до тих пір, поки ми їм дозволимо. Зараз час опору », - додала вона, тоді як онлайн-петиція із закликом видалити плакати зібрала понад 60 000 підписів.
"Соціально безвідповідальна" реклама ?
Прес-секретар лондонського транспорту заявив, що оголошення все одно буде знято з середи, "як планувалося". Орган, що регулює рекламу (ASA), зі свого боку, заявив, що ця кампанія "не може повторитися в теперішній формі". "Ми розпочали розслідування, щоб перевірити, чи не порушено якісь правила", і визначити, чи є ця реклама "соціально безвідповідальною".
Відкинувши критику, представник "Білкового світу" Річард Стівлі заявив, що "рекламну кампанію" неправильно інтерпретували "ірраціональні меншини". "Це була чудова кампанія для нас, і я не бачу, щоб ми зараз щось суттєво змінили", - сказав він ITV.
Рене Сомерфілд, 23-річна модель-веган, яка висвітлює настільки злісну рекламу, також розповіла про цю суперечку в колонках британського видання Huffington Post. "Я згоден, що ВСІ тіла є
тіла, готові до пляжу
. Худий, круглий, мускулистий, маленький, високий, низький, молодий, старий. Впевненість (у собі) прекрасна, незалежно від розміру. Ваша зовнішність не визначає вашої вартості, - відповідає скульптурний австралієць. Вона згадує, що "дотримується здорового та активного способу життя, і тому" Білковий світ "(її) вибрав для цієї кампанії". За словами Рене Сомерфілд, бажання рекламодавця полягало б у тому, щоб "надихнути споживачів бути найкращими, здоровими та придатними для себе версіями, а не говорити їм, що вони повинні виглядати як модель. Зокрема, щоб бути
тіло, готове до пляжу
Принаймні, модель використовує більш цивілізовану мову, ніж менеджер спільноти бренду, який не соромлячись використовувати "мужні" образи, щоб відповісти своїм недоброзичливцям у Twitter:
Але ми мусимо визнати, що іноді Протеїновий Світ майже може знайти слова (та зображення!), Щоб переконати нас, особливо коли це спонукає нас бути “сильнішими за наші виправдання”: