My Love Affair, банкомат Guetta Les Echos
Музичне маркетингове агентство Кеті taютти та Рафаеля Афлало, підкріплене відомим ді-джеєм Девідом Геттою, також акціонером, впроваджує інновації. і плодоносять.
9 грудня 2014 р. Королева ночі Кеті Гетта та її партнер Рафаель Афлало піднімаються на сходинки платформи чотири по чотири, щоб отримати, як частину 35-го Гран-прі агентств року, присудженого готелю Intercontinental, Агенція "Реклама" для My Love Affair, їх компанії, відповідальної за організацію партнерських відносин між художниками та основними брендами. Довге венеціанське світле волосся та мікро-спідниця, Кеті Гетта отримує свій приз від рук Омара Си.
Але за усмішкою, гламуром та блиском стоїть банкомат, який працює на повних оборотах: створений у травні 2011 року, «Моя любовна роман» брав би від 30% до 40% комісії за укладені угоди. У 2014 році компанія досягла 8-мільйонного обороту. Рафаель Афлало, колишній генеральний директор Omnicom Media Group, очолює агентство музичного маркетингу, яке він собі уявляв, з Кеті та Девідом Геттою в Порто-Веккіо в 2010 році. столиця майбутньої групи перейде до рук головних дійових осіб (Кеті та Девід etетта, Рафаель Афлало та Жан-Шарль Карре, менеджер etетти). Решта 10% будуть розподілені між кількома "бізнес-ангелами": Ксав'є Ніель (Безкоштовно), Жак-Антуан Гранжон (vente-privée.com), Ален Леві (Веборама) та Ален Міклі.
Виклик продукту
Незважаючи на їх розлучення в березні 2014 року, Девід Гетта продовжує залишатися головною частиною системи. Брат Бернарда etетти, маючи 57 мільйонів прихильників Facebook та 15 мільйонів підписників у Twitter, є як підтримкою агентства, так і одним з найпереконливіших «привабливих продуктів»: міжпланетний успіх «I Gotta Feeling», шматочка Чорноокого гороху, який він Спільний підпис і випуск у 2009 році збільшив свій рейтинг по всій Атлантиці.
Концепція My Love Affair проста і безсоромно працює на розбиттях Music & Brands (Universal), Label Services (Warner) та Business to Business (Sony), відділах музичних спеціальностей, які працюють з брендами при виробництві контенту та діяльність яких швидко розвивається. "Наша галузь зазнає сильних трансформацій, і ця трансформація не завершена", - говорить Марк Вібо, генеральний директор підрозділу Label Services Warner. У цьому контексті розвиток цих видів діяльності є основним важелем зростання у перегляді нашої економічної моделі. Це не заважає цим спеціалізованим підрозділам зрідка налагоджувати партнерські стосунки з My Love Affair. Що нав'язало свою філософію: бренд повинен увійти у всесвіт художника, а не навпаки. "Ми робимо анти-L'Oréal", - каже Рафаель Афлало з трохи провокації. Немає питання про те, щоб запитати художника з пляшкою парфумів у руці або перед машиною. Що бачить читання Бредом Піттом вірша для Chanel №5 його шанувальникам? Нічого. "
Звідси девіз агенції: створюйте контент, який сподобається шанувальникам художника. Підготовка концертів, приватних живих шоу (Іггі Поп у казино Парижу з нагоди створення банки Кроненбурга на його ім’я, де він закінчує проливанням банки на грудях.), Кліпи (Девід Гетта та Renault Twizy).
Подія та інтерактив
Все робиться дедалі вишуканіше. Останнє партнерство на сьогоднішній день, кероване подіями та інтерактивне, підписане у всьому світі, об’єднує Девіда Гетту, F1 та його спонсора Mumm. У семихвилинному короткометражному фільмі шведського режисера музичного відео Йонаса Акерлунда (Леді Гага, Мадонна) проходить пілотне суперництво між Девідом Геттою та британським актором Джеймсом Пурефоєм за музичний твір "Небезпечно". складений ді-джеєм. Касовий автомат панікує: кліп бачать 10 мільйонів разів за десять днів. Перш за все, це перший відеокліп на синхронізованому подвійному екрані (F1 переходить від смартфона до комп’ютера) завдяки завантаженню коду на мобільний телефон. Моя любовна інтрига продовжує свій розвиток. Вже минулого літа агентство урізноманітнило спортивний маркетинг, підписавши контракт з футболістом Кріштіану Роналду. Він набере чинності в 2015 році.
Розшифруй світ згідно
Щодня написання Les Echos приносить вам достовірну інформацію в режимі реального часу. Це дає вам ключі до розшифровки новин та передбачення наслідків поточної кризи для бізнесу та ринків. Як розвивається ситуація зі здоров’ям? Які нові заходи готує уряд? Чи покращується діловий клімат у Франції та за кордоном ?
Ви можете розраховувати на те, що наші 200 журналістів дадуть відповідь на ці запитання, а також на аналізі наших найкращих підписів та відомих авторів, які повідомлять ваші думки.