Мода плюс розмір, чому розрив між попитом і пропозицією Les Echos
ОПИТУВАННЯ - Цими вихідними у Парижі проходить четвертий Тиждень Pulp Fashion “Pour une mode plurielle”. Можливість розшифрувати, чому француженкам так складно одягатися понад певний розмір.
У Франції майже половина жінок складає 44 і більше. І все ж мало хто з них знаходить одяг за розміром у магазинах. Отож, відмовляючись від великих брендів, ці француженки змушені витрачати значну частину свого бюджету на покупки на іноземних веб-сайтах (Asos, Forever 21, Дороті Перкінс тощо), "хоча ми хотіли б це зробити у Франції", благає Гаел Пруденсіо, блогер The Curvy and Curly Closet. Парадокс у країні моди ?
Якщо у всьому світі Франція славиться своїми великими брендами, вона, схоже, забула поглянути на «великі розміри». Проте щороку INSEE повідомляє нам, що француженки товстіють, ростуть, що крива ожиріння зростає. І що "середня збірка зростає все швидше і швидше".
Проблема: у торгових центрах Франції за браком пропозиції ці клієнти змушені купувати "те, що вони можуть, а не те, що хочуть", засуджує Кетрін Лемуан, головний редактор сайту Ma Grande Taille. Те саме стосується співачки Матілди: "Це хрест і прапор, щоб знайти одяг, який підходить і яким ми повністю задоволені".
“У Франції це не так, як у США, де пропозиція відповідає попиту. Тут ще є бар’єр », - порівнює Матільда. Думки, яку поділяє Кріс Карвілло, стиліст та ведучий шоу «Belle All Nude» (M6): «Пропозиція одягу у Франції погана для різних розмірів. Навіть не велика пропозиція прикро, це естетична пропозиція ".
Числа
За даними останнього дослідження IFTH (Французький інститут текстилю - одягу), майже 45% француженки мають розмір від 44 років. Здається, ця оцінка відповідає цифрам останнього опитування MGEN/OpinionWay, згідно з яким 30% французів мають надлишкову вагу, а 16% страждають ожирінням.
Як країні Високої Моди може бракувати естетики? «Мода перетворилася на 36, 34 або навіть 32. На раундах їм нічого не пропонують, зауважує Кріс Карвілло. Однак це друге страждання від неможливості виразитися через одяг. Є цілі верстви населення, повністю забуті », - каже він.
Не вміти одягатися: справжній біль
Для багатьох одягатися - це задоволення, хобі. І навпаки, "не можна уявити, як для жінки може бути справжньою трагедією не мати можливості одягатися так, як вона хоче", - повідомляє Кетрін Лемуан з Ma Grande Taille.
Вважаючи себе “активісткою позитивного ставлення до тіла”, Галле Пруденсіо, блогер The Curvy and Curly Closet, у березні минулого року організувала конференцію на тему “Мода і вага зовнішності”.
Там Кріс Карвалло помітно провів курс одягу в нашому суспільстві: він спочатку втілював соціальне представництво, потім став галуззю, а тепер і особистістю. "Сьогодні ми одягаємось, щоб сподіватися передати повідомлення: ми граємося з мовою одягу", - пояснює він.
Насправді, "тим важче зайняти позицію біля одягу, коли немає одягу, який відповідає вашим розмірам", говорить Матільда, яка каже: "мріяти про одяг, прекрасний предмет, той, який підходить. мені. Я втомився намагатися вписатись в одяг, я хочу, щоб одяг підходив мені ». Щоб подолати цю нестачу у Франції, співачка зараз інвестує в одяг, виготовлений на замовлення.
Надмірна вага, фактор дискримінації, особливо для жінок
Окрім того, що це біль, факт неможливості одягтися належним чином, коли у вас надмірна вага, породжує дискримінацію. І не просто де завгодно: на роботі.
Згідно з останнім опитуванням про дискримінацію, проведеним Міжнародною організацією праці (МОП) та захисником прав, жінки є першими жертвами дискримінації за зовнішнім виглядом при прийомі на роботу (10% безробітних жінок проти 6% безробітних).
Додайте до цього вагу. Ожиріння є особливо дискримінаційним: "33% зацікавлених безробітних говорять, що вони вже стикалися з питаннями, що стосуються їх розміру тіла", - йдеться у дослідженні. Але відчуття незрівнянне між чоловіками та жінками: 13% безробітних чоловіків у цьому випадку кажуть, що вони зазнали дискримінації щодо 30% безробітних жінок.
А серед безробітних "жінки з ожирінням повідомляють у вісім разів частіше, ніж жінки з нормальним індексом маси тіла, що зазнали дискримінації через їх зовнішній вигляд".
Чому? "Як кругла жінка мені ніхто нічого не прощає", - пояснює Кетрін Лемуан. Виходячи з дому, я повинен бути бездоганним, інакше я дотримуюся помилкової думки, що я товстий, тому відпускаю себе ”. Порочне коло важко розірвати.
