McDonald’s оголошує глобальну обіцянку сім’ям у спілкуванні зі щасливим меню
Компанія розширює своє партнерство з Альянсом за здорове покоління через низку цілей, поставлених перед 120 країнами з метою розробки меню Happy Meal.
"Макдональдс" оголошує глобальну обіцянку сім'ям через глобальний план зростання, який зосереджується на дитячому меню, сприянні читанню та підтримці сімей через Дитячий фонд Рональда Макдональда. До 2022 року компанія розробить меню Happy Meal у 120 країнах світу, пропонуючи різноманітні продукти, виготовлені з простих інгредієнтів, та шляхом прозорого, відповідального та інноваційного передавання всієї харчової інформації про продукти, щоб збільшити продажі продуктів, рекомендованих для Happy Meal.
«Ми є однією з найвідоміших мереж ресторанів у світі і несемо відповідальність за свої сім'ї та продукти, які ми пропонуємо своїм клієнтам, сприяючи читанню та підтримці сімей, які потребують нас, через Дитячий фонд Рональда. Макдональд. З огляду на нашу відкритість, ми хочемо, щоб усі дії, які ми збираємося здійснити, пропонували більше можливостей для наших клієнтів та приносили ще більше переваг мільйонам сімей, які відвідують наші ресторани, як важливий крок у розвитку McDonald's . ", Стів Істербрук, Президент і генеральний директор McDonald’s .
У 2013 році Макдональдс співпрацює з некомерційною організацією «Альянс за здорове покоління», щоб розробити план для своїх 20 найбільших ринків. Основна мета - збільшити споживання нежирних фруктів, овочів, води та молочних продуктів, і більшість країн вже досягли прогресу у виконанні цих обіцянок. Таким чином, компанія продовжує партнерство з Альянсом за здорове покоління, маючи 5 цілей для розробки меню Happy Meal до 2022 року:
1. Пропонуючи збалансоване меню
Виходячи з суворих критеріїв харчування, мета компанії до 2022 року - забезпечити, щоб принаймні 50% меню Happy Meal, яке рекламується в меню ресторанів, на цифрових екранах кіосків та в мобільному додатку, відповідали Глобальним критеріям харчування. для меню Happy Meal: до 600 калорій, 10% насичених жирів, 650 г натрію та 10% цукру. В даний час 28% поєднань Happy Meal, що пропонуються в ресторанах, що знаходяться у 20 кращих ринках, відповідають світовим критеріям харчування. Щоб досягти відсотка понад 50%, будуть внесені зміни до продуктів, що пропонуються у Happy Meal, будуть представлені нові пропозиції продуктів, а деякі продукти будуть вилучені або замінені з меню Happy Meal. У Румунії клієнти можуть вибрати шматочки салату та яблук із меню Happy Meal, в Італії для меню Happy Menu представлений новий продукт - "Junior Chicken", бутерброд із курячою грудкою на грилі, в Австралії аналізуються нові варіанти. овочі та білки, які можна додати в меню, а нові варіанти овочів, які можна додати в меню, шукають у Франції
2. Простий інгредієнт
Вподобання клієнтів постійно змінюються, саме тому McDonald’s надає пріоритет спрощенню інгредієнтів, що використовуються для приготування продуктів із меню Happy Meal, шляхом видалення штучних ароматизаторів, барвників та штучних консервантів. Прикладом у цьому сенсі є Румунія, де продукти в меню Happy Meal не містять консервантів та штучних барвників, а також Франція, США та Канада.
3. Прозорість харчової інформації для меню Happy Meal
McDonald’s постійно докладає зусиль, щоб задовольнити бажання та потреби споживачів, щоб мати доступ до поживної інформації про продукти, що пропонуються в ресторанах. Таким чином, компанія прагне представити всю харчову інформацію для продуктів у меню Happy Meal на всіх каналах зв'язку McDonald’s (веб-сайти та програми для мобільних замовлень, де це можливо). У Румунії клієнти мають доступ до всієї інформації про інгредієнти, що використовуються для приготування продуктів McDonald’s, як на веб-сайті www.mcdonalds.ro, так і в мобільному додатку McDonald’s, а також у всіх ресторанах країни.
