Найбільш споживані бренди у світі - Image - CB News
Kantar публікує 8-е видання щорічного дослідження брендового сліду, яке розкриває довгострокові результати діяльності світових, регіональних та місцевих брендів PGC + FLS у всьому світі. Документ, заснований на флагманському показнику: точки охоплення споживачів (CRP), який вимірює, скільки домогосподарств у всьому світі купують бренд (проникнення) і як часто (вибір споживача).
Які бренди найбільш споживаються у світі? Це те, що намагався з'ясувати Кантар, редагуючи 8-е видання свого щорічного дослідження марки Footprint. Методологія, яка вказує, насамперед, найбільш споживані бренди у всьому світі, потім у національному масштабі (отже, у Франції), навколо широких категорій (напої, їжа, краса, добробут тощо), і здійснюється з листопада 2018 року до кінця жовтня 2019 року. Крім того, серед основних моментів спостерігається те, що світові бренди в 2019 році мали кращі результати (на 2%) порівняно з 2018 роком, навіть якщо останні ще не змогли випередити місцеві бренди, які стають все більш популярними у всьому світі (+ 3,1% CRP).
10 найкращих брендів, споживаних у всьому світі
У топ-10 найбільш обраних брендів у світі ми не дивно знайшли содовий гігант Coca-Cola (42,1% проникнення), а також Colgate (59,7%) та Maggi (32,3%). За брендами слідували Lay's (CRP 2,608), Pepsi (CRP 2,156 і прогресія в Мексиці), потім Dove (CRP 1,962, + прогресія в Португалії) і Nescafé (CRP 1,834). Це не забуваючи про аперитивні продукти, які все ще дуже популярні у Сполученому Королівстві, підтвердженням є Pringles, що становить + 9,7% CRP.
10 найкращих брендів у Франції
Цього разу у Франції найбільше балів накопичує бренд Herta (249 CPR), за ним йдуть президент (206), Флері Мішон (201), потім Coca-Cola (167) і Cristaline (151). За брендами слідують Панзані (150), Гаррі (140), Бондюель (136) і Лустукру (114). Також до цього вибору входять продукти від La Laitiere (114), Pasquier (113), Bonne Maman (108), Andros (104) та Elle & Vire (103). Підказка, щоб зрозуміти їх успіх на полицях? Той факт, що Bonne Maman, на 12 місці в рейтингу, продовжував зростати (+ 7,2% CRP) завдяки переважно свіжій випічці та десертам, а також компотам, випущеним у 2018 році (збільшення частоти покупок). Андрос, зі свого боку, який посідає почесне місце для препаратів на фруктовій основі (+ 5,6% СРБ), як і раніше керується динамічними ринками (свіжі соки, компоти, овочі). Завдяки своїм інноваціям (кокосовий водяний сік, органічне варення) та розширенню асортименту (Andros gourmand & vegetal, Kidifruit), він посідає 13 місце в рейтингу. і велика впевненість з боку покупців у Франції. Інші бренди, популярні серед споживачів: курка Le Gaulois (101), Sodebo (89), приправи Amora (89), а також посилання для гурманів: Danette (87), Lindt (81) та Activia (81).
Нарешті, Barilla - бренд у топ-50 у Франції з найбільшим виграшем у контактних точках домогосподарств (+ 9,2% CRP), позиціонуючись на 22-му місці. Причина успіху бренду макаронів? Той факт, що за останні роки він урізноманітнив свої асортименти (органічні, бобові, веганські страви, швидке приготування, регіональні делікатеси.), Дозволивши краще відповідати сподіванням споживачів і одночасно отримувати нових (більше 700 000 нових покупців у 2019, залучивши 57,2% французького населення). Соййон зі свого боку (козяче молоко) наслідує приклад із + 7,5% CRP, приблизно за тією ж стратегією диверсифікації (розширення діапазонів). Нарешті, серед нових місцевих брендів ми знаходимо La Boulangère (на 12% більше, ніж CRP), яка покладається на комунікацію щодо справедливої торгівлі.
