Mattel нарешті наважується на Барбі з фігурами - Реліз
У «пишної» моделі є стегна, живіт, сідниці. (ДОКТОР)
"Маленька", "висока" і "пишна". Маленький, високий і круглий. Mattel представляє цього четверга три нові моделі Барбі, які більше відповідають реалістичній фігурі. Донині таємницю добре зберігали: у світі знали лише двадцять людей. Time пропонує закулісний погляд на те, що називається "найбільшою зміною в 57-річній історії Барбі" (зміни, які зараз можна придбати лише в Інтернеті).
Найпопулярніша марка ляльок мала вибір. Його продажі скоротились: -20% між 2012 і 2014 роками, що дозволило Ельзі, героїні Заморожених, скинути вічну бімбо з рангу найпопулярнішої іграшки серед маленьких дівчаток, а Lego знизити Mattel як найбільшу іграшкову компанію в світ. Тупик, який не пов’язаний з дрібними ударами перового ножа, що носяться там і там за його образом: набридлий від його фальшивої досконалості бурчить вже якийсь час. Ми більше не підраховуємо статті на кшталт "Як би виглядала жінка з тілом Барбі?", "Як би виглядала Барбі з тілом пересічної жінки?" або “Як би виглядала Барбі без макіяжу?”. BuzzFeed навіть розважався зірками фотошопінгу, такими як Ріанна, Нікі Мінаж чи Кім Кардашьян, щоб побачити, як вони виглядатимуть із пропорціями знаменитої ляльки (це трохи шалено).
Одним словом, Барбі поступово стала символом тих кліше, які змалку вбиваються в голови маленьким дівчаткам і які заважають їм мати впевненість у собі під час дорослішання. До того, що ми спостерігали появу протидії Барбі, яка гордо демонструє вигини і целюліт.
До побачення статус піктограми ?
Команда дизайнерів два роки працювала над цим більш реалістичним проектом Барбі, який таємниче охрестили "Project Dawn". Минулого року з’явились нові кольори шкіри та волосся, нарешті з’являються нові форми тіла. Мета: подарувати дітям іграшки за образом оточуючих людей. І це був не малий подвиг. Просто пошук трьох термінів (високий, мініатюрний і пишний), які можна перекласти по всьому світу, не ображаючи нікого, зайняв місяці.
Пишні мають ширші стегна, живіт, сідниці. І, як високі, широкі ноги, ніж середня Барбі (яка залишається у продажу) та мініатюрна. З цього приводу не можна говорити про те, що одні носять розмір 1, а інші розмір 2, так що ніхто не наважується стверджувати, що один кращий за інший: на одних туфлях буде літера В, а на інших бути прикрашеним головою Барбі. Пекло, що Mattel еволюціонував ...
І бренд грає великим, оскільки, незважаючи на критику своєї бездіяльності, він знає, що ризикує втратити клієнтів, зробивши революцію в своїй продукції. Якщо Барбі більше не є надзвичайно ідентифікованою та впізнаваною блондинкою-красунею, якою вона завжди була, а просто "лялькою", чи не ризикує вона втратити статус ікони? «Ми хочемо переконатись, що люди, які нас люблять, люблять нас ще більше, і ми хотіли б, щоб думка людей, які не люблять нас, стала нейтральною. Це було б добре », - говорить Річард Діксон, генеральний директор Mattel, в інтерв’ю Time. Провідент, бренд створив спеціальну телефонну лінію, щоб отримувати скарги від батьків, розгніваних тим, що новий одяг більше не відповідає старим моделям.
Відео: Mattel пояснює, як негативна думка про своїх ляльок змінила його стратегію