Мексика - країна, колонізована громадським сенатом "Кока-Кола"
У 1994 році підписання NAFTA, договору про вільну торгівлю між Канадою, США та Мексикою, дало можливість багатонаціональній кока-колі утвердитися на південноамериканському континенті. З тих пір його значення продовжує зростати на мексиканській території, що має серйозні наслідки для населення (https://reporterre.net/Au-Mexique-la-population-manque-d). Виробництво цього ігристого солодкого напою, дуже жадібного у воді, сприяє висиханню країни, тоді як його надмірне споживання завдає хаосу здоров’ю жителів, які намагаються вирватися з-під його рук.
Ваш документальний фільм відкривається за релігійним обрядом, включаючи кока-колу, чи напій став майже святим для цього населення ?
Точно так. Ритуал, про який йде мова, виконує Майя Цоцілес із села Сан-Хуан-Чамула. За словами ведучого церемонії, вони справді вважають напій священним, це дозволить нам вигнати внутрішніх демонів, просто відрижкою. Вона бере участь у церемоніях зцілення, хрещення, народження та одруження, під час яких вони також вживають міцний алкоголь, який тепер асоціюють із кока-колою.
Колір напою, той факт, що він виблискує, відчуття плескіт після випитого змусили їх думати, що він робить їх міцнішими.
Наприклад, сім'я, за якою я пішов, вважає, що кока-кола принесла їм тільки добро, що вона навіть здатна їх вилікувати. Коли я вказав їм, що це не обов'язково корисно для вашого здоров'я, вони відповіли: "Це брехня журналістів".
Яка стратегія Coca нав'язати себе в Чіапасі, одному з найбідніших штатів на півдні Мексики ?
Coca-Cola дешевша в цьому регіоні, це стратегія бренду мати можливість утвердитися у досить віддалених селах: продавати більше, але за меншою вартістю. Вони хочуть бути впевненими, що зможуть дістатись до найбідніших сімей, які витратять на це кожен свій песо. Фірма колонізувала регіон, створивши одну з найбільших фабрик у регіоні, в Сан-Крістобалі, і створивши зони розподілу, з яких вантажівки доставляють найвіддаленіші землі. Крім того, вона запропонувала маленьким магазинам, які вистилають усі дороги в регіоні, подарувати їм "гарну прикрасу", перефарбувавши їх у білий та червоний кольори, щоб їх було видніше. Вона також дала їм пластикові столи та стільці з кока-колою, щоб люди "могли сісти і більше їсти".
Завдяки цій маркетинговій стратегії весь регіон перефарбований у червоно-білий колір. Коксу візуально складно втекти, а тому важко її не пити.
Коли ми говоримо про "колонізацію", це насправді не такий сильний термін.
У Мексиці 70% населення страждають від надмірної ваги, один з опитаних дієтологів підрахував, що наступне покоління може померти до 30 років через споживання кока-коли, є висновком, що серйозним ?
Так, вона викликає тривогу з цього приводу, оскільки рівень цукрового діабету, високого кров’яного тиску та серцевих захворювань зростає. Дітей годують кок-колом ще до того, як у них з’являться зуби ... це немислимо. Свого часу ситуація була драматичною в школах, але з тих пір була запроваджена державна політика. Продаж кока-коли став заборонений у школах, діти отримують уроки харчування, є посилені уроки спорту, а жінкам пропонується готувати та продавати свої страви учням на обід. Існує воля боротися з цією “шкідливою їжею”. Після того, як ви зробите два кроки зі школи, у вас є скрізь продавці кока-кола, все, що зроблено в школі, руйнується за дві секунди, коли ви підете.
Ви також підкреслюєте відсутність води в деяких районах, чи є це політизованою проблемою в Мексиці ?
Так, оскільки проблема зачіпає всю країну в усьому світі. Державна політика щодо очищення водопровідних мереж повністю відсутня, що призводить до нестачі питної води у віддалених регіонах. У Чіапасі біля підніжжя вулкана Хуйтепек є заповідник водоносного шару, але там встановлена фабрика Coca-Cola, щоб якомога більше забирати, це справді дуже жадібно: для 1 л коки потрібно 6 л води. Вони отримали дозвіл від Національної комісії з водних ресурсів на перекачування 500 мільйонів літрів води на рік! Це висушує навколишні села, ті, хто підключений до мережі, не мають нічого на крані, а ті, хто звик жити на воді з криниць, бачать, що вони стають дедалі порожнішими. Були суперечки під час відкриття фабрики в 1994 році, але в Мексиці це дещо складно ... один із доповідачів пояснив мені, що за цей рух суворо зауважили і було кілька загадкових зникнень. У мене немає доказів, але такі історії розповідаються.
Оскільки Coca-Cola створила свою найбільшу фабрику в Сан-Крістобалі, її жителям дедалі більше не вистачає води, як вони бачать майбутнє? ?
Ви відчуваєте форму відставки, тягар, який лягає на ваших людей, не маючи змоги зробити багато чого ... Я знайшов це все досить сумно. Там не так багато повідомлень надії.