Спостереження, яке поділила Матільда, яка на співбесіду вже мала витратити багатство, щоб знайти відповідний одяг. “Але коли ти шукаєш роботу, логічно, у тебе не так багато грошей. Тож це покарання ".
Даніелла Аханда, творець веб-журналу Afrosomething, каже собі «на перехресті кількох дискримінацій: я чорна і товста. Я можу мати роботодавця, який не є расистом, але який не збирається наймати мене, тому що я товстий », - нарікає вона.
Вага колективного несвідомого
Для Даніелі Аханди важливість розмірів у колективному несвідомому може пояснити цю проблему. "Є вага талії", - пояснює вона. Мені байдуже, який номер на етикетці, поки мені комфортно. Тому іноді я купую два розміри. Але для багатьох людей це немислимо ".
Той самий підхід для блогера Гаелл Пруденсіо: «Насправді, дуже важливо прийняти, що розмір - це просто цифра на етикетці. Я, залежно від брендів, я маю від 44 до 62! ". Однак розмір часто розглядається як поріг. "Якщо жінка досягає розміру 40, вона скаже собі:" Я повинна схуднути ", - зазначає Даніелла Аханда.
Інша віра, за словами Кетрін Лемуан, “у колективному несвідомому товста людина переходить у жирне тіло. Він обов'язково прагне схуднути, і його пріоритет - не одягатися. Тож мода для повних людей - це не тема ”.
А ще є марки, де пишні жінки знають, що їх не вітають. Наприклад, Бренді Мелвілл та Abercrombie & Fitch публічно звинувачують у дискримінації. "Сьогодні у багатьох брендів створюється враження, що на їх вітрині виставляється" Немає товстих людей ", - засуджує Матільда.
Інтернет-спільнота
Однак за останні п’ять років демократизація модних блогерів розміру плюс змінила лінії. Лігаурін Вердьєр, продавчиня в одному з дуже небагатьох мультибрендових бутиків у Парижі, Women Curves, спостерігала цю зміну: «Я була в моди плюс розміру 10 років тому, і це було не так. Ці блогери почали носити сміливіші шматочки, топи, кольори, візерунки, і вони змусили інших жінок сказати: "Чому ні?".
В Інтернеті склалася справжня альтернативна мережа. Оскільки знайти деякі предмети в магазинах, такі як черевики, білизна, прикраси чи колготки, виявилося дуже важко. "Ми маємо піти і відсканувати блоги, щоб з'ясувати, де що продається", - пояснює Матільда.
Деякі модні блогери
Сьогодні кілька платформ об’єднують великі громади. Подібно до Ma Grande Taille та його середнього показника 800 000 унікальних відвідувачів на місяць. На сайті, який існує з 2008 року, зараз працює десяток людей, і він випустив власний додаток. "Спочатку ми говорили лише про моду, потім потроху відкривались усьому, що могло стосуватися пишних жінок", - каже Кетрін Лемуан. Ми хочемо звернутися до всіх жінок, до яких бренди не звертаються, і змінити це ".
Войовнича мода ?
Як і блогер Гаелл Пруденсіо, як команда Ma Grande Taille, багато гравців моди, що мають більший розмір, викликають поняття прихильності, навіть бою. Патрісія Гордон, яка відкрила перший мультибрендовий магазин Women Curves півтора роки тому в Парижі, стикається з певними труднощами, зокрема у пошуку постачальників - їх стає менше - та "встановленні концепції".
"Економічно зробити цю нішу прибутковою теж непросто", - зізнається вона. Загалом, це справді безгрошове середовище, каже вона. Більшість людей, які просувають моду розміру плюс, роблять це поряд зі своєю роботою, це майже активність ".
"Нас не визнає професія"
Серед цих жінок, які рухаються лініями плюс розміру, є чоловік: Олів'є Вартовський, дизайнер із Парижу, який, за висловом Патрісії Гордон, "прагне бути зухвалим".
Саме після прочитання статті про частку ринку моди plus size Олів’є Вартовський півтора сезону тому вирішив запустити власний бренд. Він також бачить людський аспект своєї роботи: «Бути в такому середовищі - це фантастика, бо я справді відчуваю, що щось додаю, коли бачу посмішку покупців, які приходять у магазин. Ми маємо величезні відгуки ".
Деякі французькі дизайнери
> Паризькі шифони, з 42 по 56> Курбес і Ко, з 42 по 58> Жиулі, з 42 по 54> Поліна і Джулі, з 36 по 54
Проблема, “полягає в тому, що ми не визнані громадою, зокрема Федерацією [Française de la Couture, du Prêt-à-Porter, Couturiers et des Créateurs de Mode], яка не дає нам субсидій, незважаючи на мої прохання, або навіть допомогти укласти договори на позики у банків. Все довго, нудно », - нарікає він.
У Берліні під час шоу Curvy is Sexy Олів’є Вартовський за свою попередню колекцію виграв приз за найкращого дизайнера “плюс розмір”. Але у Франції це натрапляє на блокування. “У Парижі мода плюс розмір - не мода. Цей завал дуже ідеологічний, вони не хочуть змішувати речі », - шкодує він. Проте “бренди втрачають величезні частки ринку”.
