ОДНІ ДВІ ТОНКІ - Інтернет - Скаргу засновано - JDP

Переглянуто 28 червня 2018
ОДНІ ДВІ ТОНКІ - 521/18

Журі рекламної етики,

Після вивчення елементів, що складають скаргу,
зацікавлених осіб, яких запросили висловити свої спостереження,
та обговоривши це на умовах, передбачених статтею 12 Регламенту,

висловлює таку думку:

1. Скарга

Журі з рекламної етики отримало 20 березня 2018 року скаргу від приватної особи, щоб вона могла прийняти рішення щодо дотримання чинних етичних правил щодо реклами, що розповсюджується в Інтернеті, на користь компанії Bernadatte Ltd для просування його продукт для схуднення One-Two Slim.

Розміщена реклама складається у вигляді тексту, що складається з двох частин:

Зліва в тексті, перед яким стоїть заголовок "Зловживання новими спалювачами жиру викликає дистрофію", представлені властивості для схуднення продукту, представленого як "новий спалювач жиру", One-Two Slim. Цей текст подано як прес-статтю із застереженням від надмірно ефективного впливу цього "спалювача жиру", проілюстрованого двома фотографіями надзвичайно худенької молодої жінки.

У правій частині цього тексту вставка послідовно присвячена "автору статті", представленому як "дієтолог, викладач, автор книг ...", результатам "наукового дослідження" і до упаковки продукту.

2. Обміняні аргументи

- Lскаржник зокрема вважає, що ця реклама явно спонукає до крайньої худорби та анорексії.

- Lкомпанія ТОВ "Бернадатте" а, рекомендованим листом із повідомленням про отримання від 9 квітня 2018 року, було повідомлено про скаргу, копія якої надіслана їй, та положення, порушення яких заявляється.

Їй також повідомили, що ця справа буде розглядатися за спрощеною процедурою, передбаченою статтею 12 внутрішніх правил журі.

Замовлений лист було повернуто до Секретаріату журі.

3. Аналіз журі

Журі нагадує, що відповідно до положень Рекомендації ARPP «Безпека: небезпечні ситуації та поведінка»: «Комерційне спілкування не повинно демонструвати небезпечні ситуації чи поведінку, які можуть бути або навіть можуть їх заохотити (…). Ці гіпотези аналізуються відповідно до контексту спілкування, представлених людей, використовуваної графічної обробки, відтвореного Всесвіту та цільової аудиторії. "

Ця рекомендація передбачає певні конкретні припущення, включаючи сприяння безпеці та здоров’ю. У зв'язку з цим вона вказує: "У тому випадку, якщо однією із заявлених цілей спілкування є сприяння безпеці або здоров'ю, може бути законним виставити небезпечну ситуацію або поведінку, щоб засудити це./Денонсація небезпечної ситуації чи поведінки повинна бути однозначною, щоб не призвести до протилежного результату. "

Крім того, положення пункту 1-6, а) Рекомендації “Харчова поведінка” у розділі “Соціальні цінності”, натхненні Хартією зображення тіла від 9 квітня 2008 р. егіди Міністерства охорони здоров'я, молоді та спорту, передбачають, що: "Реклама повинна уникати будь-якої форми стигматизації людей через їх розмір, статура або худорлявість".

Крім того, на підставі статті 18 зведеного кодексу про рекламу та практику маркетингових комунікацій Міжнародної торгової палати, що стосується соціальної відповідальності: «Маркетингове спілкування не повинно включати жодних декларацій або візуального поводження, які можуть спричинити психічну, моральну або фізичну шкоду. дітям або підліткам ".

Статтю проілюстровано двома фотографіями надзвичайно худенької молодої жінки. У правій частині цього тексту вставка присвячена "автору статті", представленому як "дієтолог, викладач, автор книг ..." та результатам "наукового дослідження". На ньому відтворено фотографію коробки One-Two Slim.

Журі зазначає, що під виглядом попередження про екстремальні ефекти продукту ця реклама може похвалитися швидкими, тривалими та вражаючими втратами ваги, які вона дозволила б отримати, проілюстрованими на фотографіях молодої жінки з надзвичайною худорлявістю, очевидно анорексичний.

Отже, ця реклама, швидше за все, підбурює до шкідливої та небезпечної поведінки в їжі, і може особливо вразити аудиторію підлітків.

Як наслідок вищевикладеного, Журі дотримується думки, що відповідна реклама не відповідає ні вищезазначеним положенням Рекомендації «Безпека: небезпечні ситуації та поведінка», ні пункту 1-6, а Рекомендації « Харчова поведінка », ані у статті 18 зведеного кодексу про рекламу та маркетингові комунікаційні практики Міжнародної торгової палати щодо соціальної відповідальності.

Висновок, прийнятий 1 червня 2018 року пані Лібер, президентом, пані Гаргуйо, віце-президентом, пані Дрек, М.М. Бенхайм, Депіне, Лакан, Лерс та Лукас-Бурсьє.

Щоб переглянути ОДНУ ДВУ ТОКУ рекламу, Натисніть тут