Нестле також годує американське потомство - WELT
Харчова компанія стає лідером світового ринку дитячого харчування - $ 5,5 млрд для американського постачальника Gerber
Нью-Йорк - компанія Gerber з самого початку планувала життя дитини. Для мами є насос для масажу молочних залоз, який працює вручну, щоб новонароджений міг отримувати їжу. Як перша тверда їжа компанія пропонує фруктовий компот зі банки, яблучно-вишневий або бананово-сливовий аромат. Для дітей старшого віку є пельмені для мікрохвильовки. Компанія також пропонує дитячі столові прилади для безпечного годування, гумові качки для ванни і навіть страхування життя для всієї родини.
Гербер твердо контролює американське потомство. За підрахунками інвестиційного банку Morgan Stanley, 79 відсотків всього дитячого харчування, що продається в США, надходить від компанії, що базується в Мічигані. Зараз харчовий гігант Nestlé забезпечив цих клієнтів. Найбільший у світі виробник продуктів харчування продає Gerber за 5,5 млрд доларів у фармацевтичної компанії Novartis. Це робить швейцарську групу Nestlé лідером світового ринку дитячого харчування. Група очікує, що цього року її нова дочірня компанія продасть продукції на 1,95 млрд доларів. Торік Nestlé продала близько 60 млрд євро.
Нестле вже давно орієнтувалась на шкіряні заводи. Оскільки ринок дитячого харчування в усьому світі зростає лише повільно, але це приносить порівняно високі прибутки виробникам. На кожен долар проданого дитячого харчування виробник має прибуток у 24 центи. На всьому ринку заздалегідь розфасованих продуктів харчування середня вартість становить лише 16 центів. Поділ також вважається цікавим, оскільки лояльність споживачів висока: батьки, які колись прийняли рішення про виробника продуктів харчування для своєї дитини, зазвичай рідко переходять на іншого постачальника.
Протягом останніх п’яти років компанія Гербер закріпила лідерські позиції на ринку завдяки великій медичній кампанії. У 2002 році компанія замовила опитування харчових звичок американських дітей. Результат: картопля фрі була найпоширенішим овочем, який їли діти США лише за 15 місяців. У відповідь на дослідження Гербер та Американське товариство з харчування розпочали рекламну кампанію під назвою "Почніть здоровим, залишайтесь здоровим".
Nestlé була одним з найбільших виробників дитячого харчування ще до поглинання. У Німеччині Nestlé, серед іншого, продає бренд каш Alete. США - це найбільший у світі ринок дитячого харчування. Ось чому група намагалася вийти на ринок 13 років тому і подавати заявки на кожевники. У той час, однак, контракт отримав швейцарський виробник фармацевтичних препаратів "Сандоз". Пізніше це об’єдналося з Ciba-Geigy, щоб створити конструкцію Novartis.
Швейцарці сподіваються, що поглинання дасть новий поштовх для їхніх досліджень у галузі здорового харчування. Генеральний директор Пітер Брабек-Летмате сказав, що Гербер повинен допомогти "Нестле" закріпити свою позицію "безперечного світового лідера в галузі харчування".