4. Відповідальне спілкування
Усі спілкування Happy Meal для дітей відповідатимуть загальносвітовим критеріям харчування і надалі виконуватимуть усі місцеві та регіональні обіцянки щодо реклами для дітей. У Румунії "Макдональдс" є частиною ініціативи "Європейський обіцянок" (набір правил щодо реклами продуктів харчування для дітей) і одним з основних прихильників з листопада 2011 р.
5. Використовуйте інноваційну комунікацію для збільшення продажів продуктів, що містять інгредієнти, рекомендовані для меню Happy Meal
McDonald's прагне зробити позитивний вплив за допомогою інноваційного спілкування та створення нових інструментів, заснованих на нових технологіях (таких як цифрові кіоски та мобільні додатки), все з метою збільшення продажів фруктів, овочів, зернових., білка, води та нежирних молочних продуктів у меню Happy Meal. Ця мета передбачає просування найкращих прикладів спілкування та найкращих результатів спілкування у всьому світі.
"З самого початку" Здоровіше покоління "знало, що співпраця з" Макдональдсом "може мати позитивний вплив на вибір дитячої їдальні. Оголошення, зроблене сьогодні, являє собою значний прогрес, який впливає на калорії, насичені жири, натрій та цукор, які діти споживають у Happy Meal, але ми також хочемо сприяти споживанню води. Таким чином, ми встановили високі стандарти і сподіваємось, що інші лідери в цій галузі підуть за нами "., Хауелл Вехслер, Генеральний директор Альянсу за здорове покоління.
«Як мати та дієтолог, я знаю, що для компанії настає важливий момент, і я вірю, що цілі, які ми ставимо разом з Альянсом за здорове покоління, матимуть позитивний вплив на сім’ї в країнах, де ми перебуваємо. Наші зусилля призвели до значних змін, і наша мета - допомогти сім'ям мати більше можливостей, коли вони відвідують нас, внести помітні зміни у своє життя "., Джулія Браун, MPH, зареєстрований дієтолог та керівник відділу глобального харчування в McDonald’s.
Ці обіцянки стосуються всіх країн, де присутній McDonald’s, але про результати акцій повідомлятимуть лише 20 кращих країн, на частку яких припадає майже 85% світових продажів компанії. Макдональдс буде тісно співпрацювати з Альянсом за здорове покоління та незалежною третьою стороною для вимірювання та звітування про прогрес кожні два роки.
Програма "Щасливе харчування"
Завдяки новим акціям "Макдональдс" і надалі сприятиме читанню серед сімей. З 2001 року компанія розповсюдила понад 370 мільйонів книг у програмі Happy Meal. Програма «Щасливі читачі їжі» продовжує зростати, і до 2019 року діти з понад 100 країн зможуть вибрати книгу чи іграшку для кожного меню «Щасливої їжі».
Дитячий фонд Рональда Макдональда
Понад 40 років компанія "Макдональдс" намагається допомогти сім'ям з госпіталізованими дітьми. Компанія бере активну участь у благодійних проектах і через ресторани по всьому світу намагається залучити кошти для підтримки та розвитку проектів. Дитячий фонд Рональда Макдональда об'єднує сім'ї у понад 364 будинках Рональда Макдональда, 227 ігрових кімнатах Рональда Макдональда та 49 мобільних центрах Рональда Макдональда в 64 країнах. Лише минулого року Фонду вдалося надати підтримку та ресурси для понад 500 000 дітей та сімей. Таким чином, ресторани McDonald’s підтримали діяльність Фонду, запропонувавши 2,4 мільйона ночей у кварталах та громадах по всьому світу.