Патронаж, спонсорство, спонсорська асоціація), які відмінності
Фінансова підтримка некомерційної організації може бути як меценатською, так і спонсорською.
1. Що таке спонсорство ?
Патронат визначається як матеріальна або фінансова підтримка, що надається без прямої або непрямої компенсації бенефіціару роботі або юридичній особі для здійснення діяльності, що становить загальний інтерес.
Іншими словами, спонсорство складається з пожертви в грошовій або натуральній формі організації, що представляє загальний інтерес, для ведення її діяльності, не чекаючи взамін розгляду.
2. Що таке спонсорство ?
Спонсорство визначається як матеріальна підтримка, що надається події, людині, товару чи організації з метою отримання від цього безпосередньої вигоди. Спонсорські операції призначені для просування іміджу спонсора і тому є частиною комерційного підходу.
3. Однак будь-які розгляди не виключаються при спонсорстві
Вважається, що асоціація назви компанії-платника з операціями, що проводяться організацією, підпадає під спонсорство, якщо воно обмежується лише згадуванням імені донора незалежно від способу згадування (логотип, абревіатура тощо). ) та форма імені, за винятком будь-якого рекламного повідомлення.
Перевага схеми на користь меценатства ставиться під сумнів лише у тому випадку, якщо немає помітної диспропорції між наданими сумами та оцінкою "послуги", що надається організацією.
Іншими словами, той факт, що організація надає компенсацію компанії, яка здійснює виплату на свою користь, не ставить під сумнів ліберальний намір, що характеризує право плати за зменшення податку, коли цей платіж є явно непропорційним порівняно з компенсацією
Коротше кажучи, фундаментальна різниця між меценатством та спонсорством полягає у існуванні чи ні того, що можна кваліфікувати як розгляд, що на практиці іноді буває важко оцінити.
Адміністрація опублікувала низку прикладів, наведених нижче, які можуть бути відносно просвітливими при оцінці існування контрагента:
Приклад 1: Місцева спортивна асоціація, неприбуткову природу якої не ставлять під сумнів, отримує 100 000 євро на рік від місцевої компанії. Назва цієї компанії написана на одній із вивісок стадіону.
Пропозиція, запропонована асоціацією, не може бути порівняна з простою рекламною послугою. У цьому випадку пожертва підписується лише компанією і застосовується патронатна система.
Приклад 2: Аматорська спортивна асоціація кваліфікована для проведення раунду Кубка Франції проти професійного клубу. Тому зустріч стає медіа-подією. Щоб отримати вигоду від заходу, компанія в регіоні вносить 250 000 євро. Натомість білборди, що носять його ім’я, встановлені по осі телевізійних камер.
Запропонована компенсація не може бути порівняна з пожертвою, "підписаною" компанією. Це рекламна кампанія.
Приклад 3: Асоціація боротьби з рідкісною хворобою публікує у своєму внутрішньому журналі підсумок дослідницької роботи з цього питання. Журнал фінансується за рахунок коштів, отриманих від приватних осіб або підприємств. Натомість на звороті журналу згадується назва компаній, що надають внески.
Обставини згадування назви компанії не кваліфікують операцію як рекламну кампанію. Отримані суми можуть виграти від пристрою на користь меценатства.
Приклад 4: Асоціація боротьби з рідкісною хворобою публікує у своєму внутрішньому журналі підсумок дослідницької роботи з цього питання. Журнал фінансується за рахунок коштів, отриманих від приватних осіб або підприємств. Натомість журнал включає цілі сторінки реклами на користь компаній-донорів, які закликають споживати продукти, які вони продають.
Це не простий підпис, а справжня рекламна послуга. Патронатний режим не застосовується.
Приклад 5: Компанія надсилає свою колекцію сучасного мистецтва до великого провінційного музею. Назва компанії написана на всіх комунікаційних носіях музею та широко розрекламована місцевою та національною пресою. Компанія має 200 безкоштовних запрошень для своїх співробітників, чотири вечори, зарезервовані для цілей зв’язків з громадськістю (вона забезпечує оплату всіх додаткових витрат, понесених на музей) і створює на своєму веб-сайті вітрину, що рекламує свій акт спонсорства та пропонує віртуальний тур виставка.
Ім'я спонсора пов'язане з операціями, що виконуються організацією-бенефіціаром. Існує помітна диспропорція між пропонованою компенсацією (реклама та «послуги») та сумою пожертви. Йдеться про спонсорство.
