Новини модного бренду; Фони ГОРИЗОНТ
Кампанія Bonprix
Коли мода змушує вас заноситися
Модний бренд Bonprix, що базується в Гамбурзі, цього тижня розпочинає нову загальнонаціональну кампанію. У центрі уваги нового виступу - кілька телевізійних роликів, в яких
бренд з гумором представляє нову колекцію.
Модні бренди
Німці воліють одягатися в Adidas
Знову Adidas. Компанія спортивних товарів - найпопулярніший бренд моди серед громадян Німеччини, випереджаючи Esprit, Nike, Puma та H6M. Це результат репрезентативного опитування GMK Markenberatung. Зовсім недавно Adidas був визнаний абсолютним улюбленим брендом німців у дослідженні Brandmeyer.
Найбільш шукані терміни на Bing
Хелен Фішер б'є Леді Гагу
Що спільного у поп-зірки Хелен Фішер, президента Баварії Улі Хоенеса, Xbox та модного бренду Tommy Hilfiger? Усі вони знаходяться на вершині своїх категорій у рейтингу найбільш пошукових термінів у пошуковій системі Microsoft Bing - принаймні в Німеччині. А у статистиці є ще один-два сюрпризи.
Відділення
Apple і Esprit найпопулярніші бренди
Фірмові товари користуються високим рівнем довіри в Німеччині. Такі технологічні бренди, як Apple та Samsung, особливо популярні серед чоловіків, тоді як модні бренди Esprit та s.Oliver - особливо у жінок.
Перевага Бембі
Том Тайлор зараз покладається на Сільві ван дер Ваарт та штани для пожертв після оголеного тіла
Голі орди переслідували фургон «Том Тайлор», що було колись - тепер подвійні USP Charity and Celebrity повинні переконати. У своїй осінній акції "Зроби себе новим!" Модний бренд займається другим етапом і разом із ведучою Сільві ван дер Ваарт просуває спеціальну колекцію "Spendierhosen", доходи від якої будуть вигідні виключно фонду A Tribute to Bambi - Допомога дітям, які потребують допомоги.
Відділення
Модні бренди в Web 2.0
Модні бренди - це проблема в Інтернеті, особливо в блогах. 37 відсотків усіх згадувань про 16 модних брендів, розглянутих у німецькомовній Web 2.0, є блогами. Там їх згадують у 6,3 рази частіше в позитивному, ніж у негативному настрої - найкраще співвідношення на всіх досліджуваних каналах.
Перша робота для Diesel
Нікола Формікетті ставить екстравагантних артистів
У квітні Нікола Формікетті - винахідник "м'ясної сукні" Леді Гаги - зайняв посаду арт-директора в Diesel. Тепер видно його попередньо анонсована перша робота: для осінньо-зимової кампанії (створення: Two Hustlers, Нью-Йорк) модна марка об’єднує молодих та екстравагантних художників на рекламних мотивах із двох частин та пов’язує їх із соціальними профілями послів бренду. Під час кампанії Diesel продовжує свій проект "перезавантаження", в рамках якого прагнучі креативи можуть показати свою роботу у власній спільноті на Tumblr. HORIZONT.NET показує всі мотиви.
Відділення
Adidas та Nike успішно працюють у соціальній мережі
У боротьбі за увагу та репутацію в німецькомовних соціальних медіа та Інтернет-новинах Adidas та Nike залишають інші модні бренди далеко позаду: Adidas та Nike становлять більше половини всіх згадувань про 16 модних брендів, розглянутих у ході дослідження у Facebook, Twitter, у блогах, Форуми та онлайн-новини.
Точкова прем'єра
Літо робить все нове у Tom Tailor та JvM
Як відомо, літо зараз прийшло в багатьох рекламних роликах. Зараз модний бренд Tom Tailor та його креативне агентство Jung von Matt/Alster також наслідують цей приклад і запускають свій перший телевізійний рекламний ролик, на якому молода пара проходить над дахами Нью-Йорка - рекламуючи літні вбрання та інтернет-продаж.
Виступ дня: Benetton відзначає різноманітність яскравими фарбами та молодими музикантами
Окрім відомих соціальних кампаній, італійський модний бренд Benetton також роками рекламує яскравими фарбами. Нова осінньо-зимова кампанія компанії ще раз підкреслює важливість об'єднаних кольорів, закріплених у назві торгової марки.
