Оздоровлення та втрата ваги, правда чи брехня, час візиту Великобританія
Надмірна вага для багатьох людей стала основною проблемою здоров’я. Його наслідки можуть мати вплив на самооцінку, а також негативні наслідки для кар’єри, романтичного життя та інших видів стосунків. Дієтична індустрія отримала на цьому прибуток і заробила мільярди євро. Але останнім часом галузь більше орієнтується на добробут. У той час як одні розглядають це як позитивний крок, інші - як "політично коректний" намір.
Новий імідж бренду
Причина, чому дієтична індустрія змінює свій імідж, здається простою: зосередження на втраті ваги може створити негативні асоціації. Деякі люди будуть зазначені як "трохи пухкі", хоча вони все ще мають гідний, здоровий спосіб життя. Пов’язування кривизни з чимось негативним зараз у багатьох людей викликає багато відторгнення. Тому ці люди воліють обирати рішення для поліпшення свого самопочуття, не втрачаючи ваги. Швидше за все, оздоровчий стан полягає у тому, щоб добре перебувати у своєму тілі, вести здоровий спосіб життя, незалежно від того, як ви виглядаєте.
“Якщо ми дійсно дбаємо про здоров’я, то нам потрібно відійти від цієї мети щодо втрати ваги. Мені справді здається, що ми надто зосереджуємося на вазі. Вага - насправді не дуже важливий показник здоров’я. Медичне співтовариство повинно знати, що насправді у них є набагато кращі способи виміряти стан здоров'я людей, ніж їх оцінювати ”, - сказала Трейсі Манн, професор соціальної та медичної психології в університеті, Wbur.
Раніше кілька компаній переформулювали свої пропозиції, щоб вихваляти переваги втрати ваги, не згадуючи таких слів, як дієта, вага, надмірна вага тощо. У 1982 році компанія Coca-Cola випустила дієтичну кока-колу для споживачів, які усвідомлюють вагу. Однак компанія відмовилася від слова "дієта" і дала продукту іншу назву, просто "Кокс нуль", а потім "Кокс без додавання цукру". Опитування клієнтів виявило, що хлопчикам було незручно зі словом «дієта», хоча їм сподобався смак напою.
У 1991 році смажена курка в Кентуккі офіційно прийняла назву KFC. Президент KFC каже, що зміна назви була прийнята, щоб уникнути вживання слова "смажений", оскільки пересічний американець на той час був дуже здоровим.
Дохід від бізнесу, що займається здоровим харчуванням, обмежується такими речами, як поради щодо дієти, продаж дієтичних добавок тощо. Але, змінивши позицію, спрямовану на оздоровлення, ця ж компанія тепер може запропонувати додаткові послуги, такі як сеанси медитації, догляду за шкірою, оздоровчі поїздки тощо. для своїх існуючих клієнтів, тим самим розширюючи джерела доходу. В даний час глобальна галузь оздоровчого туризму оцінюється в понад 3,8 млрд. Євро. Ринок оздоровчого туризму становить 581,5 млрд. Євро і зріс на 6,5% у період з 2005 по 2017 р., Майже вдвічі більше, ніж глобальний туризм.
Занадто політкоректний ?
Деякі люди побоюються, що рішення харчової промисловості зосередитись на здоров’ї, а не на втраті ваги, зумовлене необхідністю зберігати політичну коректність у той час, коли «Рух прийняття жиру» (рух за прийняття надмірної ваги) набирає популярності. FAM, по суті, прагне нормалізувати ожиріння, стверджуючи, що люди, що страждають ожирінням, піддаються дискримінації в першу чергу на основі їх ваги. За такого сценарію просування кампанії проти надмірної ваги неминуче призведе до критики з боку активістів FAM, які можуть звинуватити наступ у розповсюдженні сорому та ненависті щодо людей із зайвою вагою.
Навпаки, якщо називати себе "оздоровчою компанією", компанії можуть уникати згадувань про вагу. Хоча в сучасних умовах це має діловий сенс, є й наслідки. Сліпа реклама зайвої ваги не допоможе людям із зайвою вагою. Це лише засудить їх до способу життя, який зазнає медичних ускладнень та інших труднощів. Людина, яка страждає зайвою вагою, не повинна піддаватися сорому. Але це не означає, що ми повинні залишити їх на долю, ми повинні заохотити їх спробувати програми схуднення для поліпшення свого здоров'я. Йдеться не про те, щоб бути «приємним», це про щиру турботу про благополуччя людини.