Найдорожчі ГОДИННИКИ у вітринах Бухареста

Автор: CAPITAL/Дата публікації: 17-11-2012 20:11

Існує галузь, де гроші означають час (а не навпаки!). Цього року точний час вказано в Румунії на 10% менше проданих розкішних годинників, ніж у 2011 році.

"Pssst, ти не хочеш Chopard? Я дам тобі 400 баксів", - каже продавець, простягаючи годинник Chopard Happy Sport. На два кроки далі ціна падає до 200 леїв. Сцена, яка є справжньою, трапилася на Calea Victoriei, прямо навпроти магазину Micri Gold, одного з дистриб’юторів розкішних годинників у Румунії.

Продавець, який привертає увагу перехожих "пссст", нарешті, просить 200 леїв за ту саму марку годинників, яку Micri Gold продає за 90 000 леїв. Така подія їх турбує, але, як це не парадоксально, вона також заспокоює уповноважених торговців розкішними годинниками. "Той, хто хоче оригінальних годинників, знає, що подібне можна знайти лише в авторизованому магазині (...) не купуйте на вулиці Chopard або Bvlgari", - коментує сцену Андреа Іоніца Лукас, генеральний директор Micri Gold.

Це також причина, чому бренди, які вона розповсюджує через два магазини Micri Gold, не страждають через контрафактну торгівлю. (У Румунії підробки проковтують 30% -40% торгівлі годинниками). Не минає і року без "незначного зростання" в цьому сегменті - годинники тепер приносять 30% -40% доходу близько 2,7 млн євро Micri Gold, компанії, яка відкрила перший приватний ювелірний магазин розкоші з країни (у 1991 р.). Однак у майбутньому "ми хочемо, щоб був рівновага між годинниками та ювелірними виробами", продовжує Іоніца.

Найпопулярніші моделі знаходяться в ціновому діапазоні до 8000 євро, але найдорожчими годинниками, які Micri Gold продала цього року, є два De Grisogono Uno DFS17 (жовте золото, інкрустовані діамантами), майже 50 000 євро кожен. Придбання такої вартості показує, що "румуни почали дегустувати розкішні продукти", за словами Алессандро Амато, співвласника Cellini (12 магазинів), який розповсюджує такі бренди, як Rado, Graham, Hermes, Romain Jerome, Tissot, Omega, Hublot або Лонгіни.

Інтернет-розкіш, колись парадокс, набирає популярності

Протягом майже 20 років з часу вивчення причини, яка штовхає румунів переступити поріг розкішних магазинів, Амато дійшов висновку, що "румун купує, керуючись емоціями, кон'юнктурою, сусідами, удачею і ... задоволенням". Озираючись назад, 20 років тому румуни бажали Докси. У 1990-х рекламні ролики переконали їх придбати Citizen. У 1996 році Тіссо, Лонгінес, Радо і навіть Картьє вже привертали увагу перехожих на бульварі Ніколае Бальческу в Бухаресті. Зараз ринок розподілений між такими дистриб’юторами, як Helvetansa, Cellini, Micri Gold, Galt, B&B Collection або Rolex.

Що стосується купівельної спроможності, каже Амато, "румуни мають більший апетит витрачати, ніж інші європейці, тому в Румунії криза чула про меншу кількість банкрутств у роздрібній торгівлі". Однак, якщо говорити про ринок розкішних годинників загалом, Алессандро Амато каже, що "він залишився, але все ще має потенціал зростання". За останні три роки в Румунії було продано на 50% менше розкішних годинників, ніж до 2008 року, коли річний приріст становив 20% -30%. І норма прибутку відставала - вона знизилася приблизно з 30% до максимум 15%. "Криза ще більше поглибила ентузіазм щодо дорогих аксесуарів (...)", - сказав Рудольф Супан, регіональний менеджер з продажу та продажів Montblanc у 14 країнах, включаючи Румунію. Минулого року німецький виробник продав у Румунії годинників, розкішних письмових приладів, ювелірних виробів та інших аксесуарів на 1,5 мільйони євро порівняно з 2010 роком, але все ще далекий від показника, досягнутих у 2008 році (загальний дохід 2,5 мільйона).

Відтепер «ми очікуємо відновлення ринку, але це також багато в чому залежить від макроекономічних умов. Однак для повернення значень 2007-2008 років знадобиться деякий час. Можливо, навіть десять років ", - говорить Амато. Дійсно, криза ліквідності призвела до того, що навіть найбільш екстравагантні клієнти стали жорсткішими. Як змінився спосіб їхнього витрачання? "Сьогодні вони купують щось інтелектуальне, віддаючи перевагу якості перед кількістю (…), вони хочуть інвестувати в продукт, який буде зберігати свою вартість довше, ніж змінювати його наступного сезону", - пояснює начальник Челліні. Що стосується тенденцій, то рожеве золото, безумовно, є зіркою цього року з точки зору годинників. У моді також годинник, інкрустований діамантами, або годинник, пов’язаний з іменами знаменитостей. Наприклад, одним із бестселерів мережі Cellini цього року стала Насті Банг з Hublot, вартість якої становить 18 500 євро. (Модель входить до обмеженого тиражу в 132 штуки, по одному за кожну перемогу, отриману Іліє Настасе за свою кар'єру, 87 в одиночному та 45 у парному розрядах).

І ще одна тенденція: компанії в цій галузі починають розуміти, що Інтернет може приглушити навіть ексклюзивний бренд - "Інтернет-торгівля не замінить класичну, але вона займе добру частину пирога", вважає він Алессандро Амато. Це був час.

МАЛЮНОК
120-140 мільйонів євро - це приблизна вартість ринку розкішних аксесуарів, значна частина цих грошей представлена продажем годинників