Мухаметов та Радаєв, тролі, які стали королями YouTube
Марат Мухаметов та Павло Радаєв, які родом з Казані (Татарстан), стоять на чолі цифрової імперії, яка заповнює російський Інтернет котячими відео та порадами щодо схуднення. Журнал Forbes озирається на свою подорож.
«Невдовзі в Казані [столиця Республіки Татарстан, 800 кілометрів на схід від Москви, ред.] З’явиться Інтернет, і з’являться нові ніші. Користувачі Інтернету більше не захочуть читати розіграні жарти, а виявляти автентичний вміст », - написав Павло Радаєв у своєму блозі в 2003 році. Тоді він разом зі своїм другом Маратом Мухаметовим писав нахабні огляди рекламних кампаній для порталу Creatiff. ru.
У 2004 році цей тролінг [діяльність із залишення провокаційних повідомлень в Інтернеті з єдиною метою викликати суперечки, - ред.] Дав їм ідею створити Adme.ru - сайт, присвячений поточним справам на рекламному ринку. У Росії їхніх конкурентів можна перерахувати на пальцях однієї руки, і сайт швидко обганяє свого основного конкурента, Sostav.ru, за кількістю відвідувань.
Від реклами до відео кошенят
У 2007 році штат редакції, що базувався в передмісті Казані, скоротився до двох засновників та трьох редакторів. Павло Радаєв опікується технічними та фінансовими аспектами, а Марат Мухаметов контролює зміст.
"Вони завжди разом і доповнюють одне одного, як Бетмен і Робін", - коментує один із їхніх давніх друзів для "Форбс". Павло - це мозок із чудовим почуттям новизни. Марат - людина дії. Крім того, обидва партнери мають однаковий смак на розсуд і вважають за краще триматися подалі від журналістів, світських подій та Москви.
У 2013 році в Adme було від шести до семи мільйонів відвідувачів на місяць. Через рік їх уже п’ятнадцять мільйонів. Незважаючи на цей експоненціальний ріст, оборот - який здебільшого походить від реклами, що відображається на сайті, та його спонсорованого вмісту - не задовольняє Радаєва та Мухаметова. Для останнього причина структурна: "Незалежних ЗМІ на ринку сайтів, присвячених рекламі, не існує. Більшість платформ належать рекламним агентствам, для яких вони не є основним джерелом доходу ", - пояснює він в інтерв’ю інформаційному сайту для підприємців Vc.ru.
Радаєв і Мухаметов в кінцевому підсумку орієнтують свій сайт на більш прибутковий сектор: розваги. Прагнучи запропонувати простий, позачасовий вміст, доступний для всіх, починаючи з 2014 року, вони взялися за модель американських сайтів BuzzFeed та Upworthy у публікації таких статей, як: "Тридцять фільмів, які змушують вас плакати", "Двадцять - дві кішки з руйнівним шармом »або« Цінна порада Річарда Гіра ».
Виробничі витрати не мобілізують більше 10% річного обороту групи, який оцінюється в сорок мільйонів доларів.
Описана діловою щоденною газетою "Коммерсант" як нова "кошеня журналістика", нова концепція Adme все ж принесла свої плоди: у 2015 році вона залучала 23 мільйони відвідувачів на місяць, половина з яких надходила з Facebook, і за статистикою стала сайтом найбільш відвідуваних у Росії портал LiveInternet. Редакція зростає до двадцяти п’яти людей і щодня публікує близько десяти статей. Випущено іспанську (Genial), англійську (Bright Side), французьку (Sympa), португальську (Incrível) та китайську (Daleba) версії. Хоча останній згодом закрився, інші чотири зараз мають вісімдесят мільйонів передплатників Facebook.
Клонування відео
У 2017 році Мухаметов і Радаєв поміняли свої казанські офіси на розкішні апартаменти з видом на море на Кіпрі, а потім заснували TheSoul Publishing, власника Adme та 140 каналів YouTube на вісімнадцяти мовах.
Заснована в 2017 році, "5-хвилинна робота" є найпопулярнішим каналом групи (63,6 мільйона передплатників на YouTube, 61 мільйон на Facebook). Користувачі Інтернету знайдуть оригінальні поради щодо, наприклад, розрізання торта нитками, очищення плями від чорнила, повторного використання старого одягу або навіть виконання магічних трюків. На деяких «неординарних» каналах ви можете стежити за пригодами двох половинок авокадо (Пара авокадо) або відкрити таємне життя повсякденних предметів (Doodland). Залежно від відео, кількість переглядів може сягати десятків тисяч або десятків мільйонів. У 2018 році TheSoul Publishing увійшов до топ-5 платформних ЗМІ за кількістю переглядів, відстаючи від WarnerMedia та The Walt Disney Company.
Павло Радаєв. Фото: vc.ru
Для створення 2700 відеороликів, які щомісяця з’являються на їхніх каналах, Мухаметов та Радаєв розробили швидку та недорогу систему. «Майже всі нові фільми монтуються зі старим вмістом, - говорить Аскар Габдуладзянов, колишній співробітник Adme. Він додає, що більшість відеороликів знімаються в Казані: "Що стосується зйомок, ми не дешевші за Росію". За даними Forbes, виробничі витрати (аксесуари, зарплата тисячі працівників групи та оренда офісів) не мобілізують більше 10% річного обороту групи, який оцінюється в сорок мільйонів доларів.
Фахівці одностайні: хоча в секторі «вірусних» відео конкуренція жорстка, проект двох підприємців Казані не може бути вигіднішим. "Навіть BuzzFeed не може дозволити собі таких заощаджень, оскільки це створює його вміст у Сполучених Штатах, де зарплата набагато вища", - говорить один.