Ожиріння при рекламі впливає на переваги харчування дітей
Ожиріння: коли реклама впливає на вподобання дітей до їжі
Вперше дослідники Всесвітньої організації охорони здоров’я провели аналіз тривожної ситуації щодо цифрового маркетингу, що просуває нездорову їжу у дітей. Останні справді є привілейованими цілями через їх всюдисущість на екранах.
Профілактика ожиріння у дітей вимагає не лише здорового способу життя, прийнятого всією родиною. Діти також є основною мішенню для того, що Всесвітня організація охорони здоров’я (ВООЗ) називає маркетингом продуктів харчування. Або цифровий маркетинг для просування їжа з високим вмістом жиру, солі та цукру з цим населенням.
Вперше експерти організації провели аналіз цієї ситуації в Європі, результати якої, опубліковані в недавньому звіті, доводять на користь негайні заходи політиками, щоб "визнати цю зростаючу проблему".
"Наші уряди ставлять найвищий політичний пріоритет для запобігання ожирінню серед дітей. Тим не менше, ми продовжуємо бачити, що діти, найбільш вразлива група нашого населення, піддаються незліченним приховані методи цифрового маркетингу"сказала доктор Зсузанна Якаб, регіональний директор ВООЗ у Європі.
Дітей орієнтують кількома способами
Цифровий маркетинг це можна зробити на багатьох платформах, таких як рекламні ігри, соціальні медіа та анімаційні фільми, або такими інфлюенсерами, як відеоблогери. Бренди, які просувають цей тип продуктів харчування, мають широке поле дії, оскільки їм приносить користь як правовий вакуум з точки зору цифрового маркетингу, так і відсутність ефективного регулювання щодо цифрових засобів масової інформації.
В Інтернеті цей маркетинг набагато потужніший за будь-яку іншу форму реклами, оскільки націлений на кожну дитину та її соціальні мережі. "Оскільки батьки не бачать однакової реклами або не звертають уваги на діяльність своїх дітей в Інтернеті, більшість з них недооцінюють масштаби проблеми", - каже ВООЗ. Дійсно, цифрові платформи здатні збирати велику кількість персональних даних від користувачів Інтернету, щоб показувати поведінкові оголошення.
Наприклад, дані геолокації телефонів дозволяють транслювати рекламу в режимі реального часу, коли користувачі знаходяться поблизу місця продажу конкретної продукції, шляхом заохочує купувати їх на місці. Зі свого боку, деякі мережі ресторанів співпрацюють з компаніями, що займаються відеоіграми, так що їх заклади стають важливими ігровими сайтами.
Краще контролюйте засоби масової інформації та їх комерційні повідомлення
Однак було доведено, що маркетинг продуктів харчування впливає на вибір дитячого харчування, а також розвиток їх харчових звичок. Таким чином, ВООЗ доводить, що зусилля урядів по припиненню зростаючої епідемії ожиріння будуть неефективними, якщо вони не запровадять правила, які захищають дітей не лише "поза мережею", а й "в режимі онлайн".
Експерти також виступають за збалансування переваг участі в онлайнових заходах із захисними заходами проти їх шкідливого впливу на здоров'я. У Франції компанія Inpes * вже поставила під сумнів вплив маркетингу продуктів харчування на дітей шляхом дослідження, опублікованого в 2015 р. Його результати показують, що рекомендації ВООЗ щодо цього питання рідко використовуються в країні.
Автори звіту також наводять приклад двох країн, які вибрали по-своєму регулювати це. Таким чином, Сполучене Королівство вирішило спеціально обмежити маркетинг нездорових харчових продуктів на користь здорових харчових продуктів, тоді як Квебек вирішив заборонити будь-яку форму комерційної реклами для дітей, щоб захистити їх від шкідливих наслідків.
* Національний інститут профілактики та медичної освіти