Набір цільових груп у соціальні мережі

Олівер Вольфель, віце-президент з питань розвитку клієнтів у Research Now

набір

Використання соціальних мереж

Використання соціальних мереж стало невід’ємною частиною повсякденного життя користувачів Інтернету в Німеччині. До кінця 2014 року Німеччина стане лідером у використанні соціальних мереж в Європі на основі абсолютних номерів користувачів. eMarketer оцінює кількість користувачів у Німеччині до кінця 2014 року на 35,4 млн., випередивши Великобританію (33,9 млн. користувачів) та Францію (30,1 млн. користувачів).

Соціальні мережі використовуються в усіх вікових групах, причому значно більш інтенсивно їх використовують молоді цільові групи. На мобільні пристрої припадає 21% використання.

Набір цільових груп для дослідження ринку

Аналогічно CATI або очному опитуванню, цифровий збір даних також стикається з проблемою можливості адекватного картографування населення (в даному випадку користувача Інтернету). При дослідженні телефонного ринку процес подвійного кадру був розроблений у зв'язку зі збільшенням поширеності домогосподарств, які не мають стаціонарного зв'язку.

* Джерело: Німецький звіт споживачів соціальних мереж 2012/2013