Нове обличчя Facebook
Хронологія у Facebook
Facebook має новий дизайн. Основними нововведеннями є велика обкладинка та хроніка, в якій окремі записи можна розташувати за часовою шкалою. Ми розповімо вам, як ви, як компанія, можете отримати від цього вигоду.
Оголошення серед користувачів було величезним, і захисники даних побоювалися прозорого громадянина, коли Facebook оголосив, що введе часову шкалу. Щоденник власного життя повинен стати новою хронікою Facebook. В ідеалі, за словами засновника компанії Марка Цукерберга, "хроніка розповідає всю історію життя на одній сторінці". Оскільки такі категорії, як "нова дитина", "схуднення" або "перший поцілунок", були введені, протекціоністи даних побоюються посилення соціального тиску припинити інформацію, яку вони раніше не публікували.
Літопис цілого життя
Профіль Facebook можна порівняти із загальнодоступною контактною дошкою, на якій - раніше несортованій - реєструються всі дії користувача. Наприклад, нові дружні стосунки, фотографії чи посилання. У новому дизайні Facebook тепер у верхньому правому куті стрілки з’являється шкала часу, на якій можна вибрати певні роки за допомогою миші. Потім з’являються заходи за рік. Крім того, фотографії або тексти можна вставляти ретроспективно до року народження користувача. Якщо ви хочете, ви можете повністю задокументувати своє життя у Facebook.
Тому побоювання прихильників конфіденційності цілком виправдані. Але: "Навіть з хронікою користувач сам визначає, яку інформацію він розкриває про себе", - говорить Ян Кіршнер. Він є співзасновником та комерційним директором агентства "Atenta" у Гамбурзі, яке розробляє стратегії соціальних мереж для брендування роботодавців, маркетингу та підбору персоналу для компаній. Крім того, окремі або всі записи контактів можуть бути заблоковані для певних користувачів, або їх можна повністю видалити з панелі контактів. Так було раніше і буде продовжено в новому дизайні.
Багато хвилювання ні з чим, тим більше, що Facebook змінив усі сторінки на новий дизайн наприкінці березня 2012 року? "Що стосується оглядів, так. Під час виступу ні", - говорить Кіршнер. Оскільки новий дизайн тепер пропонує набагато більше простору, ніж старий - і, як відомо, малюнок коштує тисячі слів.
Картинка коштує тисячі слів
Найпомітнішим нововведенням є хронічна обкладинка. Він поширюється на весь профіль. Кіршнер описує картину як "двері квартири користувача". І той, хто заходить у квартиру в якості гостя, повинен адаптуватися до правил дому, радить Кірхнер. З точки зору підбору персоналу, компанії перебувають у Facebook, оскільки хочуть контактувати з потенційними працівниками.
В ідеалі вони публікують інформацію із зображенням приблизно кожні два дні: бос купив морозиво в спеку або слухач склав іспит. "З часом багато фрагментів мозаїки створюють для читача картину компанії", - говорить Кіршнер.
Профільний банер: оцінка візуальною мовою
Корпоративна культура та робоча атмосфера передаються через фотографії та записи. Тепер компанія може використовувати графік для ретроспективного документування своєї історії. На думку Кіршнера, це одна з переваг термінів для компаній.
Велика картинка на обкладинці пропонує іншим: "Банер профілю пропонує компаніям збудити перших відвідувачів сторінки фанів емоційно навантаженими та автентичними образами. Цю цікавість потім можна використовувати за допомогою програм для зображень та дошки оголошень в області меню під банером повідомляти про пропозиції роботи та позиціонувати компанію як бренд роботодавця ", - сказав Кіршнер.
Прямий діалог з користувачем
Великою перевагою сторінки кар’єри в Facebook, яку компанії використовують для маркетингу персоналу, порівняно з веб-сайтом компанії про кар’єру, є можливість прямого діалогу. "Таким чином, компанії та заявники можуть познайомитись один з одним і заздалегідь з'ясувати, чи вдало їм поєднуються", - говорить Хеннер Кнабенрайх.
Але спілкування має бути різноманітним і відповідати середовищу. Тому, що стосується маркетингу персоналу в Інтернеті та соціальних мережах, консультант рекомендує роботодавцям регулярно розміщувати нові фотографії та розміщувати тексти, які вражають нерв цільової групи, та заохочувати взаємодію. "На часовій шкалі користувач може відразу побачити, наскільки активна компанія у Facebook і чи є вона серйозно відданою". І лише за наявності вмісту з доданою вартістю він повернеться на сторінку.
Опитування асоціації високотехнологічних галузей Bitkom показує, наскільки важливі користувачі Facebook для компаній. Після цього Facebook є найбільш широко використовуваною соціальною мережею. Майже кожен другий користувач Інтернету в Німеччині активний там.
Вас також можуть зацікавити:
Краудсорсинг через Facebook
Тим часом компанії навіть спеціально залучають своїх фанів у Facebook до дизайну своїх фан-сторінок. Таким чином вони пізнають свої інтереси та уподобання і, можливо, навіть завойовують їх як співробітників. Прочитати статтю >>>
Суперечливий: Вербування з Facebook
Web 2.0 розвивається на ринку праці в майбутньому. Але до цих пір соціальні медіа були більш приманкою при наборі - з міркувань безпеки. Прочитати статтю >>>
Маркетинг персоналу з Facebook
Півмільярда людей зареєструвались у Facebook, лише в Німеччині їх близько десяти мільйонів. Компанії відкрили платформу як канал маркетингу та підбору персоналу. Прочитати статтю >>>
Підводні камені у Web 2.0
Соціальні мережі пропонують багато можливостей для компаній, але працівники можуть стати небезпечними в Інтернеті, якщо їх не навчити. Прочитати статтю >>>
Маркетинг персоналу 2.0
Платформи соціальних медіа, такі як Twitter, Facebook та Co., є центром політики корпоративних комунікацій. Портали також стають все більш привабливими для маркетингу персоналу. Прочитати статтю >>>