Бренди, які інвестували
Однак не всі пропустили моду плюс розміру. У Франції великих імен у цьому секторі називають Kiabi або La Redoute. "Наш інтерес полягає в тому, щоб запропонувати такий же спосіб, як і для жінок, яким 36", - пояснює Крістель Вінсент, менеджер категорій великих розмірів у La Redoute.
“Провівши дослідження ринку, ми виявили, що пропозиція плюс розмір була дуже низькою - за кількістю та стилем. Ми зазначали, що там, де 100 продуктів пропонуються жінці, яка робить 38-40, є лише 30 пропонують жінці, яка робить 46 років. І це не найгламурніші ”, пояснює t -she.
В офісах La Redoute "три менеджери по продуктах і три стилісти працюють над цією роботою повний час" (Касталуна та Тайліссім), вказує Крістель Вінсент. А продажі плюс розмір становлять чверть продажів, "що відповідає французькому населенню", стверджує вона, "оскільки 30% жінок роблять 46 і більше".
Відповідно до доступних їй цифр, 60% жінок роблять 42 і більше, "більшість є там". З такими даними, чому більше брендів не увійшло в галузь? “Я серйозно вважаю, що це ідеологічно. Тому що всі усвідомлюють потенціал, і бізнес вимагає бізнесу ".
На стороні Kiabi близько п'ятнадцяти дизайнерів працюють над великими розмірами. "Це справді не галузь, яку недооцінюють", - заявила Мерітселл Лопес, одна з них. Насправді, Kiabi нещодавно розробила нову марку плюс розмір "Розмір +", яка орієнтована на дітей. Доказ, якщо такий є, що попит зростає і серед наймолодших.
Поверніться до магазину завдяки Інтернету
Сьогодні проблема полягає в тому, щоб повернути в кабіни клієнтів, які вийшли з Інтернету. І багато хто це зрозумів. Цей завал поки що у Франції, "мережа ламає його", зазначає Крістель Вінсент з La Redoute.
"Клієнти, ми будемо шукати їх в Інтернеті", - пояснює Мерітселл Лопес. "Тому що є попит на поради та близькість". У Kiabi клієнт може призначити зустріч у Facebook із "тренером моди", який запропонує свою пораду під час чату. А щоб по-справжньому повернути покупця до магазину, існує також система електронного бронювання, а потім відвідування магазину.
Та сама стратегія - в меншому масштабі - для Олів'є Вартовського. “Більшість жінок воліють залишатися прихованими в Інтернеті. Раптово я розробив технологію Shop2cam.com, яка дозволяє вам орієнтуватися на сайті, перебуваючи у відеоконференції з магазином. Там продавчиня може подарувати одяг і приміряти його для клієнта ”. Ця порада, на півдорозі між продажами в Інтернеті та магазином "дає клієнтам велику впевненість, і це працює дуже добре, я ніколи не повертав жодного товару", зазначає Олів'є Вартовський.
У «Жіночих кривих» ми в основному граємо в інтернет-спільноті, щоб залучити клієнтів. "Соціальні мережі є невід'ємною частиною нашого спілкування", - пояснює Патрісія Гордон. Але “наш принцип полягає в тому, щоб продати в Інтернеті навпаки. Саме тому, що наша сила - це близькість, порада. Скільки клієнтів заходить сюди, думаючи, що їм 56, і підуть з 46? », - зауважує вона.
Поради та підгонка - це ключова частина процесу покупки моди плюс розміру, оскільки чим вище ви розміруєте, тим більше технічного пошиття. Що також є однією з причин, чому не всі бренди виступають за це. Принаймні поки що.
Від «Жіночих кривих» до блогерів, включаючи Олів’є Вартовського, багато «маленьких» залучаються. "Але нам не допомагають", - нарікає французький дизайнер. Що стосується Ligaurine, продавщиці Women Curves, "це також залежить від усіх цих великих брендів, які мають гроші, щоб щось зробити". Деякі це зрозуміли. У La Redoute Крістель Вінсент спостерігає явище: «У мене ще ніколи не брали інтерв’ю на стільки з приводу плюс розміру, як цього року. Щось рухається ».
Pulp Fashion Week
Цей тиждень моди, присвячений “множинній моді”, був створений Бланш Казі чотири роки тому. Він відбудеться в Парижі 6, 7 і 8 травня, де представлені близько двадцяти брендів, на подіумах, а також на стендах, і міжнародні моделі зібралися разом.
Розшифруй світ згідно
Щодня написання Les Echos приносить вам достовірну інформацію в режимі реального часу. Це дає вам ключі до розшифровки новин та передбачення наслідків поточної кризи для бізнесу та ринків. Як розвивається ситуація зі здоров’ям? Які нові заходи готує уряд? Чи покращується діловий клімат у Франції та за кордоном ?
Ви можете розраховувати на те, що наші 200 журналістів дадуть відповідь на ці запитання, а також на аналізі наших найкращих підписів та відомих авторів, які повідомлять ваші думки.