Національна асамблея - Європейські порівняння - Дослідження порівняльного законодавства про рекламу для
З сорока країн, опитаних Всесвітньою організацією охорони здоров’я в 2001 році [2], двадцять дев’ять юридично забороняють або обмежують телевізійна реклама для спиртних напоїв, двадцять вісім для вина та двадцять три для пива. Офіційна заборона панує в семи країнах для реклами в письмова преса: Білорусь, Ісландія, Норвегія (крім пива), Польща, Російська Федерація, Словенія, Узбекистан (крім пива). Реклама шляхом розміщення також заборонено в шести країнах: Естонії (лише для алкогольних напоїв), Фінляндії (лише для міцних напоїв), Ісландії, Норвегії, Польщі та Словенії.
Країни, де переважно офіційні заборони є переважно Скандинавські країни: Данія, Ісландія, Норвегія та Швеція (телебачення та радіо). Однак Білорусь, Польща, Словенія та Швейцарія також потрапляють до цієї категорії, як і Узбекистан (переважно для вин та міцних напоїв). Франція застосовує офіційну заборону на телебачення та законодавчі обмеження щодо інших засобів масової інформації. Хорватія, Латвія, Словаччина та Україна також жорстко регулюють рекламу алкоголю, крім пива. Фінляндія забороняє рекламувати алкогольні напої та обмежує рекламу інших алкогольних напоїв. Азербайджан, Болгарія, Естонія, Італія та Республіка Молдова вводять законодавчі обмеження майже для всіх засобів масової інформації. Російська Федерація забороняє та обмежує друковану рекламу, крім пива, телебачення та радіо.
Лише п’ять країн вимагають, щоб рекламні повідомлення містили a медичне попередження: Азербайджан, Франція, Латвія, Литва та Україна. У Латвії попередження повинно охоплювати 10% поверхні повідомлення. У Литві він повинен покривати 20% своєї поверхні, виглядати чорним кольором на білому фоні і містити повідомлення Міністерства охорони здоров’я про те, що «вживання алкоголю становить ризик для вашого здоров’я, вашої родини, суспільства. до вашого доходу »; це повідомлення також має з'являтися на будь-якому зовнішньому дисплеї. Франція вимагає розміщення такого повідомлення: "Зловживання алкоголем небезпечно для вашого здоров'я: споживайте в помірних кількостях".
Лише дев'ять країн регулюють, на законних чи добровільних засадах спонсорство спорт або дозвілля виробників алкогольних напоїв: Німеччина, Хорватія (за винятком пива), Франція (для всіх видів спорту та культурних заходів), Ісландія, Ірландія, Узбекистан та Україна (коли спонсорство намагається охопити осіб віком до вісімнадцяти років).
Заохочувані Європейським Союзом, кодекси поведінки добровільно прийняті професіоналами переважно результат держав Західної Європи. Вони існують у Німеччині, Австрії, Бельгії, Данії, Ірландії, Люксембурзі, Нідерландах, Великобританії. Але Ізраїль, Мальта та Чехія також мають свої. Хоча вони займають нижчий ранг в ієрархії норм, ніж правові обмеження, оскільки вони не мають суворо юридичної цінності, кодекси поведінки іноді регулюють рекламу суворіше та ефективніше, ніж часткові юридичні обмеження, особливо коли вони передбачають втручання органу самоконтролю, який контролює застосування вільно узгоджених правил. Німеччина пропонує хороший приклад такого роду пристроїв.
III - ЕФЕКТИ РЕКЛАМИ НА СПОЖИВАННЯ АЛКОГОЛЮ: НАУКОВІ ОЦІНКИ
Дослідники з Чиказького університету вивчали вплив на споживання реклами алкогольних напоїв. Вони дійшли висновку, що реклама змінена головним чином поведінка і уподобання споживачів, а не загальна кількість споживаного алкоголю, оскільки останній головним чином визначається ціною та місцем алкоголю в культурі країни походження. Таким чином, щоб слідувати урокам свого дослідження, дозволення реклами вина на французькому телебаченні мало б єдиний ефект переорієнтувати національне споживання алкоголю, переміщуючи його з пива та міцних напоїв на вино, не викликаючи загального збільшення середнього споживання алкоголю на душу населення.
Сама Світова організація охорони здоров'я визнає, що "реклама може бути лише одна загальний обмежений і довгостроковий вплив про вживання алкоголю або про шкоду, пов’язану з алкоголізмом "[3] .
КОНТРОЛЬ АЛКОГОЛОВОЇ РЕКЛАМИ
РЕГІОН ЄВРОПИ, ВООЗ - 1998-1999