Приклад 6: Напої компанія фінансово підтримує велику святкову подію. Його флагманський бренд з'являється на всіх комунікаційних носіях, і подія використовується в рекламних слоганах компанії. Натомість організаційний орган надає компанії ексклюзивні права на продаж цього напою під час заходу.
Платежем є чіткий комерційний об'єкт як аналог. Йдеться про спонсорство.
Приклад 7: Комп’ютерна компанія пропонує великому музею створення комп’ютерної бази даних своїх колекцій малюнків безкоштовно. Компанія залучає години інженерів та технологій. Його внесок у натуральній формі оцінюється у 80 000 євро на рік протягом 2 років. Натомість музей встановлює ярлик із зазначенням назви компанії в кімнатах, відведених для малюнків, і на всіх носіях зв'язку. У компанії є чотири вечори на рік, зарезервовані для близько п'ятдесяти клієнтів, та 100 безкоштовних запрошень для її співробітників.
Це спонсорська операція через помітну диспропорцію між пожертвою та отриманою винагородою.
Якби компанія вимагала в обмін на "технологічне" спонсорство, щоб музей оснащував свій дослідницький центр виключно своїм комп'ютерним обладнанням, тоді розгляд мав би бути прямим наданням послуг і переведення операції під спонсорство.
4. Чи повинен бути оформлений договір про спонсорство/меценатство? ?
Хоча це не є обов’язковим, настійно рекомендується. Дійсно, за відсутності письмового документа, саме судді повинні будуть визначити характер і обсяг зобов'язань, що зважують асоціацію, яка отримує вигоду від спонсорської або спонсорської діяльності.
5. Меценатство та спонсорство, дуже різні податкові режими
Для заохочення спонсорських заходів закон передбачає податкові пільги на користь приватних осіб та компаній, які фінансово та безкорисливо підтримують асоціації.
Спонсорські операції, що проводяться компанією, допускаються як вирахування з доходу компанії за певних умов.
Спонсорство від приватних осіб
- Виплати, що дають право на зниження податку на прибуток
Усі пожертви, зроблені фізичними особами для прийнятних організацій, призводять до зниження податку у розмірі 66% від суми утриманих коштів у межах 20% оподатковуваного доходу.
Коли один і той самий платник податків здійснює виплати кільком роботам або організаціям, які відповідають необхідним умовам, обмеження в 20% застосовується до загальної суми платежів.
- Платежі, що призводять до зменшення податку на майно (IFI)
Платники податків, які з 1 січня 2018 року роблять пожертви на користь прийнятних організацій, можуть стягувати 75% суми своїх платежів до суми своїх МФО до ліміту 50 000 євро. Що стосується платників податків, які зробили пожертви, які мали право на старе зменшення ISF у 2017 році, вони можуть стягувати суму своїх пожертв до суми своїх IFI, належних до 2018 року.
Корпоративне спонсорство
Корпоративні спонсорські операції призводять до зменшення податку, що дорівнює 60% суми виплачених сум, утримуваних в межах 5 на тисячу обороту компанії без податку.
Виплати не підлягають вирахуванню з оподатковуваного прибутку. Отже, вони повинні підлягати відновленню за додатковим обліком.
Витрати на спонсорство
Спонсорські витрати, понесені компанією, підлягають вирахуванню з її результатів за певних умов. Для асоціації послуга, яку вона надає в обмін на спонсорську діяльність, в принципі обкладається комерційними податками (корпоративний податок, ПДВ, CET).
Це означає для організації-бенефіціара, що витрати на спонсорство є аналогом рекламних послуг. Тому вони повинні виставити рахунок-фактуру на ім’я компанії із зазначенням, зокрема, ціни, включаючи ПДВ та суму ПДВ.
Щедрість французів
Нова інвентаризація французької щедрості на основі даних з 2019 року.
Асоціативне життя в 2020 році: ключові показники для вашого відділу
На чотирьох сторінках і для кожного відділу: оцінка кількості асоціацій та.
Культура та спорт: антракт триває !
Указ, що стосується виняткової допомоги, призначеної для авторів та власників.
Криза здоров'я: загальні збори, негайні приписи !
Нова постанова розширює та модифікує постанову від 25 березня 2020 року про адаптацію.
Що якби ми говорили про телеволонтерство ?
Виняткові обставини, пов'язані з кризою здоров'я, додали волі і.
Щедрість: впевненість у всіх її формах !
Обсерваторія довіри Дона представляє звіт про аналіз довіри, який з'являється ".