Динамізм місцевих брендів виходить за рамки відродження міжнародних брендів
Зараз світові бренди представляють одну з трьох (34,1%) обраних брендів у всьому світі, тоді як місцеві регіональні бренди представляють дві з трьох марок (65,9%). Ще одним важливим моментом у дослідженні є те, що найбільші світові бренди краще реагували на виклики, поставлені місцевими брендами в останні роки, демонструючи кращі темпи зростання. Крім того, 80% з 25 найкращих брендів зафіксували зростання у 2019 році порівняно з 48% у 2018 році.
Але це ще не все: три із 50 провідних брендів (Pond's, Vim та Brooke Bond) досягли зростання проникнення більше 1% у всьому світі, що означає 14 мільйонів нових клієнтів (додатково кожен). Кожен приріст 0,1% у світовому проникненні дорівнює додатково 1,4 мільйона покупцям. Нарешті, на прикладі Coca-Cola, це найбільш обраний бренд у світі, що обирається понад 6 мільярдів разів на рік, якому вдалося розробити свою CRP вперше з 2013 року !
Зосередьтеся на брендах-мільярдерах
Як також зазначає Кантар, сьогодні у світі існує 40 брендів, які розміщені на кошиках для покупок
споживачів понад мільярд разів на рік. На додаток до 22 світових «брендів-мільярдерів», кількість місцевих брендів-мільярдерів зросла з 14 до 18. Їх походження? Усі вони індійські чи китайські. Великі новини у 2019 році: п’ять світових брендів приєдналися до клубу мільярдерів: Brooke Bond, Head and Shoulders, Kinder, Heinz та Oreo. Нарешті, на прикладі марки зубної пасти Colgate, яка буде чекати другого місця, її обирали 4 мільярди разів. Що стосується Меггі, то, завоювавши третє місце, це буде 3 мільярди разів. Зверніть увагу, що Індія, ключовий двигун зростання, є країною, яка найбільше сприяла зростанню 13 з 25 найкращих брендів у рейтингу (у всьому світі). Порівняно з 8 з 25 найкращих брендів у 2018 році, це демонструє зростаюче значення країни в успіху цих брендів.
Але як пояснити всі ці диспропорції? «Бренди PGC + FLS звикли плавати під час турбулентності. У 2019 році ми побачили багато нововведень у відповідь на різні тенденції. Ця здатність до адаптації та інновацій дасть змогу найбільшим світовим брендам реагувати на конкретні виклики, спричинені кризою COVID-19, та на дедалі більш конкурентоспроможний ринок PGC + FLS, заново винаходячи нові формати та більше покладаючись на Інтернет-торгівлю. Наше дослідження показує нам, що інновації, які кидають виклик і знають, як адаптуватися до мінливих потреб місцевих покупців, у поєднанні зі збільшенням інвестицій на ринки, що розвиваються, і надалі будуть важливими важелями успіху. », Вказує Луїс Сімоес, головний стратегічний директор підрозділу світових панелей Kantar.
І інших брендів, які роблять прогрес у світі ?
Щоб піти далі, документ також посилається на значний прогрес інших брендів у світі. Це випадок з Нутеллою, яка зростає в Саудівській Аравії (CRP + 9% у 2019 році), або з Тигром, який дедалі більше приваблює в Єгипті. Також згадується Фаніко (Unilever), який дуже виріс у 2019 році в Кот-д'Івуарі. Нарешті, на прикладі місцевих брендів, які користуються зростаючим успіхом, Kantar наводить сухе молоко з берези, яке широко споживається на Філіппінах (+ 50% CRP у 2019 році). Також у Бразилії оральний B можна знайти у всіх ванних кімнатах (CRP 18% і ступінь проникнення + 4,1%); тобто бренд, який за досліджуваний період залучив понад 2,2 млн нових покупців (58,4% від загального рівня проникнення).
Методологія: Дані Австрії, Бельгії, Чехії, Данії, Німеччини, Росії, Словаччини, Нідерландів, Польщі, Румунії, Італії, Угорщини, Швейцарії та Швеції, Перу, Мексики та Аргентини. Щорічне дослідження відбитків брендів Kantar у 2019 році представляє 74% населення світу; охоплює 52 країни на п’яти континентах і 85% світового ВВП. В рамках дослідження Worldpanel відстежує понад 22 900 брендів у галузі напоїв, харчової, молочної, особистої гігієни та домашнього догляду.