М’язи; ЖУРНАЛИ (II) - Вайдерська Румунія
М`ЯЗИ І ЖУРНАЛИ (II). Метушлива історія перших семи десятиліть Muscle & Fitness.
Кіоск для газет, БЮДЕ
Уявіть газетний кіоск у великому місті, можливо, Чикаго, в середині 1950-х, на зорі зимового дня. Вантажівка зупиняється на вулиці, повній мокрого снігу, і дилер кидає пакет. Співробітник, який прогулює сигару через рот, перерізає струну, бере січневий випуск MUSCLE POWER і просуває його між своїм ще "бодібілдинговим" братом, MUSCLE BUILDER, та їхнім смертельним ворогом "Сила та здоров'я". Заголовки двох М`ЯЗІВ просять звернути увагу, тоді як журнал Гофмана залишається переможеним зовні протягом десятиліття. Зазвичай у світлому колі, поруч із заголовком журналу MUSCLE BUILDER, у період із серпня 1952 по червень 1957 р. Стягується підзаголовок: "Журнал бодібілдингу номер 1 у світі". Незважаючи на кримінальне провадження, журнальна війна фактично спалахнула в газетних кіосках скрізь, вирок нарешті винесли замовники, які вибрали МЮШТР на шкоду Силі.
Журнал “Сила та здоров’я”, який вийшов у 1932 році Гофманом, часто розміщувався на своїх обкладинках з бодібілдингу, але за змістом він зосереджувався на змаганнях з важкої атлетики та розвитку сили. З появою Джо як моторошного конкурента, "Сила і здоров'я" позначило культуристів "бубі-будівельниками" (іронічні каламбури - це означає, що вони хочуть відростити груди) і висміяли вузькопоперечний широкоплечий архетип, який випускають журнали MUSCLE POWER і МУШИЧНИЙ БУДІВЕЛЬ (і навіть більше) оголосив його переможцем, і, за словами Гофмана, не вистачає основи для міцності. Натомість журнали Джо кидали негативну ауру на ідеал сильної, масивної людини і критикували наполягання на просуванні американського бодібілдингу в той час, коли навіть містер Америка був знижений до одного із змагань з важкої атлетики Гофмана. До середини 1950-х постійні висловлювання Гофмана проти Вейдера були особисто і образливо антисемітськими.
Вони також мали зворотний ефект. Фанатизм затягнув Гофмана та його журнал, тоді як критика статури бодібілдерів повідомляла читачам, де можна знайти поради щодо того, як виглядати більше схожим на чіткого Стіва Рівза, ніж на круглого важкоатлета, легенду Пола Андерсона. Війна підживила амбіції Джо та його брата Бена розширити свою організацію - Міжнародну федерацію бодібілдингу (IFBB), яка зосереджувалась лише на фізичних та надихнула найкращих культуристів на появу більше часто в журналах Вейдера, включаючи знехтуваних афроамериканців.
Завдяки дублюючим заголовкам, фотографам та видавцям, два журнали - MUSCLE POWER та MUSCLE BUILDER - змагались між собою. Шукаючи місця, MUSCLE POWER розробив для останніх п’яти випусків свою назву у розділі MUSCLE POWER AND WEIGHTLIFTER. Припинення роботи журналу 1958 року збіглося з народженням нової марки Weider, MR. АМЕРИКА. Новини змагань, пов’язані з гантелями в MUSCLE POWER, були переміщені до MUSCLE BUILDER та MR. АМЕРИКА - незабаром із підзаголовком "Для людини, яка хоче вдосконалити своє тіло - Розум - Особистість" - визнана виданням з бодібілдингу, що має більшу відкритість для проблем чоловічого способу життя. На додаток до навчальних та харчових статей у другому випуску були "Мода для культуристів", "Доглядайте за своїм волоссям", "Секс і культурист" та кисла стаття "Портрет чоловіка-медицини: Боб Хоффман".
До того часу Джо Вайдер мав нову штаб-квартиру в Юніон-Сіті, штат Нью-Джерсі, а репертуар включав публікації про пригоди, бокс, бейсбол, спорт та підліткові журнали, а також 27 інших торгових видань; комбіновані комерційні відбитки складали понад два мільйони примірників на місяць. Це було майже катастрофою, коли ці цифри за ніч різко впали до нуля через дистриб'ютора American News, який закрився без попередження. Раптова неможливість публікації, оскільки борги зростали, ледь не збанкрутувала Джо. Натомість він закрив кожну публікацію, окрім своїх справжніх кохань, MUSCLE BUILDER та MR. АМЕРИКА. Їх успіх зберігався, фінанси були збережені, а пристрасть до культуризму - незмінною. Боротьба за друк тривала, але на початку 1960-х було ясно, хто був переможцем газетних кіосків.
ФОТОСЕСІЯ В КАЛІФОРНІЇ
Це був такий яскравий день, що Ларрі Скотт носив свої окуляри Ray-Ban, аж до того, як перед тим, як фотограф Русс Уорнер почав фотографуватися з ним, позуючи на скелі перед зеленою долиною під безхмарним блакитним небом. Це був березень 1966 року, і письменник Дік Тайлер робив власні фотографії та писав нотатки за камерами, фіксуючи розумні зауваження та інші деталі, які згодом переведуть читачів усього світу туди, щоб відчути, як сонячні промені зігрівають власні дельтоїди. Веселий колектив був у скелях Васкес у долині Сан-Фернандо, але він міг так само легко бути в горах над Малібу або на пляжі в Санта-Моніці разом зі Скоттом, Дейвом Дрейпером та двома-трьома молодими жінками, одягненими у шорти. чарівна компанія навколо цих мускулистих чоловіків.
Джо вилетів з Нью-Йорка, щоб спостерігати за цією та іншими фотосесіями та залишатися в супутниковому офісі Санта-Моніки. На той час Південна Каліфорнія стала меккою для бодібілдингу та опорою для обкладинок журналів MUSCLE BUILDER та MR. АМЕРИКА, а також для статей та реклами в них. Текст отримав ореол примхи в поєднанні із підвищеною життєвою силою чоловіків завдяки таким статтям, як "Їжте рибу для сили, схожої на Баракуду" від MUSCLE BUILDER і "Неймовірні методики росту, які розвивають сенсаційний трицепс".
У листопаді 1965 року вийшли такі заголовки, як "Інша техніка тренувань у космічній ері: програма тренувань Арнольда", "Вік Даунс будує фігуру космічної ери у 36 років!" і "Виштовхнув з ліжка гантель, тип космічного віку, для результатів зі швидкістю світла!" (примітка: Космічна доба починається з першої космічної подорожі, тобто з 1957 р. до сьогодні). Зокрема, Джо зробив м’язи дуже шикарними. Поки східне узбережжя, здавалося, було поглинене сірими відтінками, як у чорно-білій мелодрамі, Каліфорнія вибухнула світлими фарбами, як у фільмі про Technicolor. Протягом 1960-х журнали Джо стали дедалі синонімічніше сонця та веселощів, дощок для серфінгу та краси в бікіні - все це суцільні канікули у, здавалося, раю, порівняно з холодним мокрим зимовим днем. в Юніон-Сіті, Толедо або Грац, Австрія.