Ми майже купуємо лише у цих восьми корпорацій - не помічаючи цього - FOCUS Online
Вісім корпорацій наповнюють торгові візки в супермаркетах Німеччини. Будь то сніданок, вечеря, солодощі, корм для тварин, миючі засоби, засоби для чищення чи напої - одні і ті ж компанії завжди долучаються до гри. Йдеться про ці вісім корпорацій.
Найбільша з корпорацій: Nestlé
Сварка з німецькою мережею супермаркетів Edeka лише нещодавно повернула швейцарців до заголовків новин. За повідомленнями ЗМІ, Edeka хоче викинути продукцію Nestlé з асортименту. Edeka, мабуть, про несправедливі цінові умови.
Для клієнтів це означає: ні води Віттель, ні Nescafé, ні морозива від Schöller, ні кітката, ні готової піци Вагнера. Оскільки Nestlé та ще сім великих корпорацій стоять за практично всіма фірмовими продуктами у повсякденному житті.
Історія Нестле почалася в 1867 році, коли Анрі Нестле, громадянин Швейцарії німецького походження, винайшов розчинне сухе молоко для немовлят. До речі, назва компанії - це швабський вираз "маленьке гніздо". Nestlé продав свою компанію в 1875 році. Нові власники зберегли це ім'я та розширили бізнес з сухим молоком.
Близько 1930 року Nestlé об'єдналося з трьома іншими компаніями, а з Nescafé була випущена перша розчинна кава. Злиття з Maggi було додано в 1947 році, і Nestlé володіє великими частками акцій L'Oreal з 1974 року.
Сьогодні швейцарська група має річний обсяг продажів близько 77 мільярдів євро і, з ринковою капіталізацією 205 мільярдів євро, є найціннішою харчовою компанією у світі.
Найбільші корпорації у світі - дізнайтеся більше тут у списку Top100 від Finanz100!
На відео: Вагнер, Меггі, Віттель: Едека викидає з полиць 160 продуктів Nestlé
Вагнер, Меггі, Віттель: Едека викидає 160 полиць Nestlé з полиць
Unilever
У Німеччині Unilever продає товари з п'яти важливих галузей: засоби гігієни, такі як дезодоранти від Axe та Rexona, пральний порошок марки Coral, маргарин, такий як Lätta, Rama та Sanella, готові продукти від Knorr та Pfanni та морозиво, таке як Langnese.
Unilever - це британсько-голландська компанія, яка існує з 1888 року. Однак перша рослина, на якій виробляли маргарин, виникла в Клеве на Нижньому Рейні. Таким чином засновник компанії Саймон ван дер Берг хотів уникнути високих захисних тарифів тодішньої Німецької імперії.
Фактична група Unilever була сформована лише в 1930 році в результаті злиття голландського маргарину Unie та британської компанії Lever Brothers, яка також виробляла маргарин.
Лише після Другої світової війни Unilever розширився до нинішніх розмірів за рахунок придбань. Unilever все ще виробляє в дев'яти містах Німеччини, наприклад морозиво Лангнезе в Геппенгеймі в Гессені та маргарин у Віттенберзі.
У 2016 році оборот групи Unilever становив близько 52,7 млрд євро. Річний звіт за 2017 рік ще не розглянутий.
Procter & Gamble
P&G є сильним в аптечному бізнесі в Німеччині. Портфоліо включає бренди зубних паст Blendamed та Oral-B, побутову техніку від Braun, засоби для догляду за волоссям від Head & Shoulders та миючі засоби від Ariel, Dash та Lenor.
Сама група була заснована в США в 1837 році британським виробником свічок Вільямом Проктером та ірландським виробником мила Джеймсом Гемблем - що пояснює сьогоднішнє сильне позиціонування в аптечних продуктах.
P&G швидко зростав завдяки значному відділу креативного маркетингу. Наприклад, ми завдячуємо цій групі кампанії "Villariba and Villabajo" за засіб для миття посуду Фея та термін "мильна опера", який відомий і сьогодні. Це сталося тоді, коли P&G почала спонсорувати і навіть випускати радіопередачі в 1930-х.
З 1980-х років P&G неодноразово критикували за тестування тварин на косметику та корми для тварин. Кількість спроб зараз майже дорівнює нулю, проте організації з питань захисту тварин продовжують критикувати практику решти тестів.
У 2017 році продажі P&G склали 52,4 млрд євро.
Також у відео: Кількісна усадка - це найбільші фіктивні пакети в супермаркеті
Це найбільші бутафорські пакети в супермаркеті
Марс, звичайно, найвідоміший за однойменною шоколадною плиткою. У групу також входять конкуруючі марки Bounty, Snickers, Twix, M & Ms і Balisto, марки жувальних гумок Wrigley's і Orbit, Uncle Ben's Reis та численні марки кормів для тварин, такі як Whiskas і Chappi.
Компанія Mars була заснована в 1911 році подружньою парою Френком та Етель Марс у штаті Вашингтон, США - як цукеркова фабрика. Френк Марс навчився ремесла від матері, а його син Форест винайшов Чумацький Шлях у 1923 році. Через сім років компанія переїхала до Чикаго, де Френк Снікерс винайшов винагороду, і відразу ж розширилася до Великобританії.
