Нормативно-правова база щодо маркетингу продуктів є ефективною та корисною на 100 °
Нормативні акти, спрямовані на зменшення впливу дітей на рекламу їжі та напоїв з низьким вмістом їжі, є ефективними та представляють варіант вибору для будь-якого уряду, який займається створенням сприятливих умов для здорового харчування.
У загальних рисах це основне повідомлення, яке ми повинні зберегти з недавнього узагальнення знань, опублікованого Інститутом національної державної публікації Квебеку (INSPQ) під назвою Ефективність стратегій регулювання реклами та просування продуктів харчування. І що в цілому ці норми виявляються ефективнішими, ніж ініціативи галузевого саморегулювання.
Логіка дії
Незалежно від того, впроваджуються вони на національному або муніципальному рівні, нормативні акти, що вивчаються в цьому синтезі, мають на меті зменшити "переконливу силу використовуваних методів" для просування харчових продуктів ультра-оброблених, багатих насиченими жирами, вільними цукрами та сіллю. Ці втручання в соціально-культурне середовище, ймовірно, можуть змінити поведінку споживачів і, можливо, зменшити частоту надлишкової ваги серед населення.
Однак обсяг цих заходів може бути порушений стратегіями обходу, що використовуються гравцями галузі, або навіть скасований через транскордонний маркетинг, сприяючи, зокрема, новими інформаційними технологіями. У цій главі ми згадуємо той факт, що Всесвітня організація охорони здоров’я рекомендувала у 2010 році співпрацювати держави-члени з метою нагляду за цим транскордонним маркетингом.
Справа Квебеку
Звіт INSPQ розглядав дослідження 6 нормативно-правових рамок: Квебек, Великобританія, Франція, округ Санта-Клара в Каліфорнії, місто Сан-Франциско та штат Мен. У кожній ситуації, будь то на муніципальному чи національному рівні, автор узагальнення зміг висвітлити корисні висновки та перспективні напрямки дій. І, звичайно, випадок Квебеку, який також є провідною фігурою на міжнародному рівні, залишається особливо цікавим.
Розділи 248 і 249 Квебекського закону про захист прав споживачів є репрезентативними для загальних норм охоплення. Їх керівним принципом є захист дітей від надмірного впливу комерційної реклами. У цьому сенсі статті 248 та 249 не мають конкретної мети регулювати просування нездорової їжі, орієнтованої на дітей, а будь-яку рекламу, якій вони можуть бути схильні, всі або майже всі ЗМІ ...
Дійсно, якщо всі методи реклами націлені на всі медіа-платформи (радіо, телебачення, Інтернет, мобільну телефонію, друк, дисплей, рекламні товари), з іншого боку, реклама в дитячих журналах, реклама, що анонсує шоу, залишається дозволеною. Для дітей, а також вітрини та вітрини, контейнери, упаковка та етикетки товарної продукції 1 .
При цьому розділи 248 і 249 частково захищають дітей Квебеку, особливо тих, хто еволюціонує у франкомовному середовищі, тоді як молодь з англомовної сторони більше піддається явищу "транскордонного маркетингу".
Курси дій
За словами автора цього резюме, розробка правил, що обмежують вплив молоді на рекламу продуктів харчування, повинна базуватися на широкому висвітленні, яке орієнтоване не лише на всі медіа-платформи, а й на всі рекламні прийоми, такі як пропозиція. Іграшки, використання талісмана або спонсорство подій тощо. У зв’язку з цим дослідник наводить випадок із Чилі, нормативно-правова база якого, серед іншого, призвела до зникнення символів на коробках із злаками, які не відповідають харчовим критеріям.
Оскільки рекламна та рекламна комунікація, як правило, переходить у менш контрольовані медіа та немедіа-простори (цифрові медіа, спонсорство, роздрібна торгівля тощо), у звіті рекомендується впровадити моніторингові методи для кращого пристосування до галузевих стратегій обходу.
Етика та політика
Соціальна прийнятність, як правило, набувається при регулюванні реклами продуктів харчування, особливо коли вона спрямована на захист дітей. І, з етичної точки зору, це, серед іншого, виправдовується тим фактом, що діти на цьому етапі свого когнітивного розвитку вразливі до рекламних стратегій, оскільки вони погано підготовлені для чіткого розрізнення комерційних намірів, на які вони націлені.
Як зазначається у звіті, якщо лише завдяки цій вразливості, ми виправдані втручання в середовище маленьких дітей та навіть підлітків. Тому що все більше і більше ці молоді люди частково ділять соціокультурний простір дорослих, що піддає їх більшій рекламі, навіть якщо вони не спрямовані безпосередньо на них. І формування цієї рекламної тактики залишається одним із найкращих інструментів, доступних урядам для створення сприятливого середовища для здорового харчування.
1 Законопроект S-228, спрямований на обмеження реклами продуктів харчування та напоїв з високим вмістом солі, цукру або насичених жирів, орієнтованих на дітей віком до 12 років, міг заповнити прогалини в законі Квебеку про захист прав споживачів. На жаль, він помер на милі за те, що не отримав Королівської згоди від верхньої палати.