Опера Монреаль змінює рекламну кампанію після критики з боку Марка Ерв’є Ле Девуара
Франсуа Левеск
Сліплюй нас своїм голосом, але сховай це невидиме тіло. Це трохи схоже на те, що відчував тенор Марк Ерв'є, коли з розчаруванням виявив, що молода модель зайняла його місце на плакаті для постановки "Шоу-Серіс", представленої Опера Монреаля з 26 січня по 2 лютого. Розлючений, співак спорожнів своє серце в інтерв'ю, опублікованому в середу виданням Le Journal de Montreal.
Суперечка бере свій початок з оприлюднення програми 2012-2013 років у квітні минулого року. Потім пан Ерв'є попередив лідерів OdeM, що він буде відвідувати репетиції, але він буде страйкувати до тих пір, поки рекламну кампанію не буде виправлено.
"Це насправді не питання его", - сказав Марк Ерв'є, з яким "Ле Девуар" зв'язався рано в середу вдень. Я не хочу бачити, щоб моє обличчя було заштукатурене всюди; справа не в цьому. Ми цілком можемо створити плакат, використовуючи аксесуар, пов’язаний з роботою, такий як маска кажана, в цьому випадку для мене не має значення. Мене дуже обурює і засмучує те, що ми заманюємо глядачів моделями, які не мають нічого спільного з операми. Це відверте спотворення. "
Співак хоче довести цю даму, яка написала йому після того, як вона відвідала виставу корабля "Привид" Вагнера: "Окрім того, що їй здався цей перший досвід в опері досить складним, вона сказала, що особливо розчарована бачили гарного юнака, який з’явився на плакаті. Як звинуватити його? Це те, що його продали! Насправді «Опера де Монреаль» вибрала блондинку Адоніса з квадратною щелепою та повними губами для просування даного шоу. За винятком кольору швабри, модель, яка позує на оригінальному плакаті "Летючої миші" Штрауса-молодшого, схоже, походить з тієї ж форми. Питання про вагу? зовнішній вигляд? Це ніби плакат нового фільму Меріл Стріп замінив її обличчя на супермодель Гізель Бюндхен.
Як ми знаємо, від тенора Лучано Паваротті до контральто Марі-Ніколь Леміє, скриня часто супроводжується щедрим плотським конвертом. Неважливо: "Якщо вони абсолютно хочуть поставити найкращі обличчя на плакаті, чому для опери" Ідущий мертвий чоловік "(представлена з 9 по 13 березня) вони не скористалися цим? Що головний перекладач Етьєн Дюпюа саме петарда? Чому Маріанна Фісет, красива дівчина, недостатньо підходить для плаката Манон? Зі свого боку, я хотів би мати тіло Аполлона, але це не так, і я дуже добре з ним живу ", - пояснює пан Ерв'є.
OdeM реагує
Для того, щоб заспокоїти ситуацію, «Опера Монреаль» вилучила плакат «Летючої миші» зі стін площі мистецтв. Підготовлено другий, цей із використанням фотографії пана Ерв'є. Більше того, саме це зображення можна побачити на веб-сайті OdeM. На момент виходу в пресу, крім The Bat, рекламу продовжували рекламувати завдяки вдосконаленим хедлайнерам. "Це просто щоб закрити рот", - сказав гарячий тенор, нагадавши, що така зміна могла бути зроблена кількома місяцями раніше.
Чули слова? У прес-релізі, надісланому в середу пізно вдень, «Опера Монреаль» захистилася: «З 2006 року стратегія [реклами] по суті мала дві цілі: встановити імідж бренду та розвинути аудиторію завтрашнього дня. У цьому відношенні результати були переконливими: рівень задоволеності брендом серед споживачів - 85%, а споживачів до 30 років - на 45%. Далі, OdeM оголошує, що тим не менше погоджується змінити плакати «Dead Man Walking» та «Manon». «Ми можемо лише шкодувати про масштаби цієї суперечки. Ми оптимістичні, що запропоновані рішення забезпечать безперебійну роботу виставки ", - сказав Мішель Болак, художній керівник Опери Монреалю.
Певне уявлення про красу
Тим не менше, випадок є симптомом сильної тенденції збуту художніх виробів, будь то ліричних чи кінематографічних, що використовує канон, що поєднує в собі красу та надзвичайну худорлявість. Створена світом моди, ця потужна модель бере свій початок у 1960-х роках, коли худорлява фігура Твіггі зарекомендувала себе як новий стандарт. Ера сприяла тому, що Джейн Біркінс, Шер та інші Верушки набули знакового статусу. На початку 1990-х модельєр Келвін Кляйн додав ще більше до так званого тренду «героїнового шику», серед яких знаменницею була худа Кейт Мосс. Досі активний, останній продовжує залишатися представником тілесного улюбленого середовища.
Надзвичайно спотворююче дзеркало життя, якщо ми хочемо вірити статистиці, пов’язаній із надмірною вагою, кіноіндустрія легко підпорядковується моді, представляючи тіла. Вони стають все більш мускулистими у чоловіків (думаю, вирізані преси Тейлора Лотнера, Райана Госслінга та інших Райана Рейнольдса), тоді як у жінок грудаста Скарлет Йоханссон з’являється з багатьох місць, де популярна худорлявість. Наприклад, у бойовику на кшталт «Розшукуваний» ви дивуєтесь непереможним навичкам воїна Анджеліни Джолі, побачивши зблизька її непогані руки. І як не оніміти перед скелеткою Кірою Найтлі, яка повинна зіграти пишну герцогиню Джорджіану Кавендіш у фільмі "Герцогиня"? Ми далекі від знаменитого портрета Гейнсборо.
За словами Марка Ерв'є, «Опера Монреалю» нічого не вигадала - остання рекламна кампанія компанії порівнюється з тією, що спостерігається в інших країнах. Зрештою, допустимо задатися питанням, чи не є ліричне мистецтво просто черговою жертвою моди.