Глобальний крок: кравці Aegis Media виготовляють костюми для Burberry на замовлення
Медіа-мережа Vizeum змогла взяти верх у світовій медіа-тематиці модного бренду Burberry. Вже давно створена лондонська компанія вже почала переглядати мандат міжнародних засобів масової інформації наприкінці минулого року. Як зазначається у звітах зарубіжної преси, попередній власник бюджету Універсал Маккан з групи "Міжпублічна" вирішив не захищати бюджет через три роки.
Мерилін Менсон: шок-рокер рекламує Ів Сен-Лоран
Мерилін Менсон не точно створила собі ім'я моди. Зараз американський шок-рокер, який також міг вийти з фільму жахів через його макіяж, уклав вигідну рекламну угоду. Менсон стає новим обличчям французького модного бренду Saint Laurent, який раніше працював під ім'ям Yves Saint Laurent.
Бейонсе вдягає бікіні для H&M
Знаменитості і без кінця: Після Девіда Бекхема, Ванесси Параді і Лани Дель Рей, Хеннес і Мауріц (H&M) тепер підписали ще одну світову зірку як відгук про Бейонсе. Як сьогодні оголосив шведський модний бренд, американський R&B та соул-співак стануть обличчям літньої кампанії H&M. HORIZONT.NET показує перший мотив заздалегідь.
"Менші булочки": Esprit прописав рекламну дієту
Esprit гальмує витрати. Через погані результати бізнесу, китайсько-німецький бренд моди розпочав жорстку програму жорсткої економії. Це також впливає на спілкування. Як підтвердив представник HORIZONT.NET, Esprit скоротить витрати на рекламу цього року.
Прихильність свободі: Мілла Йовович одягається до Сіслі
Модний бренд Sisley розпочинає там, де зупинився минулого року, маркетингом своїх поточних весняних та літніх колекцій. Це знову називається "Будь незалежним". Цього разу, проте, з помітною підтримкою: Сіслі вивів перед камерою актрису Міллу Йовович та топ-модель Тайсона Баллу для своєї кампанії.
Гра м’язів у Super Bowl: Calvin Klein святкує свою рекламну прем’єру
Знову модна марка виходить на рекламну стадію Super Bowl. Після того, як минулого року шведська мережа одягу H&M зі своїм відгуком Девід Бекхем вперше посів місце у фіналі Національної футбольної ліги (НФЛ), модна марка Calvin Klein використовує "Велику гру" для реклами. Як і H&M, CK спирається на аргументи, які, напевно, будуть приводяться жінками: розтріпане чоловіче тіло, багато оголеної шкіри, тверді сталеві м'язи живота і тріщини внизу. HORIZONT.NET представляє тизер для місця.
Різдвяні відчуття: Дизель повертає спогади дитинства у дорослих
Всім це відомо інтуїтивно: Різдво насправді було лише чарівним у дитинстві. Модний бренд Diesel повторно перевірив це у фінському інституті досліджень громадської думки та передбачає сезонну кампанію "Магія Різдва", знаючи, що 90 відсотків усіх дорослих більше не можуть відчути справжню різдвяну магію. Рішення: у філії «Дизель» гіпнотизер вводив обраних кандидатів у транс і нехай переживає Різдво у дитинстві.
Escada отримує Мюнхенську премію з маркетингу
Хіпп має його у вітрині, BMW прикрашається ним. Тепер розкішна модна компанія Escada також була удостоєна Мюнхенської премії з маркетингу. Генеральний директор Бруно Сельцер отримає трофей від Маркетингового клубу Мюнхена 30 жовтня. Модний бренд, який базується в Ашгаймі поблизу Мюнхена, таким чином отримує винагороду за успішну перебудову.
Модні бренди: Сандро Шрамм - керівник відділу маркетингу в Comma
У модного бренду Comma новий керівник відділу маркетингу в Сандро Шрамм. Зараз 34-річний юнак відповідає за сфери управління брендами, торгового маркетингу, інтернет-маркетингу та електронної комерції у дочірній компанії Rottendorfer групи S. Oliver. Він підпорядковується безпосередньо керуючому директору Соні Блемкер.
Mexx Pure: співак Джеймс Блант рекламує нову серію ароматів
Модний бренд Mexx отримав помітну підтримку на борту. Для запуску серії ароматів "Mexx Pure" компанія найняла співака Джеймса Бланта та російську модель Юлію Снігір послами бренду. Наразі їх можна побачити в телевізійній кампанії за парфуми.