Група зросла шляхом поглинань після Другої світової війни. Наприклад, бренд жувальної гумки Wrigley коштував на Марс у 2008 році колосальних 23 мільярди доларів. Як і харчувальник Алді, Марс і сьогодні є сімейною власністю - і нащадки Франка Марса такі ж сором'язливі, як і сім'я Альбрехтів. Найвідомішим акціонером "Марса" є Жаклін Марс, яка є другою найбагатшою американською жінкою із статком понад 25,7 млрд євро. За підрахунками Forbes, щорічний оборот Марса становить близько 28 мільярдів євро.
Крафт-Хайнц
Порівняно з традиційними компаніями, такими як Nestlé або Mars, Kraft-Heinz все ще відносно молода. Компанія була створена в 2015 році шляхом злиття Kraft Foods і Heinz, яке просунув сам зірковий інвестор Уоррен Баффет. Лише трьома роками раніше сама компанія Kraft Foods була розділена на американську та міжнародну - Mondelez.
Компанія Kraft-Heinz у Німеччині, природно, включає марки кетчупів Heinz, а також шоколад Milka, Тоблероне та сир Філадельфія. Останні бренди є частиною Mondelez International.
Kraft Foods була заснована в 1923 році як компанія з виробництва морозива Томасом МакІннерні в штаті Пенсільванія, США. Хайнц, у свою чергу, є компанією Генріха Джона Хайнца, який продавав хрін під своїм прізвищем ще в 1869 році.
У 2017 році компанія Kraft-Heinz здійснила близько 21 млрд. Євро продажів, з яких 14,5 млрд. Євро на вагомому внутрішньому ринку США.
Kellogg’s
Засновник компанії Уілл Кіт Келлогг є винахідником кукурудзяних пластівців, і не дарма ми часто думаємо про однойменну корпорацію, коли думаємо про зернові сніданки - сьогодні важку вагу в зерновому бізнесі. Майже кожна марка, яку ви можете придбати в Німеччині, походить від Kellogg's. Інвентар також включає закуски, пироги та вафлі eggo, які більш відомі в США.
Kellogg's існує з 1906 року. У 1930-х та у Велику депресію компанія створила собі ім’я, оскільки запровадила 30-годинний робочий тиждень, щоб мати можливість наймати додаткових робітників. На деяких заводах це навіть не було скасовано до 1980 року.
З річним обсягом продажів близько 9,7 млрд євро, Kellogg’s є однією з трохи менших корпорацій у цьому списку.
Відео: Касир Edeka розкриває: Тому я не хочу працювати в Aldi
Тому я не хочу працювати в Алді
Пепсіко
Подібно до Kellogg's та Mars, Pepsico найбільш відомий своїм однойменним напоєм. Але група може запропонувати ще багато іншого, наприклад, холодний чай від Lipton та Punica, енергетичний напій рок-зірки та закуски від Lay's, Cheetos та Doritos.
Ця комбінація випливає з того, що компанія з виробництва напоїв Pepsi-Cola об’єдналася з виробником чіпсів Frito-Lay в 1965 році. Так виникла сьогоднішня Пепсіко. Punica придбала американську компанію лише в 2005 році.
Pepsico також є однією з екологічно чистіших великих корпорацій. Наприклад, у 2014 році компанія взяла на себе зобов'язання більше не купувати пальмову олію з районів тропічних лісів і роками брала активну участь у боротьбі з генними рослинами. В Індії компанія змінила споживання води таким чином, що зараз для виробництва напоїв використовується менше води, ніж викидається назад в навколишнє середовище після очищення.
З річним обсягом продажів понад 50 мільярдів євро, PepsiCo грає з найбільшими харчовими компаніями у світі.
Кокс
Coca-Cola є останньою компанією в нашому списку і в основному відома своїм підрозділом напоїв, до складу якого входять не тільки Cola, а й Fanta, Mezzo-Mix та Sprite. Coca-Cola також продає спортивний напій Powerade, марку холодного чаю Nestea та енергетичний напій Monster.
Флагман Coca-Cola винайшов фармацевт Джон Стіт Пембертон в 1886 році в американському штаті Джорджія. Оригінальний рецепт насправді містив невелику кількість кокаїну.
Бренд Coca-Cola був придбаний через три роки Аса Гріггсом Кендлером, який створив сьогоднішню глобальну корпорацію. Його розширення посилилося після Другої світової війни завдяки численним придбанням. Серед них були не лише компанії з виробництва напоїв: у 1982 році Coca-Cola придбала кіностудію Columbia Pictures за приблизно 625 мільйонів євро, а через сім років продала її Sony за 2,7 мільярда євро.
Coca-Cola також відома у всьому світі завдяки своїм дорогим маркетинговим кампаніям. Компанії приписують винахід Діда Мороза.
Незважаючи на свою славу, Coca-Cola менша, ніж ви можете подумати. З річним обсягом продажів 28,2 мільярда євро, Coca-Cola здійснила лише трохи більше, ніж наполовину менше продажів, ніж її конкурент PepsiCo минулого року.
Примітка: Ця стаття вже була опублікована 16 березня 2016 року на Finanz100 і оновлена для сьогоднішньої публікації.