Miller випробує ринок низькокалорійного пива під брендом Lite
Miller Brewing Co. оголосила в п'ятницю, що планує випробувати на ринку колекцію пивоварів Miller Lite, трійку крафтових сортів пива, які мають менше калорій та вуглеводів, ніж інші сорти пива, починаючи з лютого 2008 року.
Міллер із штату Мілуокі випробує продукцію на чотирьох ринках: Міннеаполіс; Шарлотта, штат Північна Кароліна; Сан-Дієго, Каліфорнія; та Балтимор.
У Miller Lite Brewers Collection будуть представлені Blonde Ale, Amber і Wheat, кожен із значно меншою кількістю калорій і вуглеводів, ніж типове пиво для цього стилю, за словами Міллера.
"Міллер прагне знову створити цілком нову категорію для пивної промисловості - легкий стиль", - сказав директор з маркетингу Міллера Ренді Ренсом. "Пивовар, котрий може надати більш освіжаючий та питний стиль ремесла, може задіяти абсолютно нову нішу на ринку. Це те, що ми маємо намір зробити".
Miller Lite Brewers Collection орієнтована на основних споживачів алкогольних напоїв і використовує три тенденції, які сприяють більшій частині зростання пивної промисловості США, включаючи перехід до світлого пива, прагнення до більшої різноманітності та "преміювання", за словами Міллера.
Продажі крафтового пива зростають швидшими темпами, ніж продажі всіх інших категорій алкогольних напоїв, повідомила Асоціація пивоварів на початку цього року. У 2006 році продажі крафтового пива зросли на 17,8 відсотка.
Miller Lite Brewers Collection Wheat буде мати витончений цитрусовий характер. Янтар виготовляється із смаженого солоду та має м’який хмельовий характер. Blonde Ale запропонує "хрусткість і легку солодощі, збалансовані впізнаваним ароматом хмелю".
Miller Lite Brewers Collection спочатку буде доступний у пляшках із шістьма упаковками за ціною від звичайного світлого пива до типового крафтового пива.
З появою нового продукту, Miller продовжує стратегію переходу більшої частини свого бізнесу на продукти вищого класу, "поставляючи на ринок такі інноваційні продукти, як Miller Chill, Leinenkugel's та Sparks", - сказав Ренсом.
Miller представив колекцію Miller Lite Brewers на з'їзді дистриб'юторів у Чикаго ввечері в четвер.