Мюллер має на меті вилучити торгову марку Milli з топ-3 молока UHT

марку

MГjller Dairy Romania, місцева дочірня компанія німецького виробника з однойменною назвою, має намір увійти до трійки найкращих гравців на ринку UHT (ультрависока температура - пастеризація з високою температурою) наступного року, після того, як минулого тижня розпочала продаж марки "Alpine Milk" "під торговою маркою Müller у традиційній роздрібній торгівлі.

Вартість ринку UHT молока перевищує 36 мільйонів євро за ларафт, згідно з оцінками ZF на основі даних представників компанії.

"Найбільш продаваними брендами на ринку молока UHT є LaDorna з часткою ринку 36%, Fulga з часткою ринку 19% та Milli з часткою ринку 11%. Наша мета - стати одним із трьох найкращих гравців на цьому ринку. ринки у 2010 році ", - заявив ЦафрірГранат, віце-президент з маркетингу Mäller Dairy Romania.

Це означає, що імпортер молочної продукції прагне отримати частку ринку, принаймні близьку до частки Milli, торгової марки, виробленої лідером місцевого молочного ринку FrieslandCampinaRumunia.

Менеджер Мюллер стверджує, що молоко становить 13% від загального обсягу продажів молочної продукції, а ринок Румунської асоціації роботодавців у молочній промисловості оцінює у 1,1 млрд євро. З цього ринку молоко UHT має приблизно третину обсягу продажів, понад 38 мільйонів літрів, їх вартість ще вища.

Через півтора року після виходу на територію Мюллер займає 9% ринку фруктових йогуртів, а частка ринку в сегменті гіпермаркетів та супермаркетів становить 14%, повідомляють представники компанії, посилаючись на дослідження MEMRB з вересня цього року. "Ми вже два місяці перебуваємо у трійці найкращих ринків йогуртів на ринку фруктових йогуртів, як і планували зробити минулого року", - сказав Гранат, додавши, що іншими трьома конкурентами є Danone і Tnuva.

Представники Möller стверджують, що місцеве відділення подвоїло продажі за перші дев'ять місяців цього року, зареєструвавши наприкінці цього періоду популярність понад 70%. Однак портфель імпортера протягом цього року не подвоївся, як заявляли представники компанії в першій половині року, і наразі включає 38 товарів, що продаються під брендами Froop, Müller Mix, Pezzi di Frutta, Crema di Frutta, Biancosi Lapte з Альп. "Цього року ми не будемо робити нові випуски. З 2010 року ми будемо входити в інші категорії", - додав віце-президент з маркетингу компанії.

Möller Dairy Romania - спільне підприємство між німецьким виробником Möller та Central Bottling Company (CBC), акціонером компанії Coca-Cola Israel, а також місцевим виробником пива Tuborgde.