Pepsi випускає напівлегку колу
Цього літа PepsiCo запустить версію своєї Pepsi-Cola з низьким вмістом калорій, яку багато оглядачів інтерпретують як відчайдушну спробу повернути собі частку ринку після того, як Pepsi-Cola впала на третє місце за содою, позаду Coca-Cola та Coca-Cola Light.
За повідомленням торгового журналу Дайджест напоїв, ця нова версія Pepsi міститиме 60 калорій і буде підсолоджена глюкозо-фруктозним сиропом та штучними підсолоджувачами. Банка Pepsi на 33 мл зазвичай пропонує 150 калорій, тоді як Diet Pepsi (або Pepsi Light) не містить жодної.
Раніше PepsiCo та його недоброзичливий Coca-Cola намагалися продавати напої з низьким вмістом калорій, але експерти галузі вважають, що на цей раз сприятливий час звернутися до середнього споживача - тому, хто не любить смак дієти газована вода, але шукає альтернативу нелегким напоям.
"Пепсі та Кока-Кола повинні переконати споживачів продовжувати пити колу", - пояснює редактор Дайджест напоїв Джон Січер в Барабан, видання, що спеціалізується на маркетингу та медіа.
"Коли деякі споживачі пробують дієтичну колу, вони виявляють, що їм не подобається смак, і погоджуються на це, або знаходять інші категорії напоїв. PepsiCo намагається забезпечити себе додатковим інструментом, який би дозволив їй утримувати клієнтів на своїх колах".
Pepsi може поширити цю напівлегку концепцію на інші напої, оскільки компанія зареєструвала бренди "Mountain Dew Next" та "Sierra Mist Next", повідомляє Дайджест напоїв.
За даними видання, компанія Pepsi планує масштабну рекламну кампанію. Кажуть, що це співпраця з телешоу-шоу Шимона Коуелла, Х-фактор.
У 2004 році на напівлегкому ринку зіткнулися Pepsi та Coca-Cola, один з яких був озброєний Pepsi Edge, а інший - C2. Ці дві марки згасли.
Тим часом доктор Пеппер також намагається завоювати популярність на ринку напоїв за допомогою доктора Пеппер Десятка, десятикалорійної газованої соди, орієнтованої на чоловіків. Випущений на початку року продукт перебуває на стадії випробувань у певних регіонах США. Гасло: "Не для жінок".