Нестле хоче взяти під контроль худорлявість

Опублікував AMELLE NEBIA 18 червня 2012 р. - оновлено о 12:19

взяти

Завданням швейцарського гіганта є стати світовим лідером для схуднення в 2017 році разом зі своїм майстром брендом Jenny Craig. Визначено три нові цілі: чоловіки з Jen4Men, матері та пари. Зустріч з Жан-Франсуа Гвінварком, директором з маркетингу Дженні.

З Nespresso це, безсумнівно, бренд, в який Nestlé інвестує найбільше. Через два роки після запуску у Франції Жан Франсуа Гвінварк, директор з маркетингу Jenny Craig, робить підсумки рішення для схуднення. “Ми здійснили стратегічний поворот у січні минулого року, звільнившись від згадувань Нестле Харчування у нашому спілкуванні. Зараз з’являється лише Нестле. Таким чином, у сегменті схуднення Дженні Крейг стає єдиною торговою маркою безпосередньо для споживача. Він побудований на тій же моделі, що і Nespresso, з повністю контрольованим розподілом. »17 центрів (створених як тренерські фірми) розташовані по всій Франції та забезпечують розподіл та подальший контроль за клієнтами з повним розсудом. Вибір, який впроваджує рішення для схуднення у повсякденне та звичайне життя французів із надмірною вагою (тим не менше 21 мільйон людей, за даними джерела обсерваторії ObéPI у 2009 році).

Чоловіки теж роблять це

Бренд повільно утвердився у французькому ландшафті, маючи 20 000 клієнтів та "двозначний ріст", за словами Жана Франсуа Гвінварка (неможливо мати точні цифри). Цього року також були представлені дві новинки (великого) розміру. По-перше, запуск у січні минулого року бренду для дівчат Jen4Men, присвячений чоловічим кривим. "Я скинув свої зайві кілограми, я супер герой ... Я Jen4Men", - говорить Антуан, 42 роки, рухомий звичайний герой бренду, зокрема у спеціальній програмі Brand Content. "Чоловічий ринок дуже живий, - продовжує Жан-Франсуа Гвінварк, - навіть якщо наразі він становить лише 5% наших клієнтів. Вони здебільшого приходять після 40 років, і це часто їх перший досвід дієти, на відміну від жінок. Цього тижня Jen4Men активує свою фабрику вмісту для чоловіків на Pinterest. Тоді, по-друге, бренд Jenny буде націлений на дві інші цілі станом на наступний вересень. Молоді матері (через шість місяців після пологів) та пари, які бажають прожити досвід разом.

Муза глобальна та локальна муза

У січні минулого року бренд, встановлений протягом 25 років у США та Австралії, обрав співачку Мерія Кері як муза після народження її близнюків. «Американська примадонна - це прискорювач популярності, - продовжує Жан-Франсуа Гвінварк. У Франції ми тим не менше вирішили зберегти свою початкову музу, журналістку Соню Дюбуа. Вона була з нами з моменту запуску і залишається найкращим послом для стабілізації втрати ваги. Вона все ще веде веб-серіали про свій досвід. "

Побудова бренду Nestlé Way (BBNW)

Нарешті, Жан-Франсуа Гвінварк піднімає завісу над методами роботи Нестле в маркетингу. Після остаточного провалу Nesfluid багатонаціональна компанія застосувала метод Big Idea до всіх своїх брендів. «Для нас у маркетингу мова йде про дотримання методу появи добрих ідей, який називається Brand Building Nestlé Way (BBNW). Повне портфоліо брендів групи відповідає цим специфікаціям з визначенням ДОБРОЇ ідеї. "

Жан Франсуа Гвінварк, директор з маркетингу Jenny Craig France