Монделез, цар калорій - FOCUS Online

Монделес

Супермаркет на місці злочину. Нескінченні простори приємних спокус, яким навряд чи може протистояти будь-який голодний клієнт. Коли пурпурова молочна корова спокусливо посміхається з полиці, солоний сухар майже автоматично потрапляє в кошик для покупок як особиста підготовка до перегляду футболу, а пристрасний кавоманка терміново потребує нового завантаження кавових капсул, не тільки сумки для покупок наповнюються з шаленою швидкістю, але і каси один з найбільших виробників закусок у всьому світі: Монделес.

focus

Лідер ринку. Як виділення Kraft Foods, відповідального за весь асортимент закусок у США, Європі та країнах, що розвиваються, починаючи з 2012 року, виробник таких брендів, як Milka, Філадельфія, Джейкобс та Орео, в минулому році продав 25 мільярдів євро. На думку дослідника ринку Euromonitor, Монделез є світовим номером один, коли мова йде про печиво, шоколад, цукерки або напої в порошку. Асортимент американських виробників настільки популярний, особливо на ринках, що розвиваються, що закусочна компанія вже заборгувала 40 відсотків своїх продажів Бразилії, Росії, Індії та Китаю. Список дрібних грошових автоматів виглядає як хто з прилавків супермаркетів: Tuc, belVita, Toblerone, Halls або Tassimo - це “силові марки”, яких Монделез продав у 2013 році майже на сім відсотків більше, ніж у попередньому році.

Сильніше з Facebook. Щоб відстояти свою позицію на Олімпі закусочних та кавових гігантів, закусочний гігант останнім часом покладається на таких партнерів, як Facebook. У кампаніях Milka та Cadbury Creme Egg лідер соціальних мереж довів свою рушійну силу як двигун продажів. На власний подив Монделеса, настільки, що група і надалі буде покладатися на співпрацю з Facebook. “Все більше людей щодня проводять час в Інтернеті та у Facebook на важливі для них теми. Маркетинг знову стає більш особистим і все ще охоплює багатьох людей », - говорить Керолін Еверсон, віце-президент з маркетингу в Facebook.

Вартість вниз. Такі пропозиції, як кава та посилений маркетинг, недостатні для групи. За даними First Global US Research, Монделез також хоче очистити власну компанію, щоб стати ще вигіднішою. Керівництво "Монделеса" планує більш високі показники продуктивності в таких країнах, як Франція, де місцеві наглядові органи люблять втручатися в плани оновлення. Крім того, консалтингова фірма Accenture має запровадити в групі жорстку систему планування витрат. Закусочний гігант хоче заощадити таким чином добрі два мільярди євро протягом найближчих трьох років, щоб збільшити свою норму прибутку з нинішніх дванадцяти до 16 відсотків у 2016 році.